京东线下再造一个“京东家电”：全资控股五星电器 牵手老对手国美_风闻

曾喊出要在线下再造一个“京东家电”的京东，在其全渠道家电蓝图上再添新动作。

日前，据天眼查数据显示，江苏五星电器有限公司（以下简称“五星电器”）出现股权变动，此前的第一大股东佳源创盛控股集团有限公司（以下简称“佳源创盛”）退出，原为第二大股东的宿迁涵邦投资管理有限公司（以下简称“宿迁涵邦”）的持股比例从46%上升至100%，宿迁涵邦投资管理有限公司成为五星电器唯一股东，而宿迁涵邦是京东商城香港商贸有限公司的全资子公司。

其实早在7月10日，佳源创盛就与宿迁涵邦签署了股权转让协议，由佳源创盛向宿迁涵邦出售江苏五星电器有限公司54%的股权，对价为14.53亿元人民币。此次股权转让事项完成工商变更登记，代表着京东已全资控股五星电器。

实际上，早在去年上半年，京东就以12.7亿元的报价收购了五星电器46%的股权。此次京东集团收购五星电器剩余54%股权，在业内人士眼中，是势在必行的一步。

京东选择全资收购五星电器的目标和逻辑都很简单，就是加强线下，再造线下“京东家电”。

事实上，京东与五星电器的“情愫”早在三年前就已萌芽。

2017年，京东和五星电器就开始牵手，在全国多地开设京东五星电器无界零售体验店，且双方已将这一模式在实体门店进行了快速复制，在洛阳、杭州、苏州、福州等地开了20家门店，实现了跨渠道和跨品类的全面合作。

2018年“双11”期间，据京东集团高级副总裁、京东商城电子文娱事业群总裁闫小兵表示，五星电器线下50多家旗舰店与京东联动，客流量大增，销售额环比增200%。

与一家拥有大量线下实体门店等资源的零售企业合作，让京东尝到甜头，对于京东来说，线下门店的缺失始终是它的短板，所以在京东家电2019年度战略发布会上，闫小兵曾表示，要在“线下再造一个京东家电”。

“中国家电网购人群的红利正快速减少，线上增速放缓，所以京东希望在线下寻找新的增量。”据中怡康的数据显示，中国家电市场电商渠道销售额的同比增速，2016年、2017年和2018年分别为46%、44%和27%。

面对线上红利的渐失，单纯线上电商的独立发展遇到了“瓶颈”，京东或许已经意识到收购一家成熟的线下实体可能是它更好的选择，需要尽快丰满自己在线下和乡镇渠道的羽翼。

此外，京东主要的家电市场布局集中在一二线，但供应链还没有完全渗透到三四线城市甚至乡镇地区，而五星电器扎根在富裕的江浙地区，在二三级市场有较大的连锁店体系，且有强劲实力，仅在江苏，五星电器在连锁市场的份额占比就达40%。

这次收购，京东家电业务加大了线下的扩张速度，网点在四五级市场也实现了覆盖，而一直坚守线下的五星电器，也找到了线上增量，引入了互联网合作方，使得双方形成了线上与线下、一二线城市与二三线市场优势互补的格局，实现了强强联合。

值得注意的是，京东家电今年以来动作频频。

今年5月28日，京东宣布战略投资另一个家电巨头国美零售，以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债，京东和国美联合后形成中国最大的家电采购规模，并将在物流仓储配送、服务体系等方面加大合作。

另外，就在7月7日，京东宣布“京东家电专卖店”数量已突破1.5万家，进一步实现对全国2.5万个乡镇、60万个行政村的全面覆盖。

此次完成对五星电器的全权收购，有利于京东全渠道立体的布局，高效率地拓展线下市场，同时，无论是与老对手国美的牵手，还是完购五星电器，京东目标均只有一个，即占领线下，再造线下“京东家电”。