逛了天猫汉服店的买家秀,才知道汉服党势力有多大_风闻
跳海大院-跳海大院官方账号-2020-07-23 07:46
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我敢打赌,都市情感剧的那些编剧根本没有经历过互联网大厂的社畜洗礼。当一众营销号都在夸《三十而已》里童瑶“一件普通到不能再普通的白衬衫竟然都能穿得优雅又高级”时,

殊不知,当代互联网职场精英的常服,是优衣库、格子衬衫、以及
汉服。

去年B站up主啊吗粽给审核女友送早餐,未料见到惊人一幕
最近又是毕业季,有个很火(砸了钱)的广告是天猫的《加油白衬衫》,说每个毕业生都是一件白衬衫,踏入职场,叱咤人生。


结果没想到,人家打开淘宝买的是汉服。
我严重怀疑,天猫请的广告公司,连金主爸爸的前台都没去过。

数据显示,2018年,天猫上“汉服”的搜索量就超过了“衬衫”。
到了今年,天猫上买汉服的年轻人已经超过2000万。
这个数字相当于1/4的唐朝人口。
什么意思?
2020年,转角可能不会遇到爱,但会遇见古人。

90后从夜店蹦迪出来,走在回家的路上,突然对面走过来两个如此打扮的人。
“当时,我还以为我喝死了。”


图片来源:热心网友希安
在十几年前,穿汉服上街是大新闻。

当年批评他“哗众取宠,复辟倒退”的人,掌握了发声的话筒。
如今,社交网络年代出生的TA们有了自己的阵地。汉服党的买家秀,被00后玩成了古典互联网时代的百度贴吧。
汉服买家秀的数量之多,年轻女孩密度之大,图像质量之高,互动之活跃,放眼整个电商买家秀界,实属佼佼者——



500字精华评论,获得68个赞,22条跟帖

购买3个月后坚持拍短视频追评的

撒狗粮的

撒狗粮的 Again
整个天猫,最不用担心评论区互动量的可能就是汉服卖家。
赛博海海,自拍他拍。在汉服商品的评论区里,买完后拍照分享才算完成了一件汉服的开光仪式。
究其原因,汉服已经成“圈”,自带社交属性。
众所周知,现代汉服的第一功能,并不是用来穿的——而是穿上后用来拍照的。
为什么你在街上遇到穿汉服的人,很少有落单的,总是成双结队?
理由只有一个:就是为了方便互相给对方拍照。
用北方的一句俗语来讲,就是为了这口醋,才包了这顿饺子。社交性远大于实用性。

所以在这个圈子里,也就不难看到这种言论:“妹妹我就是为了这身汉服,才特意换了个摄影师男朋友。”
“同袍”时长两年半的00后子衿,如实向我坦白当前的感情生活。

如此看来,汉服的火热,或许伴随着一批不会拍照男性的求偶权死亡。
爱秀的汉服买家们,普遍认为:
在美绝的汉服上身照面前,任何语言和文字的评价,都是那么苍白、无力且多余。
汉服女孩美照+“此用户没有填写评价”,意外成为出现频率最高的商品评价范式。
天猫淘宝的店家,再也不用发一个可怜巴巴的表情,向卖家哀求:“亲,麻烦给个带图好评呗?可以返现的呢。”
在买家秀里不填写任何评价,但是在买家秀下方的留言区互相“勾搭”,在商品下方的提问区互通有无……这也是属于汉服同袍们独有的交流习惯。而且,大都是属于“姐妹们的话题”。

而这种交流是有门槛的。不光要懂圈内诗意的语言,和网易云音乐的现代成人抒情构成南北两派,人均带诗人——


说话不押韵,不带点古诗词,都不好不意思说自己的汉服店的客服小二
另一方面。要打入这个圈子,还要付出不少大洋:一套普通面料的汉服,价格就要500以上,如果手工制作带刺绣,一套要千八百。加上头饰、璎珞、披帛、扇子……这些配饰,动不动上千。
很多人买汉服不止一套。这样的大佬自然可以占据C位。

通俗来说,汉服圈,是00后的爱马仕会员。汉服买家秀,就是一个付了会员费的论坛贴吧。
在天猫汉服店的买家秀里,你能还原2000万汉服党的社会学生态。
阿里巴巴要是早从买家秀里面孵化出一个社交软件,哪还有微信张小龙什么事。
在中国,每十个穿汉服的人当中,就有八个半是女孩子,其中三个是00后。这群人的规模和内部酝酿的社交规则,异于80、90后的常识。
从三两好友的小众聚会,到孵化出西塘汉服文化周、华裳九州等,动辄数千人参加,且售卖门票的汉服主题线下集会,大大提升了汉服爱好者的黏性。
去年三月,子衿去参加了一场成都的同袍线下活动,结果因为当天到场人数很快超过组织方报备的两千人,而不得不原地取消作罢。

第七届西塘汉服文化周盛况,图片来源:浙江新闻
穿着汉服上班、上学,在汉服买家秀里报复式晒图,策划一场盛过一场的线下聚会……
虽然接触汉服的时间不算很长,00后子衿已经立志要做一个汉服老袍。
她觉得最动人的场景,就是当两个同穿着汉服的陌生同袍,每一次在街头迎面相遇时候的,点头致意。
“那一刻真的会感觉世界充满爱。”
这些汉服热现象的背后,究其原因,是近二十年来,中国的汉服爱好者在经历长期压抑,不被大众理解之后地集体性情绪释放。
年轻人或许身居县城,家徒四壁,内心仍然有浪漫和幻想,希望变成故事里的翩翩公子。

踏入社会的社畜每日为生存奔波,但偶尔穿一件常服风的汉服来公司,上天台拍照,也能唤醒内心深处的古代公主梦。

时针拨回十年前的重阳节那天,在成都最繁华的步行街春熙路上,女孩孙婷穿着汉服用餐时,其着装被人误认成和服。
“汉奸!日杂!我们是中国人,不能穿日本人衣服!”
现场有人逼迫她把汉服脱下来烧掉。孙婷最后身上脱得只剩下一件T恤,躲在厕所。
服装可以加深人与人之间的隔阂,但服装,也可以成为破除这些隔阂的利器。
如今天猫上汉服专营店数有200多家,再加上淘宝上的中小型汉服工作室,有几千家。如果,当年的孙婷能看到我今天在汉服店评论区的那句话——
“汉服现在只是我们小圈子的暗号,但我希望它能成为民族的符号。”