腾讯传媒：机会来了？Instagram短视频新功能对标TikTok_风闻

7月22日，《纽约时报》宣布以2500万美元收购播客制作公司Serial Productions，随着印刷业务不断萎缩，媒体在视频、音频领域的持续加码能否遏制颓势？Instagram推出Reels新功能，用户可借此制作类似TikTok的15秒短视频，在TikTok出海连连碰壁的情况下，Instagram能否乘机抢夺短视频市场？继Google、Facebook之后，Hulu也推出广告购买新工具，流媒体与传统媒体、社交平台的广告资源之争愈演愈烈……

本期全媒派为你精选近期海外泛传媒领域最新资讯，快收下这份动态速递吧。

《纽约时报》收购Serial制作公司

《纽约时报》7月22日宣布，该公司已决定收购曾制作了热门广播剧Serial的Serial Productions公司，这是《纽约时报》扩大数字新闻业务的最新举措。

Serial Productions的执行主编Julie Snyder表示，这一收购将帮助Serial增加内容生产量，同时通过《纽约时报》的各类渠道帮助音频内容获得更好推广。负责《纽约时报》音频业务的助理总编辑Sam Dolnick表示，“我们将帮助Serial讲述更多的、更有意义的故事。在未来，我们两家编辑室将找到深入合作的方式。”

Serial于2014年播出，是芝加哥电台《美国生活》的衍生作品，讲述了1999年巴尔的摩高中生Adnan Syed“谋杀”前女友的犯罪调查故事，在播出后火遍全美。

2017年，Serial的主创Sarah Koenig、Julie Snyder和《美国生活》的主持人Ira Glass一起创办了Serial Productions。Snyder介绍，由于人力少，公司通常只能集中制作一个项目。在完成收购后，该公司有望雇佣更多的员工，同时吸引《纽约时报》的记者参与制作。

据知情人士透露，《纽约时报》为此次收购支付了约2500万美元。

近年来，随着传统印刷业务不断萎缩，《纽约时报》在视频、音频领域持续加码。2017年，《纽约时报》推出了新闻播客The Daily，2019年，该报又和FX、Hulu合办了电视新闻杂志The Weekly。今年，《纽约时报》又以860万美元的价格收购了一家音频领域的初创企业。

对标TikTok，Instagram推新功能

Instagram近日宣布，将于8月在美国和其他50个地区上线对标TikTok的Reels功能。

作为一项新功能，Reel将被内置在Instagram软件内，用户可借此制作能循环播放、配有音乐的15秒短视频。这一短视频内容将展示在用户的个人页面，并且可通过搜索单独显示。

该功能的推出意味着，用户可在Instagram上获得类似刷TikTok短视频的浏览体验。

过去，为了应对新的挑战者，Facebook（Instagram的母公司）通常会开发新的APP“应战”，但这一次，Instagram没有创建独立应用而是选择了功能内置，希望借助已有的庞大体量遏制TikTok的崛起势头。

在一定程度上，Reels的推出可谓恰逢其时。

7月中旬，有消息传出，出于对TikTok的用户数据安全的担心，美国政府正在考虑禁用TikTok。

这一言论引起了TikTok用户的担忧，尤其是那些有影响力的用户，害怕会在一夜之间失去自己创建的内容。因此，一些内容生产者也在寻找更多样的展示平台。鉴于此，现在似乎是Instagram大展身手的好时机。在印度市场，当TikTok被禁用后，Instagram在几天之内就推出了印度版Reels。这次，Instagram谋求在更大范围内抓住自己的机遇。

Hulu计划推出广告购买新工具

Hulu正在测试一款名为Hulu广告管理器（Hulu Ad Manager）的自助式广告购买工具，该工具旨在通过服务中小型企业从而扩大Hulu流媒体广告服务的客户基础。

通过Hulu广告管理器，广告主无需接触Hulu的销售团队就能完成广告购买，只要广告投放费用达到500美元最低标准即可。该工具可以帮助新广告客户在不做出重大承诺的前提下，体验Hulu广告服务，这对于缺少广告预算的小型企业尤其具有吸引力。

在经济不景气的大背景下，Hulu广告管理器也曾被认为是对大型广告客户的利好。但Hulu方面的相关负责人澄清道，目前Hulu暂未将这一广告自助购买服务开放给大广告主。

“正是自助广告购买工具帮助Facebook和Google成为了庞然大物。”Potbelly首席营销官Brandon Rhoten表示，Hulu的这一广告工具可能会将传统投入地方电视、广播的资金吸引走，随着时间的推移，这一工具也会帮助Hulu从YouTube等平台上吸来广告费用。

目前，处在测试阶段的Hulu广告管理器功能还较单一，主要有以下特点：广告客户可选择购买15秒或者30秒的广告，但这一广告不能包含点击跳转等互动元素；每次广告购买，客户只能使用一个广告创意素材，不能上传多个内容；广告主可以根据年龄、性别、兴趣等投放定位广告，但不能根据自己的用户数据定位、匹配Hulu上与目标用户相似的观众。

在向更多广告客户开放前，Hulu计划进一步地进行测试开发。目前，Hulu还未能明确何时将这一服务开放给所有广告主。

苹果入局每日新闻播客市场

7月中旬，苹果公司宣布将开始自制每日新闻播客Apple News Today。该播客将于每周一至周五上午播报当天新闻，每次节目时长在十分钟以内。用户可以在苹果的新闻和播客应用中找到该档节目。

苹果还在自己的新闻应用Apple News上为纸质的新闻故事制作音频版本。每周苹果的新闻编辑团队都会制作大约20个由专业配音演员配音的音频，这些内容只对Apple News的订阅用户开放。故事内容来自GQ、Essence和Esquire等，媒体可根据用户参与情况获得收益。

此外，苹果在其新闻APP首页增加了音频栏目，用户可点击收听Apple News Today和其他音频故事。这些内容在苹果的车载系统上也可播放。虽然媒体可以从这些音频故事中获益；但在另一方面，这意味着苹果的新播客节目要直接和NPR、《纽约时报》等媒体的内容进行竞争，《纽约时报》旗下的热门播客The Daily最近的下载量达到了10亿次的量级。

苹果期待，这些新产品除了吸引Apple News超1.25亿的订阅用户外，还能吸引拥有iPhone等设备的其他使用者，让更多人注意到苹果作为音频播放器的重要性和便利性。

TikTok推出“游戏化品牌效果”模板

尽管人们对TikTok的未来存有疑虑，但该平台仍在发布新的功能。7月22日，TikTok宣布将在上月推出的TikTok商业版中提供游戏化品牌效果选项。品牌可借此在TikTok视频中创建品牌游戏，目前这一选项有20个模版可供品牌方选择，每个模版都可根据不同的品牌元素进行个性化定制。

在某种程度上，这一功能类似于Snapchat的“Lens Web Builder”，该功能可帮助广告商生成基于模版的AR Lens广告。不同的是，“Lens Web Builder”为客户提供了数以百计的3D对象、动画和效果选项，因此大大减少了同质化问题。

不过，尽管目前TikTok的这一新功能仅有20个模版，在一定程度上可能对创造创意活动带来限制，但是由于个性化定制服务，理想情况下，不同广告品牌在模版使用上不会出现较大重复。

从目前来看，TikTok吸引了大量年轻用户，无论对它的未来有着怎样的担忧和疑虑，仍然有众多企业愿意在TikTok上做广告。从这个角度来看，为品牌提供“一键生成”广告，仍然值得继续观察和研究。

Google“手把手”教媒体人创业

对新闻媒体而言，最大的挑战通常不是开发新的内容产品，而是开发一种可持续的商业模式。

为帮助解决这一问题，最近，本地独立在线新闻机构LION和Google新闻联合发起了一项名为“Startup Lab”的新闻媒体初创企业模拟训练营。课程将通过组织学员采访潜在读者、广告商等，帮助人们了解企业创办后的业务前景和难点，并掌握如何提前应对可能的风险等。

人们可通过申请参加这一免费训练营，申请时间从7月8日持续至8月17日，活动为期八周，具体时间为今年9月21日至11月9日。

Journalism Entrepreneurship Training的创始人Phillip Smith表示，训练营的目的不是要在八周内创办出媒体公司，而是要帮助记者能够以企业家的身份思考问题。

 “记者是天生的怀疑者，除了他们自己的商业计划。” Smith表示，通常情况下，离开编辑室的媒体人只是想要开始创业，做好内容等，可能6个月后才会想应怎样获得营收。“我们不要拿未经检验的假设来冒险，我希望大家能够提前测试一下这些假设，比如读者对你报道的内容是否感兴趣？人们是否愿意以某种形式支持你的报道行为？”

参考链接：

1. https://www.socialmediatoday.com/news/instagrams-tiktok-like-reels-functionality-will-be-launched-in-the-us-ne/581774/

2. https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-adds-gamified-brand-effect-templates-to-help-businesses-create-mor/582145/

3. https://www.nytimes.com/2020/07/22/business/media/new-york-times-serial.html

4. https://edition.cnn.com/2020/07/15/media/apple-news-podcast/index.html

5. https://digiday.com/future-of-tv/how-hulus-self-serve-ad-tool-can-widen-streamings-floodgates/

6. https://www.poynter.org/business-work/2020/ready-to-start-a-newsroom-apply-for-this-boot-camp-first