“爷青回”式情怀剧《穿越火线》上线，腾讯视频如何打好IP生态这张牌？_风闻

文 | 周锐

“从《穿越火线》路小北开场的一段第一视角镜头，到2008年肖枫顶着泡面头走进网吧，在那种老式清华同方电脑上，CF加载页面一出来，我真感觉自己的青春回来了。”有老CFer在微博上感慨。

7月20日，《穿越火线》正式上线腾讯视频，剧集里熟悉的第一人称视角，手枪、步枪、冲锋枪、机枪等各类枪支的狙击声，瞬间让所有CF玩家回忆起自己在运输船、新年广场、黑色城镇等经典地图里械斗的时光。剧集上线当日，相关话题迅速登上微博热搜。

而更值得关注的是，《穿越火线》的受众与剧集粉丝受众正在相互影响、相互融合，电竞受众因热爱而关注剧集，粉丝观众则因为剧集反哺电竞，这个过程里腾讯视频成为了CF玩家与粉丝观众融合互动的载体，也是影视内容与电竞联动发酵的重要场所，而《穿越火线》的IP价值则在这次影视与电竞的双向互动里逐渐升级。

剧版《穿越火线》如何承载一代人的青春？

7月16日，在《穿越火线》剧集播出之前，《穿越火线》代表性职业电竞选手（现已退役）白鲨发布了一条微博，“十几年的青春，事业都在CF里了，人物剧情还蛮写实的，啥也不多说了，7.20腾讯视频追起来吧。”白鲨本人则在《穿越火线》中客串。

这一定程度上可以感受到《穿越火线》电竞圈层对改编剧集的认可。《穿越火线》拥有高配置幕后班底，同时在专业的影视编导团队之外，《穿越火线》还邀请虎牙直播签约俱乐部AG战队的职业选手亮亮作为技术指导，把控细节和氛围，力求最大限度还原出经典地图场景。

如剧中真实还原出了运输船、黑色城镇、卫星基地等经典地图，而剧中路小北、肖枫等角色的电竞服饰与所持武器也进行了一比一还原，拍摄过程里《穿越火线》也有意采取大量第一人称视角进行拍摄，通过影视镜头与实景布置营造出置身电竞比赛一般的沉浸感与刺激感。

但同时，**《穿越火线》也不仅仅是服务玩家，而是在玩家与普通观众之间寻求平衡点。**在电竞内容之外，《穿越火线》融合了跨时空、家庭亲情、悬疑等多种元素。或许可以说，《穿越火线》不仅仅是一部青春热血励志剧，而是以电竞为媒介，讲述不同年代却共同逐梦的少年群像剧，在追梦过程里牵扯出人生成长、自我觉醒、社会变迁、人性善恶等话题。

而这一切都让《穿越火线》比其它电竞题材作品更具看点与丰富性，也让电竞圈层与普通观众能够通过剧情迅速理解角色对电竞梦想的热枕，并形成共鸣感。

电竞与影视双向导流，《穿越火线》背后的创新联动模式

对内容IP市场而言，这次《穿越火线》的影视改编，除了内容品质上的优质水准，值得借鉴的还有其背后的创新联动模式。从《穿越火线》公布定档消息到如今正式上线，腾讯《穿越火线》迅速进行联动宣传，CF官方账号在快手、B站等社交媒体平台助力剧集宣传，玩家能够第一时间知晓相关信息，电竞与影视就一直保持着高效联动状态。

更值得注意的是，在剧集播出期间，《穿越火线》将同步推出肖枫、路小北同名人物角色。

这是国内首次将网剧同名角色植入电竞，这种创新操作无疑将电竞与剧集的同步感与沉浸感增加至最强，也让电竞与剧集IP真正形成双向导流，CF玩家产生追剧兴趣，而看剧观众能够无缝对接电竞，体验真实电竞感受，圈层有效融合，并形成出圈效应。

《穿越火线》与同名剧集的联动还远不止于此。今年8月《穿越火线》迎来12周年庆，剧集将深度参与周年庆全链活动，线上线下同步曝光，为剧集、电竞扩大流量路径。

这样的创新联动显然是起到了“1+1>2”的效果。一方面，剧集与电竞相互导流，影视作为电竞的IP效应放大器，剧集上线后，不少《穿越火线》的剧集粉丝涌进电竞市场，进一步触及更多潜在用户，扩大玩家群体，而影视也因为与电竞的强关联，吸引了大批CF玩家观看剧集，受众覆盖面迅速扩大。

**另一方面，剧集与电竞的联动有利扩大 IP的变现路径。**电竞与影视两种内容产品形态共同发力下，用户间的相互流通和转化，将为IP运营带来一个巨大的流量池，最终在双端完成变现，《穿越火线》IP商业变现链条延长。

腾讯视频的“联动方法论”，IP价值升级

而在《穿越火线》与同名剧集的联动过程中，腾讯视频成为了关键的连接枢纽。在基础的影视、电竞联动推广预热之外，剧中角色与电竞的联动，剧集与电竞周年庆的全线对接，不仅实现了IP的横向打通，还实现了更为广泛的生态联合。

这其中能看出**腾讯视频IP联动背后的“方法论”。**在IP剧集的具体运营和宣推方式上，腾讯视频十分注重多重渠道的多线连接。一方面，依托于腾讯完整的内容生态，在IP剧集的运营上撬动腾讯系全渠道、最大化提高IP的整体声势。

如《全职高手》就是在腾讯视频生态路径下实现完整开发的头部IP之一，从2017年改编动画上线到2019年改编剧集上线，腾讯视频凭借生态体系的内外联动，实现IP与平台的强关联，促使IP全产业链开发，不仅如此，《全职高手》还成功实现IP出海。

**另一方面，腾讯视频以精品IP为核心进行IP改编、制作、变现的全产业链开发，通过IP联动实现内容价值与商业变现能力的提升。**头部IP内容既满足国内影视市场长线刚需，又能通过电竞IP、影视改编等联动进一步刺激各大圈层，这并不是单纯的资源堆积，而是以腾讯视频的IP孵化与制作能力为基础。

这次《穿越火线》剧集与电竞的创新联动，既对影视市场输出了新鲜内容，也加深了《穿越火线》IP与腾讯生态体系的关联，形成相互引流的产业链闭环。行业已经意识到，腾讯视频不是一个渠道式的内容播放平台，而是具备了IP运营能力、用户整合能力的综合性平台。

**腾讯视频已经成为了腾讯整个数字文娱生态中的重要枢纽。**向上，让腾讯集团中各类内容IP有了更适合的渠道去制作和发布作品，作品在腾讯视频上线，能够迅速触达最大的受众群体，并形成良好的营销效果；向下，腾讯视频则能联动影视、电竞等多个内容行业，让自身成为生态纽带，推动整个内容生态从开发走向变现。

而随着“线上娱乐”的崛起，影视和电竞产业的联动将会进一步繁荣。随着影视与电竞之间的联系越来越紧密，这两个细分领域的龙头IP，在接下来的更多合作项目中会呈现更多的创新和连接，腾讯视频作为内容联动的重要枢纽，毫无疑问将助力腾讯内容生态乃至整个内容行业走向升级。