上影节观察｜八月票房有望恢复至80%？院线“复苏”进行时_风闻

文 | 周锐

“我个人观点认为，今年8月份，票房市场就有可能恢复到80%左右，到国庆档的时候基本上还将有小增长。”在上影节金爵论坛“电影发行与放映新趋势”上，北京聚合影联文化传媒有限公司董事总经理讲武生说。

随后他在采访里补充道，“我指的80%是电影同档期的那一天的票房高点应该能恢复到过去的80%，不是说它整个8月都是如此。”而这个预测是有数据依据的，7月24日影院复工后迎来的首个星期五，中国电影票房显示当天电影大盘达到2006万，电影开放场次近8.4万场，用阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷的话来概括就是，“基本上是中国电影市场六分之一的场次，实现了日常票房大概五分之一的票房”。

电影产业中从上游制作、中端发行宣发到下游放映，资方和各环从业人员都不约而同关注着复工后首个周末的票房数据。“从我的角度，我认为大家只是在观察，因为他们对市场恢复的态势把控得不够精准，因此他们需要本周末的数据来作为他们决策的依据。”讲武生说。

现在复工后首周末的票房数据已经浮现，**7月25、26日两天，电影大盘票房累计达到6904万。**猫眼专业版数据显示，影院复工率与放映场次连续7天上涨，截止昨天，全国恢复营业影院达到5103家，放映场次从1.2万增长至11.4万。

票房市场给出的反馈似乎比预想更好，那么电影产业的信心恢复了吗？“我们对这个周末数据有了新高并不是非常惊讶的，因为是有用户和观众基础的。整个行业在生产端、放映端、发行端其实并没有恢复来原来的能力，整个的恢复还是一个渐进的过程，并不是一蹴而就的。” 猫眼娱乐CEO郑志昊说。

“病去如抽丝”，不要着急，丝也有抽完的一天。

“片量足够放到明年5月”，国产大片何时入场？

“从投资上来讲，其实大家应该很清楚，未来电影市场只有恢复到票房市场的高峰值，整个产业链才是全部是受益。如果恢复不到的话，所有的投资者都会有一些信心上的不足，所以说提振信心，其实目的还是尽快恢复到市场的高位。” 新丽传媒高级副总裁兼新丽电影总裁李宁说。

（新丽电影总裁李宁）

行业恢复正轨，首先还是要算一笔票房帐。影院复工后首周末的票房数据让行业得到了些许安慰，但安慰还并不够，或者可以说，票房市场应该还能给出更多“安慰”。

观察目前电影市场上的放映片单，一部分是《多力特的奇幻冒险》《喋血战士》这类已经在海外放映但首次在国内上映的好莱坞新片，一部分是《第一次的离别》这类小体量国产新片，而绝大部分是《寻梦环游记》《误杀》《风声》等重映电影。

这种情况下，不能说电影市场上选择丰富。但是影院有序复工后，国内观影人次一周内上涨至127.5万，票房也在持续增加，猫眼调查数据显示，25岁以下的年轻观众积极回归影院，一二线城市观众对影院复工反应迅速。这其中可以感受到，观众市场的观影需求在持续加强，但是电影市场上目前的内容供给并不足以满足观众需求。

**从片源上讲，国内储存电影数量不至于无法解决燃眉之急。**博纳影业集团总裁于冬表示，“目前的片源大概在400-500部，我不算欺骗了，能够支撑到明年的三、四月份。”作为电影产业发行方的讲武生也表示，片荒的担忧是不合理的，“中国电影过去6、7个月的片量储备，是足够放映到明年5月的”。

于是主要问题浮出水面，电影市场什么时候有大体量新片入场？

“8月份市场上已经有相当充分的新片涌入，在这个规模下，接下来会有更多新片进场。”讲武生说。

目前已经定档片单中，7月31日市场将迎来《抵达之谜》《妙先生》两部国产新片，同时此前宣布将在国内上映但是被迫延档的好莱坞电影《乔乔的异想世界》《刺猬索尼克》等也将上映。

而8月，“奥斯卡系”的《1917》《极速车王》等定档8月7日，中旬则有进口新片《绝地战警：疾速追击》，国产片《通往春天的列车》以及七夕档《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》等电影。

但是公众期待中如春节档撤档《夺冠》《紧急救援》《姜子牙》等这类大体量国产片并未下场，**“我个人这猜测，这周末的票房数据一定会刺激更多新片定档。”**讲武生说。

而新片一旦决定入场，速度将比预想中更快。“因为由于疫情的原因，今年很多大片都握在片方手里，情况和几年都不一样，去年一部新片至少得给自己预留一个半月左右的宣发时间，但现在大片，比如《夺冠》《急先锋》等，电影前期已经对观众形成了认知度，市场上已经有了期待，上映两周左右就可以完成宣发推广工作。”

电影行业在迅速刺激票房市场之外，也在进行思考。英皇电影制作及项目发展总经理梁琳感叹，“我感觉到危机，虽然我不断催眠自己，但是现在观众对于娱乐的选择真的太多了。他们可以获得自我满足、刺激的方式也太多了，我们用什么样的理由才能够让观众来到电影院坐在这里90分钟、观看这部电影？”

而这个问题，或许是2020年下半年电影行业不可避免的课题。

鸡蛋不放在一个篮子里，电影行业能否找到更多新路径？

安皮里卡资本公司的创办人纳西姆·尼古拉斯·塔勒布在《反脆弱》这本书里提到过一个概念，“杠铃策略”，风险发生，单一的核心能力就会成为人类在风险遭遇巨大问题和危机的根源，所以至少让自己拥有两项核心能力。如果通俗的理解，这个策略与“鸡蛋不要放在同一个篮子里”有异曲同工之妙。

而这个理念放在这次电影行业因疫情停摆的语境下，就行业开始思考，电影产业在院线票房之外能否找到新的盈利点。“静下来的几个月时间，其实是进行反思。为什么我们大量依赖票房？电影发行工作将所有的精力、团队围绕着电影宣发而构建，如果我们的盈利模型就只在票房上，盈利模式过于单一了。”讲武生说。

作为电影发行方，这次疫情让讲武生开始思考如何让给电影出现更多的盈利点。“如果把电影发行结合现在的电商、直播、短视频等其它领域，从云发行角度，能否从电影开拍的那一刹那，伴随它的全流程，提前为大家想到盈利点？”

这个想法还没有实际落地，一直以来国内电影行业过于依赖票房收入，是行业为人诟病之处。疫情爆发，影院停摆，电影产业链各方断了命脉，这也让行业复工之后，开始探索新的盈利路径，而行业各方从业人士也愿意进行新的探索。“我找了方励老师（著名制片人）做交流，李玉导演还说我下一步电影就找你做试验。”

**另一方面，疫情让线上娱乐内容爆发，以一人一票商业模式、线下院线放映为主的电影行业，感受到了冲击。**网络电影和院线电影到底将发展成什么关系，是今年上影节逃不过的话题。不管是开幕论坛上王长田、于冬、程武、李捷等行业大佬，还是产业链条上头部制作人，所有人都在倍感冲击的同时，又坚定了对院线电影的信心。

“今天有不同形式的线上、线下电影，它是不是完全可以替代的，我其实并不是特别担心。我觉得这是两种不同的形式，就像今天外卖不管多么的火，堂吃还是不可替代的。线下影院和沉浸式的体验、社交式的体验、伴随式的体验，以及在这个过程中你获得的感受，是线上视频所不能替代的。”郑志昊说。

（猫眼娱乐 CEO郑志昊）

同时，线上电影与线下电影因为放映端发行端的不同，从创作源头就有了区别。“当我们创作者开始决定，一个内容究竟是走线上还是走线下，究竟是以哪一个渠道为主体的时候，他形式决定了我们采取的预算、表现手法等，这个有可能会改变我们以后的创作形式，预算甚至我们的制片，甚至我们的宣发。”

现在行业内需要解决的首要问题，或许是如何在这个特殊其实吸引更多的人走进电影院。梁琳提出了一个想法，“大家可能经历过香港电影午夜场的那个年代，就是凌晨12点，影院播放纯娱乐片给年轻人看，看得非常开心，我们也在想，如果是先从英皇电影院线条线上先拉动观影，我们可不可以打造一个‘午夜场’，甚至‘午餐场’，你们来英皇电影看一个小时的电影，我们提供一份午餐给大家，只是针对年轻人和工薪阶层，希望能够把线上和线下拉动起来。”

没有哪个冬天过不去的，没有哪个春天来不了。电影行业的春天正在来临，所有人对它的态度都是一致的，来了就好。就像今年上影节，没有了发布会和xx之夜，但是大家都由衷的欣慰，“开了就行”。