网文三国杀_风闻

　　最近股市很热，都说牛市来临，大家赚钱了吗？不管你们赚没赚到，中文在线的股东们大都赚了个盆满钵满，看看这个k线图，啧啧。

　　这不，上周又有好消息公布，紧接着又是一个涨停板。

　　7月15日晚，中文在线在一则公告中提及，中文在线7月14日与字节跳动签订《框架合作协议》，双方从长远合作发展考虑达成长久业务合作，将围绕音频作品授权使用，主播生态联合打造，音频内容共建，数字版权授权番茄小说等平台使用，知名IP作品授权番茄小说、西瓜视频等平台使用开展合作。　

　　从2018年6月至今，中文在线已披露5份框架协议，除了字节跳动，合作对象包括咪咕文化、号百控股、快手、麦克风文化传媒（蜻蜓FM的母公司）。根据中文在线此前披露的合作进展，公司与咪咕文化在数字内容版权合作、IP版权开发、签约知名作家、艺人等方面已进行合作沟通；与号百控股旗下天翼阅读的合作已带来超2000万元的收益。此外，中文在线与快手的战略合作正在对接推进。

　　中文在线的重新翻红只是代表，事实上，随着新增玩家字节跳动、百度系的进场，原先被认为格局已定的网文江湖再起风云，字节跳动携番茄小说强势入场，百度系卷土重来，阅文集团也在4月的风波之后重新获得市场青睐，市值翻倍至556亿港元。

　　一场三国杀即将开演。

　　老树开新花

　　受益于三国杀格局的不止是中文在线。

　　工商数据显示，7月16日，塔读文学的运营主体——北京易天新动网络科技有限公司发生工商变更，新增股东为北京量子跃动科技有限公司，即字节跳动的投资实体，持股比例为18.9%。塔读文学是老牌网文平台，拥有20余万本小说版权。

　　除了新锐字节跳动外，百度在这个领域的投入也在显著增加。5月20日，中文在线公告，公司拟与北京爱奇艺科技有限公司、宁波青梧企业管理合伙企业(有限合伙)合资设立一家以影视制作、影视项目投资等为主营业务的有限责任公司。3月17日，百度入拟作价7亿股掌阅科技，持股5%；今年2月，爱奇艺投资漫画公司小明太极，持股19.19。2019年7月，百度投资入股免费阅读劲旅七猫小说，持股37.36%。

　　如果把目光放的更长远一些，提前到免费阅读模式兴起之初的2017年，一些新兴势力已经开始买入老牌网文内容站作为基础。2017年8月，Wi-Fi万能钥匙收购了老牌网文网站逐浪网，之后逐浪网成为连尚免费阅读的重要组成部分。

　　通过上述股权投资和成立合资公司，一系列沉寂的老牌网文网站得以盘活，重新成为巨头们争相买入的重点标的，身价自然水涨船高。

　　这种变化对于网文市场来说构成了整体利好。行业新增长点的诞生，重新把投资者的目光拉回了网文领域，各家平台虽然竞争加剧，但盘子也在整体扩大——不论是百度、字节跳动讲述的免费阅读故事，还是阅文新管理层讲的泛娱乐战略，都受到了投资人的一致看好。目前，阅文集团的股价已经走出低谷，重新回升到556亿港元的位置，相比今年4月已经接近翻倍。

　　 三国杀格局初养成

　　新一轮的合纵连横，在市场上推出了三个棋手，分别是阅文集团、百度系和字节跳动。

　　首当其冲的是阅文集团，随着新合同的落地执行，阅文集团新管理层逐渐稳定了后方，依旧拥有整个行业最为强大的综合实力：内容方面，起点、红袖添香和持股50%的晋江依旧牢牢占据男频和女频的一线内容站，在IP供给方面拥有绝对话语权；新丽的注入则给阅文提供了拍摄制作一流电视剧的可能，如2019热播的《庆余年》，此外，阅文还拥有一支在规模上仅次于B站和腾讯视频的动画制片团队，在IP后续的开发链条上最为完善。

　　百度文学是网文赛道的老兵了，2014年成立时曾是业内仅次于阅文集团的第二把交椅，然而时过境迁，由于渠道失利，百度文学在之后的几年内快速丢掉了市场份额。如今借助免费阅读的势能卷土重来，通过入股掌阅、投资七猫小说、与中文在线联合成立影视公司，百度在这个领域能够调动的资源已经不亚于2014年的巅峰时期。百度重回网文市场的核心是爱奇艺，通过爱奇艺的视频平台属性消化IP，进行变现。

　　字节跳动是这个领域最为凶猛的动物，在免费阅读的赛道上，其旗下的番茄小说展现出了惊人的韧性。目前，番茄小说位居免费阅读赛道第一的位置，同时正在完善这个领域的基础设四。6月2日，番茄小说正式推出星火计划，进一步加码新人补贴。官方表示，即日起番茄小说将根据读完率给予新书发放现金补贴，直至书籍字数超过 100 万字。该制度与原有的全勤奖励并行，首批共有155部作品获得奖励，最高获得4000多元。该制度的执行，算是番茄小说对底层作者的一次挖角。因为全勤奖励等“低保”，确实是很多新入行作者收入来源的大头。这些举措，能够大大提升免费阅读对底层作者的吸引力。番茄小说依旧建立在字节跳动流量经济的基础上，在IP开发领域尚无具体案例。

　　目前，三位棋手各有千秋，市场呈现出明显的三国杀格局。至于接下来鹿死谁手，谁和谁难免一战，谁的模式又将胜出，将有望成为网文市场下半年的最大看点。