深陷「农药门」的依云水，为什么能卖得这么贵？_风闻

据瑞士《20分钟报》报道，瑞士的研究人员从依云矿泉水中，检测出了百菌清的残留物。

消息一出，震惊网友。

当然了，网友们震惊的不是：“哇，依云居然检测出农药了”

而是：“哇，依云这么贵都检测出农药，贫穷让我躲过一劫~”

当一瓶水出了安全问题，大多数人的注意力不在它的质量上，而是集中在它的价格上时，你就能明白：

这水的定价是不是出现点小问题了？

那么依云水是否真的有质量问题？

依云水又为何定价这么高呢？

依云水真的有质量问题吗？

OK我们不妨从新闻报道这方面去着手。

报道该新闻的是瑞士的“20分钟报”，我找到了这篇报道：

以下是原文：

贴心的谷歌翻译，已经为大家翻译好了：

所以这件事的真相是这样的：

研究人员在依云水的水源地：阿尔卑斯山上发现了百菌清的残留物。

这让他们非常惊讶：

因为阿尔卑斯山是自然保护区，从未被开发过，这是有史以来第一次发现农药残留。

然后20分钟报在Facebook上的报道，则直接说在“依云水”上检测出了残留物。

你看吧，外国也有标题党不是？

显然，我们关注的重点，应该在“自然保护区中检测出农药残留物”，而不是“依云水中有残留物”。

这样就显得依云这波有点冤了。

首先依云不会把这些农药残留的水，直接装瓶子里出售；

然后依云的声明也说了，残留物含量原低于限量值：

因此如果平时喝惯了依云的朋友，没问题，放心喝哈。

不过呢，许多人对依云的印象，依然停留在「贵」的上面。

即使是有关依云的澄清报道，底下的评论区画风还是这样的：

我去某宝康了康：

105元24瓶，一瓶4块多。

平心而论，虽然比其他水要贵，但其实还行吧。

也就是同样分量农夫山泉价格的3倍而已…

不过与网购不一样的是，如果你在超市买，可能这个价格就有点离谱了：

接下来我就要讲讲大家都感兴趣的话题了：

抛开进口的税率问题，同样是水，为什么依云就贵一点呢？

依云可太懂营销了

我们说啊，任何一个品牌要想卖高价，它背后一般都有个“品牌故事”。

一般的品牌故事都是什么“相传几百年前，谁谁谁吃了这个，结果啧啧称奇/奇迹康复”之类的话。

怎么样，是不是很有既视感？

那依云水同样，它也有自己的品牌故事。

●两百多年前，也就是法国大革命时，一个叫Marquisde Lessert的法国贵族患上了肾结石。

患过肾结石的朋友们都懂啊，这石头在体内那是相当痛苦，扎的你是嗷嗷叫啊。

他听说某地的水，能包治百病，于是他跋山涉水，不远万里来到了该地。

诶，他喝了几口之后，发现碎了，不是蛋碎了，而是石头碎了！

这件奇闻迅速传开，专家们肯定了这水的疗效，无数人纷至沓来，都想尝尝这里的水。

拿破仑三世对这里的水更是情有独钟。

1864年，他正式赐名其为依云小镇（evian来源于拉丁文，本意就是水）。

以上内容摘自百度百科。

因此，后世欧洲人看依云，都视它为“百年老字号”、“贵族饮用水”。

●踏入近代，依云水将自身的产品定位为“白领专用水”。

它们家的一系列营销活动，也是紧跟时代，丝毫没有老字号的“呆板保守”。

●2009年，依云发起“Live Young”系列品牌活动。

并推出首个广告创意片：“旱冰宝宝Roller Babies”。

这也成为了当年网络点击最高的创意，还得了英国伦敦设计金奖。

在广告里，大人纷纷变成了小宝宝，干着成年人该干的事。

宝宝蜘蛛侠在街头跳舞：

宝宝们在街头行走：

消费者们看多了难免产生幻觉：

干了这瓶依云水，我就能和小婴儿一样充满活力，健康年轻！

这也是依云这一系列广告的神奇之处。

●此外，现在的不是各种联名层出不穷嘛

依云早在2007年，就开始跟各种设计师合作，推出联名限定款矿泉水。

16年，和著名华人设计师王大仁推出的联名款：

15年，evian x Paul Smith瓶身：

2014 evian x Kenzo瓶身：

每一年的联名款，都诞生了不少精美的设计，也无形中也提升了依云的逼格：

百年历史+高逼格营销，让依云顺理成章地“标注高价”。

但这就意味着依云在我国应该要“更贵”吗？

或者我们应该要接受依云的定价吗？

依云的“贵”，合理吗？

一个热知识：其实依云在其他国家的定价，并不贵，属于较为平民的矿泉水：

日本的依云100日元，约合人民币6元

我们也应该要看到，时至今日，依云的水在进口水中不算贵，对于国内的水来说，算是贵的。

问题是，在很多人的印象中，依云是一瓶10多块~20多块不等，令人望而却步的水平。

那么，为什么人们会有这种“刻板印象”呢？

因为依云在刚进入我国之初，确实敢卖这么贵…

这种高收费、国内外定价双标的现象，连人民网都曾发文批评过。

正是以前价格高昂带来的“刻板印象”，导致人们现在提起依云水，会本能地觉得“特别贵”。

哪怕是现在，一瓶1.5L的依云水，网购价格依然要20元左右。

这个价格对于部分人来说，是接受不能的。

我们说啊，虽然我们现在的社会也被消费主义所绑架，很多地方的花销都比过去高了不少。

你喝杯喜茶要20多，吃顿海底捞要200多，很多人都乐此不彼。

这证明大家，是愿意用高花销，来享受更好的服务的。

但问题是，依云同学，你只是水而已啊。

中国人的底色依然是务实的，当一件商品有了与它自身价值不匹配的价格，我们便很难再选择它。

正因如此，去年的天猫双11，依云推出的“I WANNA”礼盒，预售开启后仅卖出139盒。

为什么成绩如此惨淡？

你3瓶330ml的水卖169元，谁买啊。

害，当然了，或许依云一开始瞄准的，就不是我们这群普通人，而是有消费能力的中产们呢。

另一方面，依云作为进口水，考虑到税率的问题，定价比普通水高是可以理解的。

但我依然希望，依云除了处理“农药门”，也要好好想想自己的产品定位。

是否可以推出一些平价款的水，让普罗大众都能享受到你们的产品呢？

是否可以再降低一下价格，让价格更亲民一些呢？

毕竟你们真的只是水，不是玉露琼浆呀！

厨房人类

专注于 研究「人类行为学和美食之间关系」

致力于 把和食物有关的趣事儿煮给你吃