180天的等待，电影院终于要回来了_风闻
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2020-07-16 17:47
文 |江宇琦、张娜
编辑 |吴燕雨
你还记得，上一次进电影院是在什么时候、观看的是哪部影片吗？
经历了3月的复工被叫停和无数次的“下周就复工”的谣言后，时隔近180天，内地电影院总算迎来了复工的时刻：今天中午12点，国家电影局发布了《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》，称“低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业”。
此外，此次复工还会有以下几个限制——
1.全网络实名售票；
2.交叉隔座，距离1米以上，上座率不超过30%；
3.每日排片时间减半；
4.单片时间不得超过两小时；
5.原则上禁止售卖饮料零食，影厅内原则上禁止食用食品。
而在几天之前，****毒眸（ID：youhaoxifilm）****就收到了20号复工的消息 据消息人士称 ，国家电影局已经向各地电影局通知，明确720以后可开业。各地再根据本地情况制定本地开放时间和具体要求，广东部分城市或成为复工初期的试点。影院复工的消息发布后不久，淘票票方面则发布了上影节即将开幕的相关消息。
首先，疫情期间很多影院都进行了裁员，加上长期关门等，几天前就有影院从业者也向毒眸表示：“如果影院突然开门，我们可能连人员都配不齐，现在只剩下三个人了。”
其次，由于复工较为突然，所以初期影院还是会以复映片、中小成本的文艺和剧情片为主，能在多大程度上调动起观众的积极性还是个未知数。而考虑到上次复工初期，很多影院上座率不佳、复工工作又突然被叫停，因此也有影投负责人告诉毒眸，短期内可能会更多观望。
但即便如此，更多的电影行业从业者，在面对这个突如其来的好消息时，还是感到十分欣慰：虽然前路不易，可好歹是能行动起来了。
“今天有消息了吗？”
和过去100多天的每一个早晨一样，2020年7月16日这天的一大早，各大电影行业的微信群里，都有人在打探着最新的复工进度。
而和此前“似乎马上有消息了”、“别等了，换工作吧”的回复不同，今天在各个群里流传得最多的一句话便是：听说中午会官宣——果不其然，中午12点刚过，靴子就落地了。
“20号复工是绝对不可能的。”在官方消息下发前，北方某城市的影院负责人告诉毒眸，因为有了此前几次“狼来了”的经历，加上时间太紧，所以他坚信影院不可能会在短期内复工。在此之前，除了日常的消毒和设备维护之外，他们影院也没有做其他任何的复工准备工作。
而据毒眸了解，很多中小影院情况也十分类似，因为迟迟没确切消息，所以不敢做复工准备工作。
不仅如此，在此前的采访中有从业者和毒眸表示，即使是不开业的日子里，影院光花在日常维护上的费用每月就达数千元，而由于资金压力过大，停业的日子里，部分中小影院的日常消杀、维护工作也做得不是很到位。对此，某从业者感慨称：“突然开业的话，很多影院可能只能和稀泥吧。”
除了影院本身的复工准备外，影片拷贝也决定了复工进度不会太快。上一轮复工时，中影向全国多地发送了一批复映片的拷贝，但还没等相应工作铺开，复工就被叫停了。毒眸所接触到的河南、陕西等地的多家影院，都表示目前手上并没有任何影片的拷贝。
但不管有没有新片的拷贝和密钥，复工初期最大的困难还是在于影迷的积极性。从上一次复工尝试时的情况来看，因为担心疫情、没有新的大片，部分复工影院的上座率也不是很好，甚至有影院被曝出，复工后每天的亏损比停业时还要多。
“复映片估计人不会太多，需要2-3周的时间来让市场恢复信心。”有从业者认为，初期不少符合要求的影院可能会观望一下，不会着急复工。“复工后房租、水电费、人力成本都会上来，如果票房不高的话中小影院可能顶不住。”一家人员储备不是很足的影院也提出，因为票房等还存在不稳定性，所以一开始不会很快进人、会陆续补充人员。
北京某家影投的负责人告诉毒眸，上一批复映片的影片拷贝已经拿到了，合计多达十几部，只要拿到密钥就可以放映了。“不知道中小影城准备得如何，但对我们来说复工没啥复杂的，运营都准备好了，再配上相关的宣传，随时都能开业。”中影旗下一家影院的负责人也表示：“我们一直都在准备着。”大地影院方面则称：通知下来前，已经在做全面准备了。
但在种种挑战面前，也并不是没有利好的消息。根据猫眼娱乐、爱奇艺电影、微博电影日前联合发布的《2020年上半年度电影市场数据洞察》显示，最近几个月里观众对于去影院观影的热情正逐渐高涨，5月时已经有近9成的猫眼调查对象，表示期待能重回影院。有了热情影迷的支持，虽然开业初期的过度可能存在一定的波折，但行业复工或将越发顺利。
尽管复工初期，中影、华夏安排了一大批经典复映影片，来满足影迷们的观影需求。但是如果想要彻底激活市场，还是需要有足够有吸引力的大片上映。但因为开业初期票房不稳定，很多大体量影片可能会选择回避，而好莱坞的复工情况和复工后放映时长的限制，也决定很多进口大片、复映大片不会很快进入影院。在此背景下，一些已经定档的国产影片，便会得到很多关注。
7月13日，《第一次的离别》发布定档海报称将在影院复工后的第一天上映，就曾在业内引起了不少的热议，也给予了影院不少的复工信心。有不少影院工作人员甚至直言，“保证旗下影院必须排满”、“100%排片”！上海联合院线称感动于《第一次的离别》定档复工首日的担当和勇气，将在影院复业后给予《第一次的离别》宣传、排片上的支持，“你们敢上，我们就敢排”。
“片方都会根据影片的体量和类型，再去推敲更适合自己影片的档期。”《第一次的离别》的出品人吴飞跃告诉毒眸，热门的档期往往也意味着更加激烈的市场竞争，因此会留给中小体量影片的市场空间会极为有限。而从更具体一些的宣发策略上来说，影片的主题“离别”有一定关联性的档期，反而会助于影片的整体宣发，这也是选择这一档期上映的最主要原因。
除了档期外，毒眸发现片方在安排初期上映的影片时，会对影片内容质量、知名度等也有相应要求，目的就是为了能吸引到更多的深度影迷。比如《第一次的离别》在柏林、东京、香港国际电影节上连获所在竞赛单元的“最佳影片”大奖；而耳东影业之所以将《倚天屠龙记》放在储备上映的队伍里，也是因为这部电影是根据相关小说改编、此前有过电视剧，因此影片上映之前已经积累起了一些粉丝基础。
在确定了上映和复工时间后，目前各个片方的准备工作也陆续开展了起来。尤其是在宣发上，此前因为没有一个确切的上映日期，几家片方只能根据一个假定的日期来安排大部分发行和宣传工作，同时要预留出一定的灵活度，以便能根据可能的市场情况（主要是上映日期）做出相应的发行和宣传策略上的调整。如今时间正式确定后，进一步的调整也得紧锣密鼓地展开来。“另外一项准备工作是，我们正在和一些院线影管公司深度沟通合作，策划一些围绕‘久别盼重逢’这一主题的影院落地活动，争取在复业的第一时间，为走进影院的观众营造既温暖动人又充满仪式感的观影氛围。”吴飞跃告诉毒眸。有了充足的上映准备后，虽然院线愿意给足相应的排片空间，但对于片方而言，随着复工节点的确定，顾虑和担忧却一直随影随行。基于目前看到的观众观影意愿的调研数据，吴飞跃表示对于复工后电影市场整体是乐观的。他相信只要能有有一批优质的电影在第一时间进入院线上映，喜欢电影的观众也会乐意第一时间在影院重逢。因此比起没有观众，他更担心的其实是没有好的影片，挫伤一部分观众的观影热情另一位上游影企的负责人也表示过对于观影热情不高的担忧，但在他看来，由于前期复工影院会对影厅的上座率进行限制，因此票房成绩最后会有多少目前都说不好。因此选择影片第一批上映，虽然避免开了大档期的竞争，但在票房上也充满着未知。即便如此，如今影院复工在即，愿意尝试和冒险的片方都告诉毒眸，尽管片方也有过犹豫，但最终决定第一时间上映。**“主要是是因为，我们都希望能在影院复业后第一时间与依然热爱电影、依然在守望电影的观众，在电影院里重逢。”**吴飞跃最后告诉毒眸，“我们也相信，整个电影行业应该会很快好起来的。”
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