中年人终究还是一个人扛下了所有广告_风闻

文｜十三姐

公众号｜格十三(GSSW13)

昨天微信里散播着一张电梯广告图，左边的广告是女性美容，右边的广告是男人植发，中间的广告是小孩补习，这被称为“中年人的一家”，引发了不少中年人集体颅内高潮。

确切地说，“女防老，男防秃，小孩啥都补”的需求，可能涵盖了中年人的一家，但并不是中年人的全部。

它和真正的中年人之间，可能还差了一个小额贷，一个求职，一个滋补，一个二手车……

再高档点讲究点的话，没有燕窝虫草广告的电梯就是不给面子，没有理财投资广告的电梯纯属瞧不起中年人，没有打折促销广告的电梯给不了中年人上上下下下下下下的享受。

多整几个抓马的电梯，中年人的画像就出来了——寒酸与奢侈并存，乡土与潮流兼容。

一边吃三块五一包的榨菜研究着小额贷，一边在暑假里排满了大师课并预定着带露天泳池的大酒店，一面拮据抖索营造一种仿佛揭不开锅的局面，一面挥金如土过着中产以上美好生活，中年人扒光之后差不多就是这么个氛围，你很难真的了解一个中年人是贫穷还是富有，他的财富是薛定谔的自由。

电梯也很为难，它只有三面，远远追不上中年人的八面玲珑。

了解中国消费主力军团——中年人的需求，只要走进任何一个小区的电梯间，里面能嗅到专属于中年人的铜臭气，分分钟让你领教这个群体到底是如何拯救各行各业的。

广告也是有歧视链的，起初我以为，凭中年人的消费气质和能力，完全应该稳居顶端，后来我发现我错了。

人家年轻姑娘，没事就喜欢买买网红奶茶和奢侈品，收到的短信都是“xx大牌新款钻石手镯和戒指下周上市，欢迎预约，到店品鉴”……

瞧瞧，到店还要预约，妥妥的贵族气息。

再看看我收到的短信：

神经病啊，我不要面子的啊！

人家是钻石，中年妇女是结石。

但是我想了想，别人掏出1克拉的钻戒，我捧出4克拉的胆结石，谁赢谁输还不一定呢。

然后回头一看我妈收到的短信，我觉得我输了。

你看，连老年人的短信都充斥着珠宝玉石金银细软，凭什么我们中年妇女的短信都是什么祖传秘方和疑难病专家。

唉，看个病真不易，我把你当医院救死扶伤，你却把我当私域流量转手丢给了广告商……

话说回来，中年妇女打开Taobao就自动跳出“生发液”搜索栏，打开Weibo就看到“养生保健”的小贴士，连看个微信公众号，底下的流量主都是“一对一家教”，“减肥塑身”，“婚姻大师免费指导”……

这缺乏诗和远方的广告们，已经让我们习惯于不要面子了，偶尔还能收到几条短信，然后连里子都不要了……

健身房对我说“希望可以尽快见到您”，你是真的想吗？这唯一有温度的一个短信，可能也是催我去续费的。唉。

再看看人家年轻人的短信，加入会员俱乐部享机酒优惠，领限时礼券享旋转餐厅贵宾礼遇烛光晚餐……

而我们中年人的短信：

怎么？以为我们中年人买不起珠宝首饰和黄金也就算了，难道我们也买不起水蜜桃和鸡翅？

我夺过十三姐夫的手机，打开短信的那一刻我看到了这个——

后面紧跟着这个——

中年男人的周围，好心人真多！

一会要给他提高放贷额度，一会又要送他600万健康险。但凡打开其中一个链接，恐怕钱也没了，健康也没了。

中年男人也不容易。

人家年轻小伙，收到的短信都是这样的：

啧啧啧，我都看不懂，这写的啥意思。

再看看中年男人的短信，除了年轻貌美的姑娘们来推销“外公茶园里的茶叶”和“舅舅的陶瓷厂的茶壶”之外，就再也没有和女性有关联的产品了……

顶多会有一些以为你爱心泛滥的小朋友会给你发个嗲——

唉，中年男人不但没有“吃一粒”的机会，连买到好茶的机会也没有，只剩下“献爱心资助贫困学生”的机会了……

中年人走进电梯扎一次心，打开手机扎一次心，连坐个出租车看到的都是药酒和典当广告……只能说明，这个社会太爱中年人了，既爱他们丰满的荷包，也爱他们孱弱的灵魂，爱他们看到水景别墅广告时的两眼放光，也爱他们见到限时特惠广告时毫不犹豫地扫码，软硬兼施，左右逢源，永远无法阻挡的是中年人主动消费的动机和被迫消费的惯性。

作为消费的主力，拉动内需的排头兵，中年人的力量有多大？随便举个小例子，2020年这特殊的疫情期间，为数不多的几个屹立不倒的产业里就数“辅导补习”腰板最硬，每一个倒不下去的补习机构背后，都埋着中年人的吃过的降压药和飘落的头发丝儿……

再次看那个充斥着油腻灵魂的电梯，发现三张广告牌上各取所需的生活正是中年人一针见血的生活。

过去《天仙配》里唱着：你挑水来我浇园，你织布来我耕田。

如今中年人的生活是：你植发来我美颜，你报班来我付钱。

多么幸福的中年生活啊！