湖南卫视也有为主持人发愁的时候？_风闻
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2020-07-20 09:30
文 | 龙承菲
编辑 | 江宇琦
《快乐大本营》时隔14年的再度正式“纳新”，进行得并不顺利。
7月11日，《快乐大本营》启动全新企划《站稳了朋友》，翟潇闻、张颜齐、金子涵、周也等32位娱乐圈新锐开启同台竞技，最终获胜的新人可以常驻12期《快乐大本营》。
然而当晚《快乐大本营》播出后，却收获了0.44%的23年来最低收视率记录，不少观众都对新企划所呈现出的效果感到不满。
图源微博@站稳了朋友
但即使不顺利，纳新也势在必行。过去几年里，《快乐大本营》一直通过各种“非官方渠道”招揽新人，从《嘿！好样的》里脱颖而出的李浩菲、通过《声入人心》被关注到的仝卓等人，都曾在节目中常驻过，可最终都没能在这个舞台上站下去。因此此次由“快本”方面直接“选秀”纳新，也被很多人看做是节目组对于创新迫切感的一种体现。
在****毒眸（ID：youhaoxifilm）****看来，这并不意外。因为就在快乐家族“不动如山”的这十多年里，“外面的世界”其实早就换了天地：伴随着台综的落寞，作为老牌综艺节目标志的主持人，纷纷开始淡出大众的视野，甚至于主持人这个角色，都在网综时代变得微妙起来，电视台的人才的流失与断代便也在所难免。
虽然最近几年，《明星大侦探》《乘风破浪的姐姐》等芒果系综艺屡屡成为话题，可这些热门内容背后，湖南台却再难有新生代主持人涌现，更遑论能够匹配得上何炅、汪涵等人国民知名度的人。而今的《站稳了朋友》或许能为“快本”带去话题度和新内容，但想让它成为扭转大趋势的那把钥匙，并不太容易。
一个不可否认的事实是，曾经那个无比灿烂的综艺主持人时代，真的要落幕了。
1992年，湖南小伙何炅远离故土、北上求学。求学期间，他获得了主持央视《大风车》中《聪明屋》栏目的机会，正式踏入主持圈。也就在何炅人生开始转折的这年，湖南有线电视二台开播，只不过这件“小事”，在历史上并没留下太多声音。
毕竟，当时还是湖南广播电视台历史上最黯淡的一段日子。彼时湖南台还没有上星，节目也乏善可陈，整天都在播放各种猪饲料广告，对观众的吸引力不仅比不上央视，甚至还不及省内的长沙台。收视不佳、电视台实际收入也很低，台里为了创收，甚至将编导们都放出去开办餐馆、砖厂。
从90年代开启时就担任湖南台台长的魏文彬，一直有对积弊严重的湖南台进行改革的夙愿，而就在湖南有线电视二台开播开播后的一年，他终于等到了可以大展拳脚的机会——1993年，魏文彬被任命为湖南广播电视厅厅长，甫一上任就开始苦寻改革良策。
面对眼前的“一潭死水”，想要激活它的魏文彬决定“不破不立”：“我突然有一种冲动，要再办一个电视台……建设一套符合市场化原则的用人制度，比如开放的人才准入机制，刚性的淘汰机制，倡导竞争的激励机制。当这套制度释放出强大的生命力之后，再反过来在体制内进行复制和推广。”
1994年2月，魏文彬拿到了建设湖南经济电视台的批文，从台长到员工均采取了公开招聘的制度。
经过多轮竞争后，欧阳常林得到了经视台长的职位。后者在研究了大量海外的电视资料后，提出了重视主持人概念、对主持人进行包装，推出了主持人年薪制度，试图以高薪吸引优秀人才、打造名牌主持人。
筹备阶段，刚从浙江传媒学院毕业一年的湖南女生龙丹妮，辞去了广东阳江电视台的工作，成为了湖南经视的第一批员工。一年之后，由她担任制片人的《幸运3721》在湖南经视正式开播。该节目首度将游戏元素引入综艺，开创了国内综艺节目的新形态，并就此一炮走红。
播出的4年间，《幸运3721》收视率一直稳居湖南省第一，当时湖南电视圈里甚至有“黑色星期六”的说法，因为50%的湖南人都在这一天晚上收看这一个节目。而《幸运3721》在捧红了奇志与大兵等本土笑星的同时，也让主持人孙鸣杰和仇晓开始为人所知晓，成为了湖南经视第一批当家主持人。
到了1998年，龙丹妮操盘的国内最早的真人秀《真情对对碰》在湖南经视播出，主持人之一仍是仇晓。而在选拔男主持的时候，进入湖南经视两年、工作极有冲劲的汪涵引起了仇晓的注意，经过她的推荐，原本是从事幕后工作的汪涵获得了试镜机会，最终成功被选为《真情对对碰》的“男主角”，走上主持的道路。
像魏文彬最初所期望的那样，湖南经视的飞速发展也带动了湖南台的改变。1997年1月1日，以央视9套为代表的十几个电视台集体上星，湖南一套名列其中，打响了走出湖南的第一枪。同年7月，同样加入了游戏元素的《快乐大本营》正式播出，这档播出了二十多年的王牌综艺，就此走入大众视野。
《快乐大本营》活泼的节目形式，给了嘉宾更多与观众、主持人互动的机会，**但也就要求主持人不能完全依靠台本念台词、走流程，对于其控场和应变能力是极大的考验。**基于这样的要求，在挑选主持人的过程中，主持过《晚间新闻》、形象姣好的李湘很快被敲定下来，成为了《快乐大本营》的第一位主持人。
不过男主持的选择同样没有那么顺利。因为迟迟没能找到合适的人选，第一期《快乐大本营》播出时，节目组只好临时拉来了主持过《晚间新闻》《乡村发现》的李兵，李湘在介绍他的时候，也只是称其为“《快乐大本营》的友情主持”。
从第二期节目开始，男主持换成了谈吐幽默、面容俊朗的海波。然而虽然海波的主持经验丰富，但当时以直播形式播出的《快乐大本营》主持难度较大，电台主播出身的海波，始终没能适应这类综艺的主持风格，在和李湘共同主持了8个月之后，他便主动提出离开。
节目组只好再度开始试镜海选，寻找新的代班主持。而试镜到当时还在央视的何炅时，所有人都觉得“新主持人找到了”。在GQ对何炅的报道中曾提到，何炅的“快本”首秀因为航班延误，错过了开播前彩排的机会，初次合作的李湘只能告诉他，“一会儿我走哪儿你就跟哪儿”。没想到在直播中，何炅表现格外出色，顺利地完成了和李湘的配合，也就此在“快本”的舞台上扎下了。
李湘配何炅的组合持续了一年多时间，到了1999年，经由何炅推荐，李维嘉来到《快乐大本营》，成为节目的外景主持人，并在两年后正式加入了《快乐大本营》的棚内主持。《快乐大本营》早期最为大众熟知的主持阵容就此确立，湖南卫视首个为全国观众所接纳的“主持天团”也初现雏形。
而这一年，如今参加《站稳了朋友》的翟潇闻、金子涵等人，才刚刚出生。
在过硬内容和优秀主持阵容的加持下，《快乐大本营》热度一路走高，并走出湖南红遍全国。据统计，2004年人均收视时间TOP10的娱乐栏目中，《快乐大本营》以62分钟的人均收视时间排名第四，并且是TOP10中唯二的省级卫视节目。
先是李湘转行制片并下海经商，离开了“快本”的舞台；同年广电发布《关于促进广播影视产业发展的意见》，提出将除新闻宣传以外的社会服务、大众娱乐类节目的制作经营从现有体制中分离出来，“实行所有权与经营权分离，自主经营、自负盈亏”。这加剧了国内电视创作的市场化浪潮，也让更多台综开始走入大众视野。
为了应对变革所带来的挑战，湖南卫视内部在经过了“新闻立台”和“娱乐立台”抉择之后，**最终决定面向市场，走年轻化、娱乐化的道路，并在2004年确立了“快乐中国”的品牌。**而变革“快本”和选拔新主持的重任，也这次的改革中落在了制片人龙梅的肩上。直到2012年她接受媒体采访时，还将变革初期的2005年视为《快乐大本营》在15年间“最困难的时期”。
在这种品牌定位的指引下，龙梅决定放弃《快乐大本营》本来看家的明星娱乐路线，“现场PK”等泛娱乐化概念和“萝卜蹲”等互动性、娱乐性较强的游戏环节，开始出现在《快乐大本营》舞台上。
这种改动让生性活泼、曾作为小主持登上过《快乐大本营》的谢娜脱颖而出，受到龙梅的关注。2004年，谢娜正式加入《快乐大本营》的主持阵容（“快乐”的谢娜，为何你的观众不快乐？）。
《快乐大本营》迎来新生的同时，湖南卫视也迎来又一个关键节点。经过一年的摸索与沉淀，作为国内电视选秀节目鼻祖的《超级女声》，在2005年掀起了一场狂欢。而作为节目主持的汪涵也成了受益者，开始为全国关注所知晓。一年后，原本名不见经传的汪涵挤进了《中国最具价值主持人》排行榜，以2.4亿元的品牌价值位列第五，超过了原本在榜的央视主持人白岩松和朱军等人。
在这个充满变革的时间点，一直在谋求创新的《快乐大本营》又再度决定进行革新。
2005年，《快乐大本营》开展了主持人淘汰赛，由何炅、李维嘉和谢娜三人角逐留下的名额，最终何炅以超过70万张观众投票获得第一，李维嘉、谢娜离开。同年年底，湖南卫视推出了主持选秀节目《闪亮新主播》为《快乐大本营》选拔新主持人，并在2006年1月最终选出了冠亚军杜海涛、吴昕，入选主持阵营。
可由于观众对于李维嘉和谢娜留下的呼声较高，几经波折之后，二人于2006年2月正式回归，与何炅、吴昕、杜海涛以“快乐家族”的形式出现在大众视野里。至此，《快乐大本营》历史上最长久且稳定的主持团队，正式登上历史舞台。直到今天，这仍是全国范围内经营得最出色的“主持IP”。
“快乐家族”的成功先例在前，湖南卫视汲取经验，开始打造新的“主持IP”。2008年8月，由湖南经视老牌节目《越策越开心》原班人马制作的娱乐脱口秀《天天向上》在湖南卫视播出，由老大哥汪涵，率领欧弟、钱枫、田源、俞灏明、矢野浩二等组成“天天兄弟”，成立国内第一支“主持男团”。
与稳定的“快乐家族”不同，“天天兄弟”可谓命途多舛，人员经历过多次更替，唯有团队核心汪涵始终“稳如泰山”，并逐渐成为了何炅外，湖南卫视的另一大牌面。
在卫视综艺最鼎盛时，舆论场上为何炅、汪涵谁才是“芒果一哥”争论不休，网友们对于比较他们参与主持的节目收视、跨年晚会数量等感到乐此不疲，知乎关于“如何评价并对比一下汪涵和何炅两人”的问题，浏览次数也超过了370万。
能在同一时期拥有两位最具国民度的主持，足以说明湖南卫视的当时强盛。而在强大的主持人群体和极具创造性的编导团队的支持下，湖南卫视也在21世纪的头个10年迎来了自己的黄金年代。
2009年8月，央视索福瑞22城市的收视数据显示，湖南卫视的月收视率首次超过央视升至第一；同年，湖南广电单频道广告收入也突破了20亿元，超过除央视一套外、央视其他频道的单频道收入，位居全国第二。
那时湖南广电系的主持阵容有多强？
事实上，除了“快乐家族”和“天天兄弟”，彼时光是湖南卫视就坐拥一大批青年才俊。而这也在当时成为了一种甜蜜的烦恼——很多人都认为，头部主持的光辉，让很多年轻人很难拥有机会。
从湖南卫视离职的主持彭宇日后在接受采访时就曾表示：“你再给我十年八年，我也到不了（何炅、汪涵）那个份上，我很清楚我自己这个桶里的水究竟有多少。”
或许是因为没有太多机会，或许是另有打算，碰巧当时正是江苏卫视、浙江卫视发力之时，推出了《非诚勿扰》等爆款综艺，让很多芒果台的年轻人有了去意。2010年前后，有“湖南卫视四小天王”之称的青年主持李好、李响、彭宇和马可纷纷离职，并出现在《一站到底》《职来职往》等节目的舞台上。
他们的离去，并没有撼动湖南卫视的地位，因为那些年里芒果台踩中了另一个新风口——真人秀。
2013年，《我是歌手》播出，CSM71城市网平均收视达到5.611%，13期节目的总播放量接近7亿；同年，《爸爸去哪儿》播出，CSM48城市网平均收视为4.015%，单期最高达到5.3%，播出期间始终保持同时段收视冠军；这一年，湖南卫视的全年广告创收突破60亿，连续11年蝉联了省级卫视的广告营销冠军。
在收视和营收两方面表现突出的湖南卫视，一时间风头无两。但是正处于盛世的湖南电视人们或许不曾想到，命运的转折和考验，会来得这样迅速。
2010年的那轮离职潮，只是时代变革的序幕。往后几年，各大电视台都开始出现大批人员离职，甚至就连不少央视的主持人——崔永元、李咏、马东等，都放下了手中的金饭碗，转而选择其他的机会。（李咏离去，带走了央视名嘴的黄金年代）
湖南广电“真的危机”也诞生在这一时间。2010年开始，打造过《超级女声》《天天向上》《爸爸去哪儿》等爆款节目的制片人易骅、张一蓓、谢涤葵等先后离开湖南广电，其中有不少人都选择带着制作团队自立门户。
相较于上一轮年轻主持人的离开，优秀的制作团队直接影响了综艺内容的制作能力，也为日后更大的变革和行业话语权的颠覆埋下了伏笔。
离职潮的出现，和电视系统的所处的大环境不无关系。李咏早在2006年《梦想中国》的分区决赛时，便对媒体感慨很多好玩的东西无法呈现；选秀节目受到的限制变多后，龙丹妮主导的天娱传媒提出的很多节目方案一直未被湖南广电采纳；而2015年之后，湖南广电也多次因为“娱乐立台”、“过度娱乐化”等而受到相关部门的批评……一时之间，寻找一片新天地成了很多从业者的重要诉求。
哪里是他们想要的新天地呢？飞速发展的互联网，提供了相对开阔的平台。
随着互联网在大众生活中占比加重，主要媒介形态也开始变迁，观众从电视流向了互联网。根据CSM媒介研究数据，2019上半年全国平均每人每天收看电视的时间（125分钟），与2015年上半年相比减少了31分钟，下降幅度达到19.9%，而如果聚焦在年轻人身上，这个数字必然更夸张。
受众的迁移，也决定了内容资源的倾斜。云合数据显示，2019年网络综艺上新162部，电视综艺共上新93部，远低于网络综艺。艺恩数据显示，2019年季播综艺TOP50之中，台综“综N代”的占比远远大于网络综艺。
人才和观众的流失，让电视综艺和网络综艺的地位彻底反转，如今网综反向输送到台已经成为了常态，包括《哈哈农夫》《忘不了餐厅》在内的十余档网综均成功上星一线卫视。（蔡徐坤能救“《奔跑吧》”们吗？）
从蔡徐坤到杨超越，从火箭少女101到THE9，从嘻哈明星到摇滚新星和脱口秀达人，最近五年里国内最重要的造星舞台，毫无疑问都是网络综艺。相反，没有了足够热门的台综作为舞台，卫视再想培育全民皆知的新人也不再容易——《奔跑吧》在创新时找来的是蔡徐坤，此次参加《站稳了朋友》的新人里，有不少也是成名于网综。
湖南卫视其实曾尝试选送新人，但反响却始终不佳。在谢娜怀孕缺席“快本”期间，李浩菲补位，却招致不少观众的差评。以至于谢娜回归后的首期“快本”，酷云实时直播关注度达到2.3181%，实时收视创造了2018开年来的最高纪录。
同样在《天天向上》成军，由沈梦辰、梁田、刘烨、靳梦佳组成的“天天四小花”，也最终收效不佳，逐渐淡出《天天向上》。“硕果仅存”的沈梦辰被很多人所熟知也是因为感情和真人秀，而她最近一次受到广泛好评，则是在《乘风破浪的姐姐》中舞台表现突出，与主持本身关系不大。
新时代确实来临了，但在这个新时代里，台综和台综主持人们似乎很难留下姓名。
逆境中，曾经靠创新创出一片天的湖南广电，又展现出了敢为人先的姿态。
为了弥补人才流失为内容创作带来的伤害，湖南卫视在2018年初提出套大力推行一线团队工作室制度，提高制作团队在内容创作、人事任命和薪酬管理方面的主导权，并打造出“创新飙计划”等。来提升团队的创新能力，被选中的项目会获得湖南卫视从孵化到立项、制作全方位的支持。
而这其中很多项目落地的舞台，也从湖南卫视变成了芒果TV。早在2009年，湖南广电就将金鹰网内的“芒果网络电视”板块单独提出，以“芒果TV”命名，进行独立的品牌运营。到了2014年，或许是察觉到了网生视频平台崛起的势头，湖南广电整合金鹰网和芒果TV，并推出“芒果独播战略”，将湖南卫视的自制节目安排至芒果TV独家播出。
面对网生视频平台的“围剿”，芒果TV成为了湖南广电最有效的自救武器，先后推出了《明星大侦探》等爆款节目。凭借湖南广电的内容制作能力和资源库，芒果TV在视频平台的激战中逐渐站稳了脚跟、跻身第二梯队。
2018年4月，芒果超媒上市，在第三季度就实现了6.16亿的净利润。在今年《乘风破浪的姐姐》播出后，芒果超媒的市值更是一路飙升至1250亿、半年内净利润预计超10亿，在影视股集体萎靡的今年成为一支突起的“异军”。（比姐姐风头更盛的，是7天涨了快200亿的芒果超媒）
芒果TV的出彩，让湖南广电系再度成为了娱乐场里的焦点。然而和十五年之前，由《快乐大本营》《超级女声》所带动起的那轮创新热不同，这次的新浪潮里，并没有新的主持人作为后浪奔涌而来：《明星大侦探》《中餐厅》等真人秀没有安排主持人；《声入人心》的串场和走流程由导演和三位出品人完成；《乘风破浪的姐姐》则是由黄晓明担起了串场和报幕的职责……
但观众们并没有因此而感到不适应，因为随着真人秀成为综艺主流，让观众早已习惯主持人的缺位。
真人秀所追求的相对“真实”，本身与代表着台本和流程的主持人就相悖。并且为了让节目更加紧凑，介绍任务环节、流程把控、活跃气氛等主持人原有的职能，也可以在后期剪辑时通过花字进行替代，主持人的加入反而容易破坏嘉宾互动的自然性，被边缘化似乎也顺理成章。
华少曾在《主持人还有将来吗？》一文中写道，他在温哥华主持时，以“认识我吗”跟观众打招呼，观众首先想到的是他在《中国好声音》念赞助商广告的名场面。当他用类似的播报语速快速念完了演唱会的赞助商名单后，台下掌声雷动。他事后只得感慨：“主持人，除了能报幕和报广告之外，还能做什么？”
但感慨归感慨，大势还是难以逆转。尤其是在更强调快节奏的网综时代，拥有综艺感的明星，显然才是综艺最青睐的嘉宾人选——他们能够吸引流量，也能够在节目中成为制造效果的“笑点担当”。
大张伟、李诞等人，便是在这样的背景下成为了各大节目里出镜率最高的综艺咖。而像百克力这样的资深电视主持，则出现在了《认真的嘎嘎们》的舞台上，试图向一名GAGMAN转型。
所以即便是红了二十多年的湖南卫视，在这次面临断代难题试图纳新时，也倾向于选拔自带流量的“网生”娱乐圈新星，直接通过节目开发他们的综艺感。毕竟时代往矣，将主持人苗子签约至电视台从头培养，显然已经不是性价比最高的方式。