《二十不惑》《三十而已》同档PK，柠萌影业会是今年暑期档最大赢家吗？_风闻

文 | 牛角尖

来源 | 一点剧读（ID：yidianjd）

当前的剧集市场，正在呈现出一种不愠不火的状态。相比起上个月中旬，悬疑短剧《隐秘的角落》所带来的爆款效应，整个暑期档“上半场”略显平庸。不过，这主要是受到疫情影响，在学生党处于上学阶段、剧集市场“大剧”断层之际，谁能成为下一个爆款则显得尤为重要。

前晚，于湖南卫视正式开播的都市青春题材《二十不惑》开了一个头：首播当晚，该剧以拿下CSM59城、全国网及全国网城域三网收视第一的成绩，喜提剧集榜首。截至目前，该剧在爱奇艺内站热度值突破8000，#我的二十不惑#、#关晓彤李庚希做室友#、#看姜小果要钱好气#喜提当晚微博热搜话题榜。

《二十不惑》是由柠萌影业领衔出品，关晓彤、卜冠今、李庚希、董思怡等人领衔主演的都市励志成长剧。该剧以四名即将大学毕业步入社会的女性视角展开，讲述一段与青春困惑和成长烦恼有关的故事。

很明显，**《二十不惑》是一部典型的女性向作品，同时也是出品方柠萌影业继《小别离》《小欢喜》系列剧开发后，又一部主打“系列化”的剧集作品。**巧合的是，另一部系列作品《三十而已》，目前已定档东方卫视7月17日。

两部剧仅隔三天的播出时间，也意味着**柠萌影业将在今年暑期档开启“双剧同期打擂”的现象。**柠萌影业能一招击中吗？“双剧”同期播出，对当下剧集市场而言，有着怎样的影响？它们会是今年暑期最大的赢家吗？这是柠萌影业可能需要面对的首要问题。

“双女性向”剧集同期播出，柠萌影业的“现实题材”方法论

熟悉剧集市场的朋友可能知道，**柠萌影业是一家成立于2014年，以超级剧集、网络剧和电影为主线业务的影视公司。**2016年，柠萌影业一举成名，旗下打造的三部影视剧《寂寞空庭春欲晚》《好先生》和《小别离》小有名气——后两部剧更是成为当年剧集市场的“爆款”，柠萌影业也凭借这两部剧在剧集市场正式站稳脚跟。

2017年，为了顺应市场潮流，柠萌影业正式推出“超级剧集”概念，并于随后几年陆续推出了《择天记》《扶摇》《九州缥缈录》三部古装巨制，且每部作品投资体量都是当时市场中的顶级制作。但与现实题材收获一致好评不同，柠萌影业的“古装业务”，几乎都未能达到当年市场预期，且在口碑层面走出了“难以及格”的下滑路。

**现实题材成为柠萌影业的品质扛鼎者，同时也是其立足于市场中的重要代表作品。**柠萌影业似乎也在逐渐意识到这点，2019年其发布的剧集片单中，现实题材占据绝对C位，且在符合市场潮流的趋势下，柠萌推出短剧业务和“女性向”系列化作品开发。

**在播的《二十不惑》和即将播出的《三十而已》便是系列化作品开发中的重要一步。**这两部作品都是近年来市场中颇为流行的“女性向剧集”，前者以探索二十岁出头、即将走出大学校园的毕业生为主导；后者则是由《好先生》团队全权开发，聚焦在已经有一定社会经验，对生活、对家庭、对婚姻都有所感悟的三十岁女性身上。

坦白说，这两部都有着一定的受众基础。《二十不惑》是更偏向于青春、励志和活泼风的校园风，形式上与去年剧集市场中赵宝刚所执导的《青春斗》有所类似。不过，仅从目前播出的前两集剧情来看，柠萌团队显然要比赵宝刚导演更懂90后受众，“三天更换一爱豆”、“借钱反遭别人唾骂”以及“高冷女神与富二代男友”之间的情感问题，都具有一定的写实意义。

不过，目前也有网友反馈，四女孩的性格设定与相处模式，与早些年剧集市场中的《粉红女郎》定位略微相似，这也成为该剧后期口碑走向的一个重要评测。

《三十而已》则是目前市场中颇为流行的标准的“姐姐”作品，成熟女性、独立人格、家庭主妇与夫妻之间的相处之道，都在这部剧中被深入挖掘。从目前市场中流出的预告片，以及出品方柠萌影业的宣传幅度来看，“重头戏”显然是放在了后面。这两日，市场中流出的《三十而已》版“无价之姐”舞蹈，也成为该剧的宣传一大看点。

江疏影、童谣、毛晓彤三女性之间所持有的“现实问题”，又将如何折射当下现实生活？这是《三十而已》留给市场的一大悬念。

目前来看，柠萌影业的这两部新剧，都颇具看点。前者主攻年轻受众，后者则几乎覆盖全年龄受众，且聚焦社会话题，极易形成话题传播。如若做的成功，不排除这会是市场中的下一部《小欢喜》，毕竟从柠萌影业过往的作品业绩来看，打造具有写实意义的现实题材，柠萌影业鲜有失手。

低调的暑期档：柠萌影业会是下一个“破局者”吗？

相比起往年暑期档，今年剧集市场受“疫情”影响，已经有所透支。云合数据显示，今年上半年仅网络剧播出数量便达到339部，同比去年上涨33%。这也就意味着上半年剧集市场正在“超负荷”运作。

一个颇具代表性的案例是，过往一线卫视会在暑期档存留观众爱看的古装巨制，比如17、18年暑期档播出的《楚乔传》《扶摇》等，但在今年，一线卫视为数不多的古装剧份额全部给了疫情时期的3、4月份，传闻湖南卫视原本有望暑期档上线一部古装题材，但因上半年已提前将古装剧份额用完，这才有了当下的《二十不惑》。

（湖南卫视上半年播出的“古装”项目）​

**另一方面，今年暑期档的“低调”还体现在大剧数量减少层面。**观察当前剧集市场正在播出的电视剧，陈建斌、李一桐主演的《爱我就别想太多》是一部多年前就已完成的“积压剧”，豆瓣3.3的评分，也彻底压垮市场热度。浙江、江苏卫视在播的“双男主剧”《局中人》，演员阵容与题材，都是市场中近年来较为认可的方向，但稻草熊影业一向打造出的低分作品，也令大众对其失去了信心。

目前，暑期档有且仅有一部“爆款剧集”，即悬疑短剧《隐秘的角落》。“下半场”谁会成为下一个《隐秘的角落》则显得有点扑朔迷离。据了解，当前剧集市场除了柠萌影业已经定档的两部女性向题材外，浙江、江苏卫视将于7月20日联合播出同为女性向题材的《爱之初》，女神俞飞鸿与姜武在异国他乡会擦出怎么的火花？这是该剧最大的看点之一。

除此之外，《余生请多指教》《狼殿下》《燕云台》《穿越火线》等多部知名度较高的剧集，也传闻将于近两月播出。杨紫、肖战主演的《余生请多指教》目前仅预告片点击率已突破1.7亿；王大陆、李沁的《狼殿下》也因为IP影响力加持，在圈层市场中备受期待；唐嫣、窦骁主演的《燕云台》，是于去年底杀青的一部古装巨制，该剧以萧太后的一生贯穿全剧始末，是部不折不扣的“大女主剧”。

这也是唐嫣继结婚生子后，第一部出现在公众面前的作品。只是，同比李沁、秦昊的《锦绣南歌》，“古装大女主剧”想要在市场中站稳脚跟，具有一定难度。

值得一提的是，今年暑期档“上半场”，截至目前，播出过的古装剧仅为三部，“下半场”古装剧的集中爆发，也会是接下来市场中的一大看点。

类似的还有男频向的《穿越火线》，对标去年暑期档播出的《全职高手》；杨超越首部女主剧《仲夏满天星》，粉丝圈层内已经掀起过一波热度；宋茜、罗云熙主演的都市剧《心跳源计划》能不能成为下一部《下一站是幸福》，还需要看两位演员的CP感……这当中，需要特别注意的一点是，爆款剧二代《人民的正义》传闻即将上线湖南卫视，如若消息属实，这会是8月剧集市场中的一枚重磅炸弹。

截至目前，今年暑期档还一直处于“低调”中，但若从下半场待播项目来看，“暑期档之火”也未必不可燃烧起来。柠萌影业的两部女性向作品虽同是头部项目，但当后续接连撞上华策（《余生请多指教》）、耀客（《穿越火线》《狼殿下》）等同S级别项目时，“爆款预定”花落谁家，还是个未知数。