企业打民族牌不是免死金牌_风闻
荷塘月色-2020-07-27 14:01
一个企业是否优秀,主要在于起生产的产品是否被消费者认可,发挥其价值所在,利于国家人民幸福发展的企业,大家都会努力支持,但是这并不等于将企业与民族企业划等号。最近几年,越来越多的企业在出现质量问题或者消费纠纷的时候,就给自己贴上民族企业的标签,力求在舆论上占领上风。
对此,很多网友纷纷在网上留言:“无论如何,我们消费者关心的只是自己的钱是不是为我们购买了有价值的东西,质量能不能保证。”,“现在企业就爱打民族牌,把自己立在民族企业的名称下,好像这样又能利于不败之地。”
“民族品牌”是近年来不少企业对外宣传爱打的一张牌,它看似是一张感情牌,也即用“民族的”关键词勾连起用户、公众的情感认同,从而对该企业及其所产生的产品产生强烈的信任感。但其实,随着时代的发展,以及中国经济产业日渐国际化,民族品牌的内涵与外延也在发生变化,这些年来逐渐走向全球化,民族品牌崛起靠的是过硬的质量。在企业经营中,以用户权益为重,确保产品质量,不做浮夸虚假宣传,否则必自食其果。与此同理,中国市场如今开放程度极高,对于各类企业不分内资、外资均一视同仁。国内消费者对于产品的认可,来自企业过硬的质量标准、对用户承诺不打折扣。无论是哪个国家的企业,产品达到以上要求就会受到更多用户欢迎,反之则会被用脚投票。因此,企业一定要回归责任底线,尤其是在其品牌或产品陷入质量争议时,强行捆绑“民族大义”,也未必能获得理性成熟的消费者认可。当下,正是需要各方合力面对一些问题的时候。真正有担当的企业家,理应积极建言献策,帮助中国制造共渡难关,而不是利用外部形势为自己遮丑。主动克服现实困境,才有可能化茧为蝶,而混淆视听、讳疾忌医,对中国制造有百害而无一利。“民族品牌”不是危机公关、转移视线的托辞。格力与奥克斯之争,表面来看是两家企业短期内的市场份额之争,长期看则是两家企业及企业家的格局之争、眼光之争、战略之争,是中国制造的解释权之争。谁立足长远、尊重规则,谁才有资格称民族品牌;谁鼠目寸光、投机取巧,则必将被市场无情淘汰。这才是“民族大义”原本的含义。