来者不善 Facebook挑战TikTok_风闻

TikTok印度遭遇困难，美国也在动议限制之时，Facebook出手了。北京时间7月16日科技消息，据外媒报道，未来数周内，Facebook将在美国和其他50多个国家推出短视频应用Instagram Reels，从而向TikTok（抖音海外版）发起挑战。

如果说印度限制TikTok完全出于地缘政治目的话，那么美国完全是打压中国的高科技。美国逻辑与印度还有不同。印度同类产品研发能力和市场占有率都不行，依赖包括中国科技企业技术产品度很高。而美国一旦限制后其社交媒体企业平台很多，客户流量都很大，随时都可以推出新产品予以替代。客户很快就会使用上新产品平台，而且美国这类市场产品完善了，开发企业产品更多，吸引力更强。

短视频就是如此。Facebook一旦开始推出短视频产品，普及推广将会非常迅速。这项新服务可能会给拥有近30亿用户的Facebook提供机会，阻止竞争对手服务的快速崛起。Facebook以前也曾试图通过模仿竞争对手的服务来对抗竞争对手，如Snapchat。

全球30亿用户，排在世界第一位，把推特、微信等远远甩在身后。这么庞大的群体无论推出什么新科技产品，都会迅速普及，接着就是白花花的银子落入Facebook腰包里。就是这个俗不可耐的逻辑。

TikTok在印度美国如此受欢迎，足以看出短视频发展的潜力。TikTok在全球拥有超过8亿用户，在印度TikTok拥有超过1.2亿用户。TikTok在美国等市场非常受欢迎，尤其是在青少年人群中。有数据显示，TikTok目前在美国拥有逾3000万活跃用户。在美国活跃用户如此之多是不得了的事情。

背后折射的是全球性短视频发展的巨大潜力。TikTok是抖音短视频国际版。随着TikTok在海外接连获得佳绩，抖音短视频已经成为中国产品在海外获得成功的又一杰出代表，被视为中国移动产品出海的新模式。站在全球角度看，实质是短视频已经成为新风口。

短视频已经折腾多年了，一直火不起来的原因很多。其中一个重要原因就是移动通讯网络制约。3G时代视频由于文件大，卡顿现象严重，观看体验太差，因此无法推广开来。4G初期由于费用太高，视频消耗流量大，因此也无法推广。在4G后期流量费用大幅度下降，特别是包月流量推开后，在不担心流量费用的情况下，视频、直播一夜火起来。

图文、音频、视频等观看吸收效果看，声情并茂、活灵活现的视频让其他形式望尘莫及。在传播内容上，视频至少目前没有更优形式可代替。随着5G的普及，只要费用不成为负担门槛，视频将会越来越火，特别是灵活多样的短视频传播内容方式将会是巨大风口。

毫不客气地说，中国这么多年一直在引领ICT、TMT新科技应用的潮流。在中国得以快速崛起的电商，在中国诞生并迅速推广的移动支付，在中国发展最快的共享经济，在中国最快的物流快递外卖，在中国得以最快发展移动互联网应用等，抖音等短视频快速发展引领世界潮流。

不过，中国新经济新科技新金融走向国际化一直在磕磕绊绊。目前以及今后困难或更大一些。包括短视频在内，美国新科技产品全球化相对容易。

去年11月，Facebook的Instagram率先在巴西推出了Reels，上个月在法国和德国推出，上周又在印度上线。Instagram Reels与TikTok高度相似，如允许用户制作和分享15秒的视频剪辑等。而知情人士称，未来数周，Facebook将在美国、英国、日本、墨西哥和其他约50个国家推出Instagram Reels。

中国企业国际化怎么办？国际化出路在何方？在目前情况下，只有寻求投资国并购或者收购，通过与本地企业资本合作融合的方式让产品落地一些有限制的国家。在印度、美国、欧洲等都可以采用这种方式，让出一部分回报给当地资本。