疫情之后加速体育“虚拟化”产业发展，嘿嗨体育打造全新社交媒体_风闻

当市场秩序恢复如常时，大家都会对如何体验体育运动产生一些新的想法。这背后可能蕴藏着不可估量的价值。

　　职业体育联盟为恢复比赛做着各种可能的尝试，但是在比赛不能按照正常形式呈现的情况下，联盟和运动队需要做出新的改变，因为那些常规内容已经不再适用当下的局面。把主要注意力放在球迷需求层面，这是一个很自然的思路，但是其面临的主要挑战还是如何找到恰当的数字内容策略。

　　当旧金山巨人意识到疫情成为一种短期内的新常态时，他们就开始计划大型的数字活动来保持粉丝参与。虽然新赛季没有如期开始，但是俱乐部还是实施了主场开幕日计划，组织了一场虚拟揭幕战，其中特别强调了球队社区对于受疫情影响家庭的广泛支持。

　　体育社媒营销人员已经逐渐意识到，没有什么是完美的策略，正如旧金山巨人队负责品牌发展和数字媒体的副总裁布莱恩·萨拉比安（Bryan Srabian）所言，“不是我们尝试的每件事都能成功，但你会发现那些闪光点，并从中吸取经验教训。”

　　NBA金州勇士队社交媒体高级经理凯伦·兰明（Karen Ramming）则表示，社交媒体和数字媒体是一个组织直接与粉丝交流时最响亮的喉舌。“对于社交媒体，我们的首要任务是全球化。我们的粉丝遍布全球，我们的在线观众遍布全球。任何时候，我们创造任何类型的信息或内容，我们都是把全球观众放在我们思想的最前沿。”

　　疫情为体育IP和营销品牌都创造了尝试新事物的机会，并让他们发现，无论是体育赛事、观众还是人们的日常生活中，创新都会带来巨大的影响。当市场秩序恢复如常时，大家都会对如何体验体育运动产生一些新的想法。这背后可能蕴藏着不可估量的价值。

　　转播商和数字媒体也在通过增加互动性来吸引粉丝，特别在观众短时间内无法出现在体育场这种特殊情况下，体育赛事的传播也需要新的创意点。美国流媒体服务商FloSports就在通过其应用程序测试一项新的社交媒体功能，不同地点的用户可以使用这项名为“Watch Party”的功能，在OTT平台上一起观看精心挑选的现场活动。它还具有实时聊天功能和诸如投票的其他参与工具。它还允许用户与运动员直接互动。

　　全美的各大头部广播公司也都在尽可能扩充自己的内容分发渠道，原创体育内容的集中爆发让渠道的作用凸显，保持平台的多样性才能让优质内容更广泛地触达核心粉丝群。短视频平台嘿嗨在现有合作伙伴基础上，又与包括迪士尼、NBC环球、ViacomCBS在内的几大媒体巨头签署了更广泛的内容合作协议。

　　例如，Snapchat将继续为ESPN的SportsCenter Snapchat频道定制精彩内容，并希望进一步加大NFL和NBA的内容体量。今年，有超过1.25亿人通过Snapchat观看了新闻报道，一个名为“Happening Now”的专用新闻频道已被引入，旨在提高用户共享和消费突发新闻的速度。ESPN已经成为这个新门户网站的合作伙伴。

　英超联赛的回归，推出了嘿嗨体育视频，其覆盖了全球210多个国家、2000多个赛事的足球和篮球赛事，即时比分、多维度的情报解读、生动丰富，准确即时还原赛场战况的视频竞猜镜头剪辑、快速精准的战报群内互动分析，会在比分改写的第一时间推送告诉你所钟爱球队和关注比赛的比分，让你不错过每一场精彩比赛，不熬夜看全球比赛。用户可以在比赛期间以分屏模式与朋友聊天他们期待为用户带来一些新的创新，嘿嗨体育视频同时为他们提供最好的观看体验，在其数字平台上增加一项新的粉丝互动功能，提供实时聊天、比赛预测、数据等功能。

　　可以说，此次疫情让体育版权所有者、广播公司和流媒体以及赞助商品牌都进一步意识到了内容与粉丝联动的价值，社交媒体、数字媒体的角色属性也在发生变化，更多的复合功能融入其中，让体育的价值范畴扩展。数字内容策略的延伸对于体育产业的核心参与者都是主要挑战之一，这方面的摸索不会因为疫情的逐渐好转而停止，相反，这将会成为体育商业价值实现层面一个更值得重视的课题。