字节跳动的搜索为什么还是跨不过自己的护城河？_风闻

有梦想了不起！但要飞得多高，走得多远，还要看本事。并不是本次都是那么好运的——题记

对标中文搜索一哥百度，字节跳动大张旗鼓地进军搜索业务，转眼就快到一周年纪念日了。互联网创业讲究势和速度，如果头条搜索今年内在搜索领域砸不出一个响屁来，那就可能要偃旗息鼓了。

至少到现在，头条搜索还是虎头蛇尾。据最新Statcounter数据，当下国内搜索引擎市场主要为百度、搜狗、好搜（360搜索）、Google、bing、神马搜索，对应的市场份额分别为66%、22%、3.4%、3.2%、2.6%、2.5%。

这个市场份额排名意味着头条搜索在经过一年的摸索和努力后，仍然还没能跻身于搜索领域的主流阵营，甚至被归入了others行列，连搜索行业的边儿都没摸到。如果将来没有出奇制胜的大招，字节跳动的搜索业务在“一鼓作气，再而衰，三而竭”的进阶中，已经错失了一鼓作气时机，进入了“衰和竭”的状态——搜索市场的机会窗口期正在慢慢收起。

张一鸣对搜索业务寄予厚望，也情有独钟，2012年字节跳动成立，2015年就从百度把朱文佳挖了过来。其时，朱文佳为百度搜索部主任架构师，对搜索技术十分在行。2017年，朱文佳牵头组建搜索团队；2019年，字节跳动搜索业务开始走向前台，宣布打造出一个理想的搜索中台架构，任命前360搜索产品负责人吴凯为搜索业务负责人，全资收购“互动百科”。2019年底，朱文佳被张一鸣委以重任，替代陈林，担任今日头条CEO，也是头条搜索的直接负责人。2020年2月，字节跳动正式发布测试半年之久的头条搜索APP，4月，上线移动端的“头条百科”，将互动百科全资收入麾下。

从这一系列动作可以看出，张一鸣对搜索业务的觊觎由来已久，并做了精心布局。在打完互联网新兴企业最基础的用户和流量争夺战后，字节跳动就把重心转移到了搜索上来。

作为信息分发平台，今日头条靠着算法推荐，在度过初期的野蛮生长之后，目前已经来到了用户和流量增长的瓶颈期，这种情况早在一年多前就已经存在了。据易观数据，2019年1月到6月，今日头条的月活人数分别为2.88亿、2.62亿、2.50亿、2.64亿、2.79亿、2.86亿，已经呈现增长停滞或者下滑态势。想止住颓势，突破瓶颈，搜索引流是至关重要的一环。头条搜索对标的百度移动生态用户超过10亿，百度APP日活突破2.3亿。可见，搜索引流具有很大的想象空间。

据有关数据，字节跳动全球用户超过15亿，也孵化出了今日头条、抖音、西瓜视频、TikTok等所谓现象级产品。但不是说有了这些积淀就可以做好搜索业务的。目前，头条搜索仅限于字节跳动的生态内部，很难突破这个圈，到外面更加精彩，更加广阔的天地一显身手。

头条搜索做不起来，有两个关键性因素，从外部来讲，中国网民搜索使用习惯，百度为首选。2000年，拥有搜索引擎技术专利的李彦宏从美国硅谷回国，创立了中文搜索引擎百度。经过20年发展，百度已经成为全球最大的中文搜索引擎，在中文搜索领域一直居于绝对霸主地位，无法撼动。搜索是以技术为手段，以知识信息的沉淀为护城河的互联网平台。海量信息和知识储备，带来了卓越的用户体验，从而进一步演化为用户的使用习惯和行为。这种用户使用习惯和行为在短时期内很难做出改变，如果头条搜索带来的用户体验没有独到和特别之处，做不到比百度搜索更加卓越——最好能够带来颠覆性变化，用户就没有理由改变自己的使用习惯，舍近求远，弃明投暗。

当然，字节跳动的算法推荐是改善用户体验的法宝之一，但决定用户搜索体验的关键因素，更是知识和信息储备——这是不可复制的核心资源和竞争力，算法技术是很容易复制的。对于搜索需要的知识和信息数据的储备是冰冻三尺，非一日之寒，需要长时间沉淀。这不是想拥有就能拥有，想拿来就能拿来的。虽然字节跳动每天抓取的信息量很大，但比起全网来说，只能是九牛一毛。头条搜索沉淀内容以字节跳动内部生态为主，百度以全网为主，在百度面前，撇开多年积淀下来的雄厚家底不论，即使是在即时性抓取上，头条搜索也逊色于百度。由于四处树敌，一些优质内容的发布平台，如微信公众号、百家号、企鹅号等对头条搜索的抓取是排斥的，这就让头条搜索的内容沉淀缺失了很大一块。

头条搜索要迎头赶上，在搜索领域站稳脚跟，还有很长一段路要走。字节跳动也动过脑筋，走过捷径，想从百度数据直接拿来为己所用。在这种动奶酪的原则性问题上，百度肯定是不乐意的，2019年4月，百度一纸诉状将字节跳动告上了法庭，要求字节跳动停止侵权，赔偿相关经济损失及合理支出共计人民币9000万元，并连续30天在其APP及网站首页道歉。

作为移动互联网头部企业，字节跳动在信息分发和短视频上做得很成功，也用技术和内容筑就了很宽很深的护城河。这条河既保护了自己，也成为字节跳动与其他互联网企业之间的藩篱，包括腾讯、百度、新浪、搜狐（搜狗母体）等互联网的半壁江山对字节跳动防范森严。如果跨不过这些坎，头条搜索就没法成为全网搜索，没法提升用户搜索体验，没法打造具有强大竞争力的知识信息池。

市场调研公司已经用数据告诉了字节跳动和张一鸣：想在搜索领域从巨头百度那儿分得一杯羹，也许没有想象中那么容易，有梦想是好事，但要走得多远，飞得多高，还得看本事。

2020年7月7日