综N代测评 | “跑男”和“极挑”的反转人生，《向往的生活》口碑持续下滑？_风闻

强势入局的《乘风破浪的姐姐》率先掀起了夏日浪潮，也打破了综艺市场的平稳，“一超”之下多个“准头部”声量降低。百度指数显示，在《乘风破浪的姐姐》一周三更、话题不断发酵的打法下，市场热度甚至碾压了《奔跑吧4》《向往的生活4》《极限挑战6》等综N代更新日的搜索量。

对于本就步入下半场、艰难求生存的综N代来讲，来自新节目的冲击让它们的处境更为艰难，甚至于快速让出头部交椅。而回归同一维度，各档节目现状又有所不同：

一点剧读统计显示，《奔跑吧4》豆瓣评分较前五季显著提升，爬升到及格线以上，《极限挑战6》与上一季持平，《向往的生活4》口碑创新低；不过，三档节目豆瓣评分人数齐齐创新低，基本维持在鼎盛时期的四分之一到三分之一，当然或许这也与节目进度条刚过半有关。

（《向往的生活4》豆瓣口碑走向）

趋势里的细节同样重要。率先找到了“换血求生”方法论的《奔跑吧4》，豆瓣打分人数远远却不及其他两档节目？口碑担当的《向往的生活4》为何遭遇豆瓣评分一路下滑的窘境？掩盖在张艺兴告别、王迅开始缺席背后，《极限挑战6》正在陷入“跑男化”的困境？

换血求生背后，

“跑男”和“极挑”的反转与错位

综N代的“换血求生”，要从去年说起。《奔跑吧3》《极限挑战5》先后遭遇老成员退出、新成员入局的情况，豆瓣评分跌破新低，后者更是以4.1分全面崩盘。这种不及预期延续到了收官，两档节目更是颇有“诀别之意”：《奔跑吧》导演感慨“七季六年再见了”，黄渤回归唱响“今日暂别”。

今年初夏它们“如期而至”高调归来，关于停播的猜想再次被打破，而**两档节目也持续探索“换血求生”这一命题。**不过从目前来看，同样的手段，市场效果却大有不同：《奔跑吧4》口碑较上一季拉升1分，也打破了连续5季不及格的困境，豆瓣评分追赶2015年的《奔跑吧兄弟2》；《极限挑战6》豆瓣评分与上一季基本持平，再次换血收效甚微。

这种局面是如何造成的呢？首先，两档节目的“换血”策略都是值得肯定的。《奔跑吧4》中，沙溢是惨兮兮的”老父亲“，是“长在大众笑点上的男人”；“德云社大小姐”人设加持，自带梗的郭麒麟是市场“新宠”；蔡徐坤首度入局户外真人秀，偶像面具下的真实少年自带看点。节目中三人组成的“砂锅菜”组合聚散皆是笑点。

《极限挑战6》的处境略微艰难，上一季尚有罗志祥“领队带玩”，这一季则是全面换血——唯一的老队员王迅多次缺席录制，这是他六年来首度缺席，曾引发广泛讨论。新嘉宾上，在雷佳音的基础上邀请郭京飞，“TF老boys”初步合体；在隔壁节目吓得魂飞魄散的邓伦，在这里却是智力担当，成为队内团宠。

**策略是成功的，化学反应和市场效果却是不可预期的。**相比《奔跑吧4》中成员之间的火花不断迸发，“砂锅菜”加入的兄弟团增色不少，《极限挑战6》嘉宾之间的化学反应明显比较有限，网络梗和笑点基本停留在表面，更是无法和当初男人帮玩转节目的魅力相提并论。

**其次，这也和两档节目逐渐转换的定位相关。**上周的高考文娱混战中，《奔跑吧4》以“押中考题”登上热搜，虽然舆论走向两极化，但主题先行的打法很明显。最新一期中，“无限循环”的主题下，瞄准的是每个人平凡无太多变数的生活。这也正在成为《奔跑吧4》的常态打法，节目曾聚焦人生选择、偶像包袱等多个主题。

**和《奔跑吧4》以感性话题直击观众内心不同，《极限挑战6》与当下话题热点连接更加紧密：**有疫情后的心愿、有直播综艺带货、有选秀成团等。只是节目质量的参差不齐、嘉宾之间的火花不足，都让节目观看性下降，而王迅的多次“落单”也让市场愈发感慨“男人帮的时代已经过去”、“熟悉的配方，却不是熟悉的味道了”。

最后，这与两档节目的“导演主体”有关。《极限挑战》最初惊艳市场就在于男人帮的反套路与美丽，在节目组给出的主题下玩出新鲜感、打造强情节；而《奔跑吧》则体现了工业化下导演组控制的强流程性。这也是为什么在严敏退出后，《极限挑战》便开始走下坡路，但《奔跑吧》却能够在磨合中焕发生机的重要原因。

属于《奔跑吧4》和《极限挑战6》的篇章已然书写了大半，“跑男极挑化、极挑跑男化”，这句话调侃也正在一语成谶。无论如何，《奔跑吧》这个初级综N代，也正在为市场示范着，并不是所有的“换血求生”以失败告终。

《向往》《冰箱》口碑高地逐渐失守，

综N代的进退两难

和《奔跑吧》《极限挑战》不同，黄磊、何炅坐镇的《向往的生活》始终是综艺市场的口碑扛鼎者，也是慢综艺市场的标杆之作。而从背负抄袭之名、不被看好到成为下饭综艺，《向往的生活》的四年可以说是颇为励志的征程，只是行至第四季，节目也在暴露一些问题。

截至目前，《向往的生活4》豆瓣评分从开播的8.1下降至7.2分，一路下滑的口碑线让它创下系列节目最低。而翻看豆瓣评论和弹幕词云，不难发现其中的问题所在。首当其冲的便是节目的广告问题，从第一季的冠名裸奔到如今频频走高的品牌植入，本是佳话，奈何却陷入喧宾夺主中。

**《向往的生活4》共有14个“金主爸爸”，更重要的其一扫以往花式植入的打法，而是让广告“登堂入室”成为主色调。**先导片简单粗暴唱响的品牌歌、不时从天而降的“京东大字报”、再到彭昱畅见缝插针的硬广作业帮，和何炅无时无刻都在cue的小度，都让节目被调侃“广告的生活”。骨朵弹幕词云中，“金主爸爸”居中而立。

**其次便是频频引发争议的嘉宾问题。**先从常驻嘉宾说起，节目播出前期，市场曾掀起关于“磊学”的讨论，诸如看人下菜碟、好为人师等，对标去年兴盛一时的“明学”，虽有网友极端主义的原因，但这背后黄磊早前在综艺中积累的观众缘正在消耗，尤其是当下他越来越成为节目的“做饭工具人”。

飞行嘉宾上，看得出来节目正在规避曾被极度讨伐的“艺人走穴”问题，嘉宾基本上为观众所熟悉的明星或是与几位主人公有关联的艺人，且多是“老少配”组合，完美照顾不同年龄群的嘉宾和观众。目前快乐家族、“锦衣之下”组合、“小欢喜”组合、“小别离”组合已经先后登场。只是市场效果却各有不同。

并不是所有的明星都适合综艺节目，《向往的生活4》验证了这一点。飞行嘉宾缺少看点成为节目品质下降的重要原因，相比沙溢、郭麒麟等前期嘉宾的可看性，节目进入中场嘉宾明显表现力下降。在最新一期中，节目组也因为许光汉和其他人“不熟”被部分网友诟病，最终以官方回应告终，但舆论走向也逐渐两极化。

**除此之外，节目内容的单一和重复也消解了下饭特质，不断重复的植入、游戏，以及农活，都让节目的可看度有所降低。**如果说前两季《向往的生活》好看，在于黄磊何炅坐镇下带来的老友记和乡村生活的恬淡，如今的第四季显然更依赖于飞行嘉宾的质量，如何去开发普遍嘉宾的看点，显然已经没有了最初的热情。

比起境况稍好但大致相同的，是何炅主持的另一档综N代《拜托了冰箱6》。截止节目收官时，豆瓣评分7.2分较上一季出现下滑；播出期间也曾撬动艺人公开是否应该公开表态等多个热门话题，但无可否认的是节目后半段有趣程度和舆论撬动性也开始下降，这背后同样是过度依赖于单期嘉宾的综艺技能。

而在四档节目背后，不难发现掩藏在综N代背后的改革难题已然出现明显分化**：一方面，是户外真人秀所面临的换血求生和定位转换问题**，市场已然意识到这点并在不断探索中；另一方面，对于阵容稳定的慢综艺、室内综艺来讲，凸显的则是市场上自带“笑点”的明星正在被挖掘殆尽，走穴式出演正在消耗观众的热情。

关于综N代的探索是摆在所有人面前的头等大事，也是所有头部爆款想要长寿必须面对的改革阵痛。而相比已然在探索中的换血求生问题，如何进一步挖掘最适合综艺的嘉宾及其笑点，综N代市场则却缺少了几分诚意；不过这并不意味着综艺市场无所行动，刚刚上线的《认真的嘎嘎们》瞄准的正是这一现实困境。 

**综N代影响力衰减，已然是不可回避的现实，而如何在一点点的改变中给到观众新鲜感才是他们所应该考虑的。**君不见，《奔跑吧4》以“砂锅菜”组合打破了七年之痒，带来了久违的口碑拉升；综艺常青树的《快乐大本营》再次启动了主持人选拔赛事。综N代的进退两难中，有人在艰难前行，有人在固步自封。