《三十而已》的爆款公式会「沦为」国产女性群像剧的新套路吗？_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/杜威。

#林有有舔许幻山冰淇淋#、#梁正贤是海王吗？#、#钟晓芹陈屿离婚#、#顾佳穿搭#……自7月17日起，剧迷每日早晨打开热搜话题，就发现又是被《三十而已》霸屏的一天。一部女性群像剧，已经让观众进入热搜追剧的节奏了。

一连两部女性群像剧正接受市场检验。口碑方面，《二十不惑》7.3分，热度更高的《三十而已》则暂达8分。整体而言，两部戏都不算惊艳，却也能在同类女频剧中突出重围。《三十而已》的较高口碑，也是市场对国产“女性群像剧”整体制作升级的一次认可。

热度方面，据骨朵影视数据显示，两部作品自首播以来就霸屏热度前三，《三十而已》播出一周就累计产生微博热搜话题47个。

值得注意的是，《三十而已》虽然是东方卫视和腾讯视频同播，但腾讯视频的更新频率领先于东方卫视，并且官方排播显示，《三十而已》在进入结局周前会在腾讯视频上开启“超前点播”，视频网站对于上星剧的“创新”再开先河。

▲  《三十而已》追剧日历剧集市场在经历了5月的高甜时刻、6月的悬疑烧脑之后，7月正式迎来了女性群像主题，这两部柠萌影业出品的剧集似乎也给市场发出了“女性群像成熟化”的信号。

在“她时代”、“她剧集”浪潮下，女性剧集市场逐渐成熟，观众的口味要求也逐步走高。剧迷不再满足于常规女频剧中单纯的傻白甜女性角色，其能轻易陷入恋爱漩涡、并在职场上一路高歌猛进成为玛丽苏女王，而是期望女性角色摆脱虚假和稚嫩，成为经济、思想、生活上拥有独立人格的成熟女性。

回看国产女性群像剧的发展，其实过程并不顺利，并常年市场空缺。

2016年的《欢乐颂》昙花一现，第二部便遭口碑崩塌，2019年赵宝刚的《青春斗》最终沦为稚嫩的偶像剧，而今年稍早播出的《老闺蜜》《谁说我结不了婚》等，口碑和热度方面也遭折戟，到了热播中的《三十而已》《二十不惑》，这两部剧在偏见枷锁下开始寻求突破。

▲  《二十不惑》剧照自2019年10月起，多家知名剧集公司和视频网站联手推出近20部女性群像剧，今年也陆续接受质检，“红海市场”下还会有怎样的惊喜到来？会不会同质化严重加速审美？纵观欧美、日韩等地区成熟发展的女性群像剧，还有哪些创作方法论值得借鉴？问题的答案，从剖析《三十而已》的爆款公式开始。

拆解《三十而已》：双面人设＋情节爽点＋社会议题＝爆款预定？ 《三十而已》播至三分之一，剧中三位女主都正在面临婚姻、家庭、大龄恋爱等情感危机。《二十不惑》行进中场，室友四人组也纷纷面临职场困境。接下来两部剧集如何发展至关重要，也将是剧集口碑的分水岭，是划分偶像女频剧与女性群像剧之间的关键区别。

“剧中摆脱了惯有的男性视角，专注探讨女性的选择和成长，同时，能够直击当下一些女性社会痛点，其中不乏原生家庭、社会阶级等现实问题。”、“两部剧的人设经典鲜活，真实接地气，各个都很喜欢。”、“现实主义题材中，还有美剧风格，时不时再来‘爆点剧情’，简直就是标准的爽剧啊，爱了爱了。”

通过媒体和网友的讨论中，不难发现，作为女性群像剧，丰富的可看性是第一位。

这种可看性取决于能否成功塑造诸多真实、鲜活的人设。

在《三十而已》中童瑶饰演的顾佳，是一个双商在线的全职太太，表面温柔冷静且隐忍，内心则火热敏锐，为达目的“不择手段”，时刻准备为威胁到自己的事物重拳出击。江疏影饰演的王漫妮，是一个颜值柜姐，直率坦诚且接地气，也不趋炎附势，表面站在道德制高点厌弃一切社会潜规则，内心还是会对完美男友充满向往。毛晓彤饰演的钟晓芹是温室花朵，单纯善良的爱笑和事佬，但内心细腻敏感，也有自己的个性。

▲  《三十而已》海报通过梳理，剧中三位女主演的人设均有双面性，表面性格推动剧情发展，潜在性格迎来转折和爆发点。印象最深刻的是顾佳，一直保持着知性的形象，却能为保护儿子，单挑两人并大打出手，事后将利害关系表明之后潇洒离去，俨然一个“魔女”形象。

精准稳定的人设已经成为一部剧集标配，在《三十而已》中，“表里不一”的几位主角提供了一层真实感，她们试图揭示当代女性中“社会需要的样子”以及“女性本该拥有的样子”的矛盾点。

精准、真实、别具一格的人设以及因人设所带动的情节爆发点，让剧集有了丰富可看性，使得观众牢牢被锁住，至此，不少剧迷将《三十而已》当成一部爽剧来看。

除此之外，主打现实主义的女性群像剧，还少不了符合当下观众审美的社会议题。如原生家庭问题，几乎贯穿剧中每一个人物线。顾佳少年丧母，与父亲常年面对尴尬的生活问题；“沪漂”王漫妮需要应付老家父母沉重的关爱；钟晓芹的人生被父母宠腻到缺少独立；陈屿因强势的单亲母亲而造成性格孤僻、缺乏同情心……几乎涵盖了国内原生家庭的所有现象，不断引起观众共鸣。

其次是社会阶级问题，一座“君悦府”涵盖三位主演的三个阶级。剧情中，顾佳拼命想要跻身顶层的太太圈，#应不应该为了跻身上流社会而买几十万的包？#的话题在剧外成社会议题。衣食无忧的钟晓芹希望在此工作下去，居无定所的王漫妮希望在此有一处房子，以及在“君悦府”附近不远处卖葱油饼的单亲母亲……一幅社会芸芸众生相就此拉开。

综合来看，《三十而已》作为女性群像剧的成功，与去年美剧《致命女人》在国内爆红的原因颇有相似。

▲  《致命女人》海报《致命女人》中的三位角色，一个社会名流、一个家庭主妇、一个职场精英，三个阶级女性在生活中扮演“社会角色”，但通过剧情发展，三人暴露出真正的女性特点。以为自己独立决绝的Simone其实还是爱着自己出轨的丈夫，以为自己善良贤惠的 Beth其实可以狠心杀夫，拥有“超前婚姻”观念的Taylor最终还是依赖与“渣男”丈夫复合。

均是“双面人设+时代女性社会议题+爆发爽点丛生”的创作模式，甚至在《三十而已》太太团品画桥段中，剧集的背景音乐、构图设计、镜头运用都颇具美剧风格。

但值得注意的是围绕《三十而已》的声讨也是层出不穷，首先是剧集被诟病为“中产阶级专属”。三位女性都是“中产阶级”，虽然辛苦但都不会为吃穿住等现实问题发愁，即使是沪漂王漫妮也有超高颜值的总裁男友帮扶。整体剧集缺乏对底层讨生活女性的关注，虽然，每集结尾有短片侧面反映，却也显得片面单薄。

其次是，《三十而已》作为女性群像剧还与破圈有较大距离，与欧美日韩《欲望都市》《请输入搜索词：WWW》《问题餐厅》等男女全民观剧不同，《三十而已》更多针对国内“微博女性”。在直男社区虎扑中，该剧集达到71.1分，虽属不错分数，但大多评论集中在价值观探讨上，目前在剧情推动中，完全是男性为诱因，如陈屿自私不体贴，许幻山拥有完美人妻还出轨等，容易引起男女问题对立。评论中不乏直男代表吐槽道，因为妻子看剧之后与自己引起争端。

▲  虎扑社区评论在“她时代”的浪潮下，女性群像剧聚焦于差别形态、差别阶级、差别年龄的女性问题，期望塑造真正意义上的独立女性形象。“思变”是每一女频创作者必须突破的瓶颈，而女性群像剧正是顺应时代潮流的产物。

2020年往后，观众们将迎来了一大批关注新时代女性发展的女性群像剧，而它们在创作上，或多或少都会有《三十而已》的公式套路。

优爱腾芒近20部扎堆播出，女性群像剧是套路化、还是走向成熟？ 相较于海外，创作历史悠久的女性群像剧精彩纷呈，而国内的女性群像剧内容则稍显单薄，也更容易梳理。

21世纪初，国内剧集市场百家争鸣，红色革命、历史古装、情景喜剧、公安刑侦等题材均迎来创作黄金期，女性群像剧也得到初期发展。

2003年刘若英、陈好主演的《粉红女郎》横空出世，一部讲述四个年轻的单身女性恋爱、婚姻、事业、成长的漫改剧，火遍大江南北，成为一代人的青春回忆。《粉红女郎》在当年对产业的意义是开启了青春剧的发展，其实它也潜在地开拓了女性群像剧的先河。

▲  《粉红女郎》剧照随后，2004年蒋雯丽、梁静、那英主演的《好想好想谈恋爱》播出，剧中对30岁以上女性的婚姻恋爱、女性思想自由等社会问题进行透彻的探讨，与《粉红女郎》共同组成了国内第一代的“二十不惑、三十而已”的女性群像剧，时至今日也属经典。

但2010年之后，国产剧集市场被大女主时代笼罩，更多聚焦在《甄嬛传》《楚乔传》等头部大制作内容。众星捧月下，玛丽苏式剧情一直是市场主流，而聚焦现实主义的女性群像题材始终被市场“阉割”。

直至2016年《欢乐颂》的出现令人眼前一亮，关注女性现实问题、直击观众痛点的内容主题再度进入观众眼帘。虽剧集被诟病三观不正、肤浅、没有正能量等问题，但火爆势能也预示着女性群像剧的爆款潜质。

随后，经历了《欢乐颂2》《青春斗》等“失败”尝试后，2019年10月前后多家剧集公司，视频平台同时出击，扎堆在2020年推出了近20部剧集片单，试图用更高要求的女性群像剧，打造更精品内容，真正实现女性市场的崛起。壹娱观察（ID：yiyuguancha）整理了2020年女性群像剧代表性片单，在出品方里，不难发现有柠萌影业、新丽电视、腾讯影业、欢娱影视等头部剧集玩家入局，优爱腾芒也均有重量作品待播。

在主演阵容里也颇为惊喜，45岁以下国内中流砥柱女性演员纷纷挑起大梁，如刘涛、刘诗诗、宋佳、秦岚、李一桐、殷桃、袁泉、金晨、江疏影等等。

由此可见，女性群像剧市场将是2020年最重要内容储备。那么，为何女性群像剧在沉浮十几年后，却要在2020年集体爆发？

除了上文所叙述的随着国内影视女性意识的整体崛起，剧迷观众逐渐不满足玛丽苏式大女主的女频剧，女频创作者们必须突破瓶颈，而女性群像剧正是应时代潮流产物。

与此同时，对于中年女性演员的职业困境也一直是市场顽疾。对于那些不是顶级咖位、流量有限、年龄稍长的女演员来说，可挑战的角色和挑选的剧本逐渐受限，无疑在等待“慢性死亡”，比如去年海清近乎“要饭式”呼吁中年女演员危机，引起社会高度关注。

此时女性群像剧的火热，可以说为中年女性演员下了一场生存的及时雨。一部剧一般聚焦在3~5位女性角色，提供更多女性演出机会之外，女性群像剧的要求会更高，需要内心更复杂的角色塑造，憋着一股劲的中年女性演员们，此时便能卖力奉献一场精彩的表演。

童瑶因“顾佳”一角的精彩演出成为当下最受关注的女演员，这个成功案例之后，接下来，不少女演员也作出了“赌注”。产子后的85后花旦刘诗诗一直未有热播作品，其主演的《流金岁月》《亲爱的自己》能否助其开启第二春？殷桃阔别荧屏两年，主演《涩女郎》《正青春》也值得期待……

▲  《流金岁月》剧照另外女性群像剧在创作上，与传统大男主、大女主中单条主线和聚焦主演完全不同。

群像剧更多是众人分销，各自代表不同的角色和人物能满足不同观众群体。这样在剧作上的好处，就是能极力缩小一边倒的差评风险。

但必须强调的是，量与质并不能划上等号。女性群像剧虽然逐渐成为时尚风潮，但最终效果几何还未可知。从已播作品中看出，几位老戏骨们主演的《老闺蜜》无声无息，只在地方卫视低调播出，甚至没有登陆视频平台，豆瓣也未开分。《谁说我结不了婚》由央视、爱奇艺、腾讯影业联合出品，潘粤明、童瑶主演，同样没有播出热度释出，日剧风格是亮点，但题材老套无新意，不能引起共鸣是缺憾，豆瓣也仅6.9分。另外，热播中的《三十而已》《二十不惑》是否能保持目前品质而后期不崩塌，还有待观察。

▲  《谁说我结不了婚》剧照事实上，翻看女性群像剧未来片单的剧情简介，不难发现同质化的严重。几位社会不同阶级、不同性格的女性姐妹，均来到人生岔口，遭遇婚姻、家庭、事业、自由、思想独立的困境，如何携手并进共同成长，故事梗概上显示的创作模式几乎是一脉相承。

同质化作品在扎堆频繁播出之时，难免会给观众造成审美疲劳，尤其在《三十而已》这样不俗品质之后想要再度突出重围，接下来的女性群像剧就需要更独特的创作标准。

可以预见《三十而已》，对当下社会女性真实精准人设建立，配合能够引爆舆论的社会议题，再加上符合当下审美的剧情设定，以及欧美、日韩标准“爽剧”设定，这些元素必将成为未来女性群像剧的创作套路。

优爱腾芒这份女性群像剧的升级片单，在之后的市场检验能否再次带来惊喜，一切都还是未知数。但是，当国产女性群像剧真正到达“耐打”之时，国内整体剧集市场也离成熟期迈进更夯实的一步。