央视盛赞，市值再创新高，这家企业到底是怎么做到的？_风闻

受疫情影响，更是出于对自身健康和安全的考虑，今年的出行方式结构发生了巨大的改变，“一人一车 安心出行”成为了新的潮流，两轮电动车行业迎来了新的风口。而在全面复工复产的浪潮下，新的增长契机降临，整个电动两轮车行业的销售态势良好。

7月6日，中央电视台经济频道（CCTV-2）王牌节目《正点财经》针对电动车产业链进行了一次全面的调研报道。

节目中还特别提到，雅迪电动车表现亮眼，抓住了涌现出的行业新契机，一举成为了本次两轮电动车行业销量增长的龙头企业，销量在3月份以后获得了井喷式增长，增长幅度超过50%，四五月份单月销量更是连续突破百万台。

同时，雅迪在资本市场上的表现也不落人后。7月8日，雅迪控股涨幅明显，股价再创新高，盘中报7.44港元，总市值成功突破200亿港元大关。

销量暴涨引来官方点赞，股价也一路增长迅猛，市值还一度突破了200亿港元大关，雅迪到底是怎么做到的？

近日，刚刚结束的雅迪717骑行节给了笔者一个接近完美的答案。

7月17日，雅迪在位于江苏无锡的集团总部举办了新一年度的传统骑行节活动。

据了解，雅迪的717骑行节由来已久，从2017年起已成功举办三届。作为雅迪电动车重点品牌活动之一，717骑行节成为了雅迪的传统IP，也是同用户之间的有效沟通、践行落实安全骑行理念、倡导“安全骑行”生活方式的重要平台。

为了积极响应和助力落实“一盔一带”政策的号召、倡导“安全骑行”的健康生活方式，雅迪将本次717骑行节直播夜活动的主题定为“乘风破浪，幸盔有你”，万家门店齐上阵，在全国范围内开展骑游活动。

启幕现场，雅迪集团高层和“安全骑行大使”王耀庆先生都围绕“一盔一带”政策和安全骑行等相关话题，发表了观点。

在接下来的直播夜活动中，雅迪集团高管更是携手“安全骑行大使”王耀庆先生一起，借助直播等新营销方式，叠加明星大使和人气网红的双重流量，将“安全骑行”的理念送达给了更深更广的用户群体。

笔者认为，本次717骑行节直播夜活动的圆满落幕，不仅仅是一种对自身传统骑行节IP的延续和传承，更是雅迪作为行业头部品牌主动挑起社会责任的重要体现。

01

行业新契机，市场前景巨大

分析一个品牌的核心驱动力总躲不过行业分析，因此笔者首先来说说，电动车行业的发展新时机。

就在今年，两轮电动车行业迎来了最好的“春天”。

其一，“安全出行”创造的新需求拉升作用巨大。疫情的全球性蔓延，使得“安全出行”成为消费者面临的巨大难题，而两轮电动车的“一人一车”构造就注定了它是“安全出行”的最佳解决方案。需求决定市场，国内国际的用车需求的激增让行业迎来了新一波的发展契机。

雅迪，作为两轮电动车的行业龙头，直接受益，需求增量明显，未来增量可期。

其二，国内电动车新国标政策的正式落地成为一大核心助力。据2019年4月15日正式实施的《电动自行车安全技术规范》（即“新国标”）中的要求，对电单车整车质量、行驶速度、重量、防火等指标做了强制性要求，淘汰了原市场近九成的超标电动车，带来超标车更新置换的大量需求。2022年有望成为行业的新节点，故而今明两年将迎来存量市场的疯狂换购潮，存量换购的市场巨大。

两相叠加之下，我们可以清楚地看到，电动车行业正在面临，而且将要面临的是一个更加庞大的蓝海市场，预计每年还将有不少于2500万的增幅。

而作为行业龙头的品牌企业，舍雅迪其谁？

02

财务优势明显，龙头地位稳固

行业风口已到，雅迪作为行业龙头，财务优势巨大，品牌效应明显。

雅迪控股是国内唯一在港股上市的电动自行车企业，营收利润持续增长，2019年业绩惊人。据雅迪控股公开财报显示，截至2019年12月31日止，公司营业收入119.68亿元人民币，同比增长20.7%；归属母公司净利润5.16亿，同比增长19.8%。营业收入连续三年高速度增长，带动归属母公司净利润增速增长，并且让雅迪成为全球首家营收过百亿的电动两轮车企业。

连续三年营收高速增长，行业首位营收破百亿，连续三年全球销量拿下第一，雅迪的行业龙头地位稳固，品牌优势在财务指标上较为明显。

对每个企业来说，核心竞争力是未来业绩增长的保证动力。从19年财报来看，雅迪控股集团已从产品到服务全面升级，品牌价值持续提升，龙头地位稳固，站在行业新风口上，未来增长潜力不容小觑。

03

大胆创新，试水新营销新零售

面对全面激活的新市场和消费的新需求，雅迪果断抓住了这个行业新契机，走在了探索行业发展新模式的前列。

3月2日，雅迪天猫旗舰店开启直播首秀，吸引了20万网友观看，互动量突破110万人次。3月16日，雅迪召开2020春季新品线上发布会，吸引了17万行业客户观看，这也是行业首次通过直播形式召开春季新品发布会。4月30日，无锡市长走进雅迪直播间，现场为雅迪直播带货：“养车太贵，走路太累，买辆雅迪，方便实惠！”7月17日，在刚刚结束的骑行直播夜活动里，直播累计观看量突破了3900万，抖音上更是热度满满，雅迪关于#乘风破浪幸盔有你#相关话题的抖音播放量目前已达到7.6亿次，成功触及到了更深层次更广大的用户群体，有望为下半年的销量增长、市值突破带来新的动力。

04

行业领先的护城河优势，雅迪未来可期

厚积薄发，没有一个品牌能无缘无故登顶。笔者坚持认为，雅迪能连续多年取得行业领先地位的最大原因还是在于自身。

20多年来的兢兢业业，20多年来对品质和创新的不懈坚持，20多年来的研发投入，共同构成了雅迪最大的核心驱动力。

其中，无论是对品质和创新的重视，还是对产品、服务、品牌的坚持，以及对行业新机会的把握，还有对营销新方式的大胆尝试，都一次次让雅迪成功把握住了行业的脉搏。而在电动车核心零配件方面的研究投入，又让品牌自身构建起行业领先级别的护城河优势，成功赢得了海内外消费者的认可。