Taylor Swift新专folklore上线 欧美歌星乐迷热衷齐聚QQ音乐_风闻

在Taylor Swift新专辑《folklore》发售之际，QQ音乐成为了Taylor Swift的"空降首站"：她在第一时间来到QQ音乐评论区与乐迷互动。而亿万欧美乐迷也涌入QQ音乐，聆听讨论新歌、争相期待"霉霉"的"翻牌"。与此同时，越来越多欧美明星和乐迷，已经把QQ音乐视作双方不可或缺的"连接器"。可以说， QQ音乐基于海量音源，以及年轻化的音乐"情感场景"，已经构建了国内最为浓厚的欧美音乐氛围，成为备受欧美歌星、乐迷青睐的首选聚集地。

纵观当今欧美乐坛，谁才配得上"流行女王"这个称呼？好吧，在人才济济的英语歌界，这个问题极有争议，答案不一。

但问到谁是欧美乐坛"最会营业的流行女王"，那大家都要会心一笑。

Taylor Swift。

7月23日晚八点，这位被网飞纪录片尊称为Miss Americana（美利坚女士）的巨星突然上线营业，用无预警新专《folklore》划破了平静的夜空。

惊不惊喜，意不意外？

数字版新专辑共包含16首全新单曲，也延续了Taylor Swift一贯的思考深度与个人特色，让欧美乐迷为之风靡。在国内欧美乐迷首选的聚集地QQ音乐上，不到10个小时的预约吸引了50万人，新专一开售的2小时内，即刻获得"三白金唱片"认证，成为QQ音乐平台最快达成【三白金唱片】等级认证的欧美专辑，强势收割QQ音乐巅峰畅销榜日榜/周榜双榜第一。截止目前，新专辑销量已突破20万张。

相较于国外深夜发推的"营业"， Taylor Swift在QQ音乐上的"营业"完全可以用"不遗余力"来形容。在发完Twitter的一个小时后，Taylor Swift马上登陆QQ音乐的"扑通社区"，一连发布三条动态，向广大欧美乐迷亲切介绍新专，有一条字数多到都被系统折叠了。

QQ音乐乐迷：“有亿点点激动”

而在专辑发布后的第一时间，Taylor本人还亲临了QQ音乐评论区，与粉丝来了一场跨越大洋的"零距离互动"。

霉霉跨过大洋为你在线比心

作为欧美乐坛领军人物，为何Taylor Swift会如此"沉迷"于QQ音乐？答案其实也显而易见：QQ音乐已经公认为是国内首屈一指的欧美音乐、乐迷聚集地。

海量音源+领先玩法 打造坚实欧美"护城河"

和大众印象完全相符，坐拥周杰伦、李宇春、王力宏、英皇娱乐（港澳明星）、时代峰峻（TFBOYS等）、摩登天空（民谣）、SACRA MUSIC（日音）、SM/YG/JYP（顶尖韩国娱乐厂牌），以及海量热门影视、综艺独家音源的QQ音乐，一直都是"想找什么都有"的音乐平台，毋庸置疑，在欧美音乐领域，QQ音乐也保持着一贯的领先优势。

我们之前文章《2020年国内音乐版权格局解读：始于版权，忠于生态》中，已经对QQ音乐的欧美音源做过不完全统计。不难发现，QQ音乐一直深受环球、索尼、华纳三大欧美音乐厂牌青睐，曲库中涵盖了几乎所有欧美巨星、新星的音源。

基于海量音源，QQ音乐推出了丰富多元的年轻玩法，这些玩法不单见证了欧美音乐逐步进入国内的点点滴滴，更将欧美音乐与一代代年轻乐迷的生活紧密联系，成为乐迷不可或缺的"长情陪伴"。

在一次采访中，环球音乐副总裁沈丹扬就把2016年称为"数字销售里程碑的年代"。因为在当年1月29日，环球音乐携手QQ音乐，共同实现了环球音乐在国内的首次全球专辑同步发行——当天，欧美流行巨星Rihanna的新专《Anti》在第一时间与国内乐迷见面，而QQ音乐上的乐迷也回馈以了非同一般的热情，在QQ音乐上，该专辑销量甚至超过了包括日本在内的所有亚洲其他市场的总和。

沈丹扬在采访中

近些年来，QQ音乐成功地将自身在数专玩法方面的成功经验，赋能到了欧美数专之上，让欧美数专在华"捷报不断"，并且出现了鲜明的长尾效应。

就拿《folklore》来说，新专辑刚上线， QQ音乐为粉丝们准备了超多惊喜：粉丝可以解锁获得独家早安音频以及未公开花絮，听Taylor Swift专属语音，还能赢得福利周边以及珍贵的Taylor Swift亲笔签名照（to签），当购买人数突破100万时，QQ音乐还将为粉丝解锁Taylor Swift独家福利ID。

“霉霉"已经习惯了在QQ音乐"宠粉”

更值得一提的是，Taylor Swift的专辑《Lover》在QQ音乐上累计售出量超千万首，销售额远超其他音乐平台，QQ音乐还特地为中国乐迷举办了一场与霉霉的见面会，让数专消费与见到偶像时的情感满足融合在一起，乐迷每次听到自己购买的歌曲，都会想起见到霉霉时的幸福感，忍不住在QQ音乐上跟其他乐迷们分享这份带着情感的记忆。

今年Justin Bieber新专辑《Changes》上线后，QQ音乐便推出了和Justin Bieber携手准备的独家问候视频，还有被粉丝怒赞"萌化了"的Justin Bieber小猫咪视频，粉丝还能在数专主页赢取签名周边，丰富的玩法，让该专辑在不到48小时内，便凭借近500万首的销量，一举斩获QQ音乐 “钻石唱片"等级认证，成为开年来首张获得该认证的数字专辑。

Justin Bieber本人也火速出马，为QQ音乐的粉丝点赞

再把时间线往前拉，在QQ音乐数专玩法的激励下，大量欧美数专得以在国内"开花结果”，共同组成了"乐迷同好大本营"的内容生态，让乐迷养成了"听欧美数专，就来QQ音乐"的习惯。像是 Ariana Grande的《thank u,next》（三白金唱片），Troye Sivan的《Bloom》（三白金唱片），说唱巨星 Eminem的《Revival》（双白金唱片），Lorde的《MELODRAMA》（白金唱片），Charlie Puth的《Voicenotes》（白金唱片）……正如沈丹扬所说，在QQ音乐上欧美数专的表现，绝对能让整个亚洲市场"眼红羡慕"。

更重要的是，QQ音乐数专的专业运营，还让不少数专出现了"长尾效应"。以Taylor Swift的《1989（Deluxe）》、《reputation》两张专辑为例，前后者分别在发布4年、2年之后，双双获得殿堂金钻唱片，牢牢占据QQ音乐数字专辑畅销榜TO20，而Taylor Swift也因此成为了首位拥有两张殿堂金钻认证的欧美歌手。

在QQ音乐上，欧美数专的长尾效应尤为明显

多年来的数专合作以及运营，让QQ音乐构筑了坚实的欧美音乐"阵地"，但相比数字专辑的销量，对用户而言，更重要的是他们从QQ音乐开始发现、了解欧美数专，也在QQ音乐，开始真正享受与国际潮流数专"实时接轨"，第一时间享受海量欧美数专的魅力。这些，才是欧美数专背后具有的真正价值，也正是平台自身有情怀的价值观为用户创造的价值。

情感场景+共鸣氛围 构建欧美乐迷首选聚集地

其实，与环球音乐等顶级欧美版权方的深度合作，也只是QQ音乐欧美音乐版图中的基础部分。近年来，QQ音乐不仅已经成为欧美乐迷、明星之间不可或缺的连接器，通过创造、衍生音乐场景，QQ音乐还打造了能够引人深度共鸣 “情感场景”，吸引海量欧美乐迷齐聚于此，也让QQ音乐成为欧美乐迷心目中的首选聚集地。

5月8日，关晓彤在微博上秀出了一组图片，欣喜地称她的偶像----贾斯汀·比伯在QQ音乐的评论区内"翻牌"（回复）了她的评论，相关话题火速登上热搜，引发公众热议。

QQ音乐上，类似的"锦鲤"可不少

无独有偶，黄子韬本人也在QQ音乐歌曲评论区，和自己的偶像"戳爷"Troye Sivan来了一次"神仙同框"，粉丝也在评论区兴奋地称"（在QQ音乐）和自己的偶像一起追偶像，这感觉上头！"

黄子韬还不忘向偶像推荐一下自己的新歌

除了前文提到的几位欧美歌星，Charlie Puth、Lauv、CharliXCX、Geryson Chance等多位欧美歌星都成为了QQ音乐评论区的"常客"……这些，其实都是QQ音乐《大牌空降评论区》IP栏目为乐迷打造的新颖追星路径。

得益于《大牌空降评论区》，越来越多的粉丝获得被偶像翻牌的可能，而且由于这样的举措拉近了明星和粉丝的距离，越来越多的欧美明星也愿意亲自下场参与。甚至像Taylor Swift、Troye Sivan等多位歌星，还将空降QQ音乐评论区视作自己的"营业必须"，每每有新专发布，都要在评论区与QQ音乐的乐迷"亲切热聊"。随着空降评论区的欧美明星数量增多，更多普通人得到了与巨星们零距离互动的机会，评论现场的火爆程度堪比明星见面会。

欧美明星齐营业，试问宠粉哪家强？

在QQ音乐上，同样让乐迷有满满参与感，连通音乐、乐迷、明星三方的"情感场景"还不止一个。前文提到，“霉霉"空降了"扑通社区”，在这个以音乐为起点的同好兴趣圈中，用户已经自发建立了多个和欧美明星相关的"扑通小组"，一起在其中讨论、交流自己对于欧美音乐、明星的心得和情感共鸣；而明星本人也纷纷加入到讨论交流中，让"扑通社区"成了当代年轻人"每天必刷"的潮流音乐文化社区。

Charlie Puth、Selena Gomez都"光顾"过自己的扑通小组

而直播渠道，更是打破空间限制，成了QQ音乐乐迷与欧美歌星实时互动的"任意门"。今年5月,QQ音乐便联手环球音乐打造"Young Summer线上音乐节",邀请多位欧美超人气新秀，轮番做客QQ音乐人气自制节目《见面吧!首唱》,他们边弹边唱，与粉丝进行了一场连轴转的"零距离"互动。

在QQ音乐直播中，一网打尽欧美"鲜肉"

可以看到，在QQ音乐上，欧美音乐不仅有"听"的价值，还成为了 “交流"的纽带。在强共鸣的氛围下，QQ音乐已经从以前的"播放器”，逐步演变成了立体的音乐娱乐生态，成为乐迷购买数专、收听歌曲、评论交流、结交同好的音乐文化社区。而音乐本身也在这个过程中不断扩展着"外延"，成为乐迷实现高层次心理需求的必备"陪伴"。

写在最后

在新专主打歌《cardigan》中，Taylor Swift一遍遍唱着"I knew you，I knew you"（我了解你，我了解你）。

对欧美乐迷而言，总能在QQ音乐上找到最"懂自己"的欧美音乐，也能在最"懂自己"的音乐体验中，与亿万乐迷产生共鸣感。对于乐迷而言，QQ音乐已经成为一个见证时光流转，安放情怀与激情的地方。当然，未来也将继续会有更多欧美明星加入这个社区，与国内乐迷在此相伴，共享人生的点点滴滴。

排版 | 安林

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