中超的「新镜头」时代_风闻

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1930年，距离约瑟夫·尼埃普斯拍出人类历史上第一张照片的100年后，被称为「欧洲最后的知识分子」的瓦尔特·本雅明，在他描述摄影历史——《摄影小史》一书中，诗意地写到「摄影曝光过程使得被拍者并非活‘出’了留影的瞬间之外，而是活‘入’了其中。那纤纤发丝，那眼神，如同环抱着昔日的生灵！」

又一个百年过去，正如本雅明所写的照片能让人活「入」其中，在视频时代留给球迷们记忆最深的却仍是照片这个载体，94年美国世界杯巴乔的忧郁背影，06年齐达内的冲天一怒……无数的精彩镜头，幻化成为一张永不褪色的照片，停留在记忆的最深处。

我们用照片记录着如今这个时代，记录着体育，记录着足球，记录着中超。而与中超合作了3年又续约3年的IC photo，也通过自己摄影师长长短短的镜头，把体育与足球的魅力，永远留在了一张张精美的照片里，从视觉角度提升着中超的商业价值。

文 / 宋鑫宇

编辑 / 郭阳

中国体育摄影：走进新时代

2014年夏天，在巴西的阳光下，在足球王国的世界杯赛场上，诞生了无数经典瞬间：克洛泽超越大罗、打进世界杯个人16球后的激情滑跪，巴西老球迷抱着金杯模型的哭泣，格策决赛绝杀之后的激情怒吼……

在众多经典里，成都商报的年轻摄影师鲍泰良记录决赛后一个瞬间的照片，被第58届世界新闻摄影比赛评为一等奖。

照片里，阿根廷球星梅西赛后走上看台领取亚军奖牌，在经过放置大力神杯的主席台前，驻足静静凝视着奖杯，那一刻，心跳漏拍，时间凝固。

图片署名：成都商报/IC photo

有人评论说：「一个中国小子拍出了南美的渴望，这个和中国足球完全无关的地方，最大的看点不是谁当了冠军，而是谁最渴望这个冠军。没想到，在遥远的南美，世界球王找到了一个温存的中国知音。」

体育图片，就是有这种穿越时空、传递情绪的力量。

5年之后，2019年父亲节当天的中超赛场上，来自IC photo的摄影师用一张赛前通道内，阿兰亲昵地把儿子抱在怀里的照片，同样展现了球员的铁汉柔情。

相比于通道之外的球场多么残酷激烈，球员们私下流露出的这一抹温情让人感觉格外的亲切。

在这些照片背后，一个属于中国体育摄影的新时代也全面到来。

很长时间里，中超金元时代的天价外援，让人总觉得他们只是为了钱，让球迷与他们有种雇佣兵般的莫名疏远。

上港外援吉安虽然曾公开过自己的童年偶像是孙悟空，并且多次表达了对于中国文化的喜爱，然而可惜的是，仅仅透过采访，这种真诚却不能让更多的球迷感知到。

如今的外援，要远比吉安们要幸运的多。

在新赛季为球员们拍摄的「新赛季证件照」中，官方摄影团队IC photo为同样钟爱孙悟空的建业外援多拉多，拍摄了一组以孙悟空形象面具为道具、cosplay美猴王经典形象的官方定妆照。

这张特殊的「定妆照」也让很多球迷重新认识了这位因伤只为建业踢过一场比赛的「新」外援。「没想到他还挺有意思的？新赛季得好好看看！」

通过IC photo的镜头，外援们赛场外的生活被更多地呈现在了球迷眼中。拨开了那层神秘感后，在球迷心目中，球员的形象变得更加立体，中国足球的文化也随之变得更加丰满。

帕托加盟天津权健之初，除了帕托「表白」迪丽热巴、沉迷踢毽子等桥段之外，在天津街头拍摄的创意写真，也帮助帕托坐实了「帕建国」的人设，一时间成了最接地气的中超外援。

穿行在天津街头巷尾场帕托，吃麻花、与大妈合影，潮流范十足的穿搭和入乡随俗的热情，与中超赛场上的「金童」帕托形成了鲜明反差，有一种奇妙的错位感。

在崇尚多元的社会里，这样有趣的拍摄角度，让帕托成为了火到「出圈」的中超顶流，制造出了赛场外的故事，帮助球队和中超吸引到了大批年轻网民的目光。

在过去的三年里，这样的好故事越来越多。可以明显看到，中超的球队开始努力寻找一些与众不同的、球迷们在赛场和训练中看不到有趣视角，这些视角正在变职业体育摄影的方式，而在这次中超开赛前的官方球员定妆照中，便可窥见端倪。

曾经，这些定妆照的拍摄只是走走过场——如同证件照那样。如今，官方球员定妆照的风格早已变得更加自然，更加适合如今的社交媒体平台。

近日第一批「新赛季证件照」公布问世，立刻成为了球迷们热议的焦点。这批定妆照一改往日严肃古板的形象，用图像充分展现了球员们的个人魅力。如同多拉多那样，不少球员都通过小道具，将定妆照玩出了新花样。

根据IC photo发布的《2017-2019赛季中超联赛影像视觉趋势白皮书》中显示，过去三个赛季IC photo派出两支8-10人的专业官方写真拍摄团队，为每位球员6组标准动作、3-8 组创意动作，还有精彩写真花絮图片，总计超过12000张。

定妆写真的内容还不止于此，值得一提的是，递补权健重返中超的深圳佳兆业，也通过镜头帮助球队重塑着自身形象。

今年时值深圳经济特区建立40周年，深圳佳兆业特别安排队长葛振与郜林、王永珀两位新加盟的球星一起担任模特，拍摄了城市主题写真。这套写真不仅致敬了深圳经济特区建立后的活力与包容，传递了城市精神，推广了城市文化，也帮助新援快速建立起在当地球迷心中的认同感。

这些照片拍摄的背后，则是中超联赛与IC photo为了提升联赛形象所做出的联合策划。自从2017年IC photo成为中超联赛官方图片合作机构以来，在过去的三年中，他们通过无数的镜头，助力中超进行了品牌形象的全新打造，也向人们传递了新的理念：照片能做的，远远不止于记录赛场瞬间。

2020年7月15日，双方宣布达成了新一轮的战略合作，在未来的三个赛季里，IC photo将继续作为中超联赛官方独家图片合作机构，一起将中超的图片故事讲下去。

助力品牌价值提升，体育图片的商业新使命

《复仇者联盟4》上映前夕，一张「复仇者倒影版」海报成为了影迷中流传的焦点，激起了观影狂潮，不少网友称「就冲着这张海报去的！」一张电影海报，或许真的为漫威多赚了数千万票房。

《复仇者联盟4》海报

在各类广告轮番轰炸的今天，视觉传播能力对于市场份额和营销效果的影响越来越大，体育世界里也不例外。

过去10年间，中超各支俱乐部纷纷投入巨资，引进了更多优秀的国外球员和教练员，提升了联赛的整体竞技水平和观赏性，也提升着中超的商业价值，但国内体育行业的视觉营销，在很长一段时间里却处于待开发的状态。

很长一段时间里，中超几乎没有专业的拍摄团队，赞助商往往难以获得与赞助投入相匹配的曝光回报，也就难以获得满意的赞助权益体现。比如说，作为中超联赛赞助商之一的耐克，就曾为了追求赛事结合度更高、质量更高的商业图片，高价从国外邀请摄影师为他们的代言球星拍摄写真。

不过，随着中超越来越看重体育影像传播对于提升联赛品牌影响力的作用，尤其是在IC photo以官拍身份服务中超联赛后，如今对品牌的视觉服务能力，在短短数年之内迎来了一个天翻地覆的转变。

一方面，作为专业团队，IC photo涉足的领域很广。他们既懂得怎样拍摄一张好的体育图片，同时也明白品牌们在推广活动中要如何围绕活动进行营销，从而准确地为他们提供所需的赛事图片，以便其及时在数字渠道上进行营销。

2018赛季，发挥出色的奥古斯托带领北京国安以8胜5平1负的战绩拿下半程冠军，而一张奥古斯托在场边麦当劳「坚持我的热爱」广告牌前振臂欢呼的照片则成为了北京球迷中流传最广的照片。

IC photo的摄影师巧妙结合了麦当劳口号与当时球员、球迷的情绪，直接让麦当劳「坚持我的热爱」成为了那个赛季国安球迷呼应最广泛的常用口号之一。在随后麦当劳发起的同名主题H5球迷点赞活动中，上线当日助威人次就瞬间超过300万，帮助麦当劳在赞助北京国安的首个赛季就收获了出色的营销曝光效果。

另一方面，IC photo资深、庞大的摄影师团队能够捕捉品牌、赞助商、粉丝、媒体、现场气氛、赛场动态等方面的每一个出彩瞬间，保证中超营销活动的全面记录与展示。

IC photo独家策划推出的「超·广 角」深度栏目，在2018赛季记录了河南建业保级之战幕后的30小时，在为了「活着」而战斗的故事当中，全程记录了建业集团董事长胡葆森与球队的点点滴滴，展现了建业对于足球的情怀与决心。

这组照片迅速引起了河南球迷的共鸣，也引发河南球迷更多开始去关注建业母公司的动态，最终建业集团在2018年交出了地产合约销售金额为723.7亿元，较2017年同期增长了124%的成绩单。这可能是25年来，建业集团第一次通过赞助足球收到的回报。

信息化爆炸时代，一张好的图片，可以迅速抓住受众的眼球，帮助营销实现事半功倍的效果。

IC photo则努力给拍摄的每一张中超图片赋予故事性，以用户更容易接受的方式直观表达，帮助品牌和赛事一起更好地进行曝光，通过赋予图片更多的情绪和故事性，带动球迷在情感上产生共鸣，通过不断的再传播，帮助人们形成高度浓缩品牌效应和清晰的品牌记忆，达到宣传的效果。

就像中超公司总经理董铮说的那样：「中超联赛越来越成熟，必将更加产业化。我们需要一个在体育赛事影像领域强有力的合作伙伴，不仅将中超体育影像进行最好的记录和传播，更是使中超联赛获得最好的曝光。毫无疑问，和IC photo的再度携手将能够把中超联赛的视觉影像得到更好的传达，帮助我们更好地服务赛事品牌商，助力中国足球文化走向世界。」

根据IC photo发布的《2017-2019赛季中超联赛影像视觉趋势白皮书》统计，三个赛季期间，在中超联赛官方图片专题页中，摄影师场均捕捉至少 200张含有赞助商logo的高清图片，正是有了这些最基本的图片内容素 材，使各大品牌赞助商在现场广告和视频直播之外，有了第三种更易传播的曝光机会。

体育影像正在逐步成为品牌和消费者沟通的桥梁，未来的三年里，相信IC photo可以与中超一起开发新的视觉传播方式和互动玩法，一起帮助中超体育商业价值不断走高。

读图时代！媒体报道的新王牌

视觉时代里，中超在进步，媒体的转型也需要继续。这么说吧，你还记得你上一次认真读完一篇新闻，是在什么时候吗？恐怕很多时候，你和圈哥一样，都是匆匆几屏划过，只认真看完了新闻里的图片。

有人戏称：「这是一个人比鱼的注意力还差的时代。」很多时候，一张海报，一个图片，就构成了你对一个新闻时间的全部记忆。如今，受众获取信息的方式更加碎片化，呼啸而至的图像洪流，很容易就会将文字埋没，在新闻的世界里，图片的重要性不言而喻了。

相关研究表明，90%的信息通过视觉形式传递到大脑中，速度比文字信息快6万倍，图片是最快吸引人注意力的内容媒介之一。

在这个人人都是自媒体的时代里，图片的价值被无限放大。流量充裕、智能手机普及，一张好的图片，可以在赛后迅速刷屏微博和朋友圈，B/R这类以海报见长的在近年来的崛起，正是这一趋势的最佳例证。

「一图胜千语」已经成为体育届的新传播符号。快速、创意、有趣、又能产生互动的图片，习惯于边看比赛边吐槽的年轻人，已经不再满足于阅读，他们要参与到新闻的传播当中，优秀的图片，也就成为了这种媒体传播的新载体。

这也意味着，只有使用优质的图片，才能保证你的新闻可以抓住更多用户，不被新媒体时代抛弃。

圈哥还记得，去年艾克森与李可第一次代表中国参加正式比赛之时，有张IC photo拍摄的图片迅速刷屏社交媒体。或许单凭文字很难描绘出那种划时代的意义，但是一张两人身披国旗的照片却可以让大家轻易感受到那种震撼。

可以说，在如今的体育报道中，图片不简单是点缀文章的配角，更是媒体们报道不可或缺的利器。

想要在读图时代立于不败之地，所有体育媒体人也要和中超联赛一样，认真深入思考对于图片的恰当使用，才能在新时代的新闻海洋里乘风破浪。

每次看到有社会人士对中国足球评头论足，圈哥在感到痛心的同时，也希望能有机会通过文字和图片，把中国足球的进步展现给大家看。而中超与IC photo的合作，就是提供了这样一个「可视化」的展示机会。在这样一次合作背后，尚处于起步阶段的体育图片影像领域，也一样有着值得深入挖掘的巨大空间。

随着中超联赛的日渐成熟，图片的价值不止于媒体传播，更蕴藏着巨大的商业价值。从媒体市场到商业市场，图片视觉营销的巨大潜力正在不断展现。

对于IC photo来说，他们的愿景不止于体育图片供应商。通过不断提升的视觉营销服务水平，如果在第一时间拍出能带动情绪的有故事的图片就能呈现出刷屏之势，才能更好的推动联赛商业价值的发展，帮助俱乐部更好地打造球队文化，帮助中国足球取得更正面的社会形象。

三年不算长，在IC photo与中超合作了三个赛季之后，中超的图像新时代已经初具轮廓。而在即将开始的三个赛季全新合作里，圈哥希望作为中超联赛官方独家图片合作机构的IC photo能用手中的新镜头，记录中超的好故事，讲述时代的新发展。让我们记忆中的中超可以逃过岁月的风沙，沉淀在球迷们的回忆中。

图片来源：IC photo

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