2020年，腾讯音乐与乐迷的“独家记忆”_风闻

文 | 周锐

7月11日，当陈奕迅站在日出前天色尚且昏暗的维多利亚港上，海边的风吹乱他的头发，他随着键盘伴奏唱起了《与你常在》：“沉迷弹乐器的这个你，还有各位好知己，陪我唱歌，天赐的福气。”破晓的阳光随着他的歌声慢慢盛大，一瞬间歌迷仿佛回到了DUO演唱会世界巡演那两年。

时光变幻，日落时分。陈奕迅站在空荡荡的红磡体育馆里，四面台上他跳起来唱着《幸灾乐祸》，灯光闪烁，鼓声响亮，他笑着对乐手俏皮地敬了一个礼。

乐迷们说，“再也不会有男人这么隆重的，包下整个乐队，一大清早日出时，傍晚时分日落时，在海边给我唱歌了。”

因为相信，从不辜负乐迷的热爱

陈奕迅联合TME live的两场线上慈善演唱会，12首歌曲，从日出到日落，从清晨到黄昏，从《太阳照常升起》到《夕阳无限好》。在阴霾未完全散去的“后疫情时代”，线下演出行业停摆多日百废待兴之时，TME live与陈奕迅线上演唱会对于行业与歌迷而言都是一份礼物。

线上演唱会的同一天，在上海下着雨的街头，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）四周年音乐公益特别企划#音乐重启生活#线下活动正式开启，TME特意在上海太古汇搭建出“TME Open Mic（开放麦）”的形式供路人体验演唱的音乐快闪店。在陈奕迅线上演唱会开启的同时，陈奕迅的歌迷自发在音乐快闪店进行了《好久不见》的大合唱，“这个活动真的太温暖了。”有乐迷感叹。

2020年疫情成为各行各业的“黑天鹅”，音乐演出行业成为受冲击最大行业之一，线下演出全线停摆，海内外各类演唱会、live house等纷纷取消。

根据中国演出行业协会的数据，仅今年第一季度全国取消或延期的演出，就超过两万场，占1-3月总场次的8成以上，造成直接票房损失约24亿。从音乐平台、音乐人到乐迷都被动进入了“休眠状态”。

在这种情况下，**TME作为中国领先的在线音乐娱乐平台，正在变成连接音乐市场与乐迷的重要枢纽。**2020年也是TME成立的第四周年，从成立至今，TME凭借对用户需求的深刻洞察，从丰富、优质的内容出发，持续为乐迷提供优质的音乐体验。

而2020年，TME与乐迷之间有了更多的独家音乐故事。

线上演唱会的元年，没有一场live可以超越TME live

2020年TME给音乐行业与乐迷最惊喜的一份礼物，或许是提前上线了线下演出与线上直播相结合的超现场演出品牌TME live。

原计划中，TME live应该于今年下半年推出，但是由于疫情，为了支持因疫情导致演唱会停摆的歌手以及满足乐迷日益强烈的体验需求，TME将这个品牌提前到3月份上线。

从3月份起，TME live已经举办15场超现场演出，其中包括五月天、林俊杰、刘若英、杨丞琳、徐佳莹等象征着流行音乐黄金时代的顶级歌手，也有R1SE、刘宪华等年轻偶像，还有掀起收视热潮的《想见你》OST专场，再到现在“歌神”陈奕迅的慈善音乐会专场，TME live成为明星歌手与乐迷群体中最具认知度的线上演绎品牌之一。

**对于明星与乐迷而言，TME每场线上演唱会都是他们2020年的独家记忆。**五月天的Mayday live in the sky线上演唱会是五月天与乐迷的“第168场演唱会”，当他们站在空无一人的台北市立体育场喊出“哈喽大家好，我们是五月天”，体育场的灯光从他们身后微微投过来，屏幕前的歌迷内心的激动不亚于置身体育场现场，“二十多年过去，我们和五月天都已不再青春。可听到那些歌，就会想起我们心中某个尚未崩坏的地方。在那里的我们，还是高唱倔强。”乐迷说。

当刘若英坐在中国台湾最古老的木制戏院“内湾大戏院”二楼，挽着头发简单的白衬衫，她隔着屏幕和乐迷一起合唱《后来》，屏幕里的大合唱，唱哭了屏幕前的乐迷。“一开始觉得不是‘面对面’的演唱会，当奶茶喊321的时候，应该会超级尴尬吧，没有人会对着一个荧幕干唱吧？结果，没想到，当真听到321的时候，竟然开口了，并且听到隔壁，窗外，也有其他人一起唱了起来……”而这场演唱会后，刘若英说，“心很热。”

这并不是个例，明星与乐迷都在TME live感受到了久违的悸动，不管是在音乐森林里因为完全沉浸在幸福的氛围里而动情落泪的袁娅维，还是说着“在低潮的时刻，我们还能聚在一起感受音乐，我们是幸福的”的徐佳莹。明星和乐迷在TME live通过音乐完成共情，即便隔着屏幕，也依旧从TME live精细化、专业化的线上直播感受到了置身现场、感同身受一般的归属感。

《2019年演出行业洞察报告》显示：当线下演唱会被按下暂停键，“线上演出”则会引导部分观众从线下转移至线上，并有望成为演出新风口。于是2020年也被音乐行业视为“线上演唱会元年”，现在看来这个预测是正确的。部分乐迷已经将TME live视为观看线上演出的重要音乐阵地，“2020年线上演唱会，我竟然看了我的整个青春，四月的刘若英、五月的五月天、六月的孙燕姿、七月的陈奕迅。”

事实上，线上直播让音乐场地和时间、舞台主题有了更多可能。如陈奕迅特意选在日出和日落时分的两场演唱会，乐迷评价道，“天色由暗转明，和陈奕迅看了日出呢。这种好事以后应该不再有。感谢时代。”而对于音乐人们而言，TME live模式也在特殊时期为音乐人提供了新的曝光互动渠道。

而TME live并不是TME送给音乐产业与乐迷带来的唯一的礼物。**一方面，TME持续为国内音乐市场提供优质音乐内容。**如今年3月TME与日本Being公司达成合作，拿下《名侦探柯南》《灌篮高手》《龙珠》《樱桃小丸子》等多部经典动漫作品的音乐OST内容，7月再次与日本动画制作公司 CoMix Wave Films Inc.（CWF）正式达成战略合作，拿下新海诚作品《秒速五厘米》《言叶之庭》等在内的17部动画作品OST音源，为国内ACGN圈层乐迷建立起归属地。

**另一方面，通过自身平台生态与音乐人的原创能力，对音乐市场进行提振。**疫情期间，TME助推发行战疫歌曲《因为我们在一起》《一直到黎明》等，在大众因疫情低沉之时通过音乐输出正能量，同时腾讯音乐人平台发起名为“众志成城，武汉加油！”的原创公益歌曲倡议征集活动，截至5月底，已有数千名音乐人在平台上发布了2000多首为武汉创作的原创公益歌曲。

**值得一提的是，TME的战略布局还在不断延长。**今年4月TME上线长音频产品酷我畅听，致力于通过在线音乐和社交娱乐服务的协同，助力长音频业务发展，此前TME也与阅文集团、纵横中文网和三大国漫平台等头部内容达成合作，拥有了《盗墓笔记》《诡秘之主》《白夜追凶》等一批头部内容IP。同时，通过股权形式投资中国线下公播公司瑞迪欧，布局线下公播音乐市场。

不难感受到，从持续扩大音乐内容储备，到推出TME live、布局长音频、投资瑞迪欧等布局，TME在拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等多元音乐产品的基础上，努力扩展平台生态，试图以更丰富多元的音频娱乐生态，填补疫情期间人们的居家隔离生活，也为乐迷持续提供优质音乐体验，以音乐内容持续陪伴用户，促使整个音乐市场获得活力，尽快回到正轨。

铸就翅膀，TME在帮助谁一起飞翔？

在TME成立四周年之际，TME发布了一封名为《愿为相信者铸就梦想的翅膀》的行业公开信，同时发布了品牌视觉超级符号「THE WINGS」无限羽翼，意为**“为行业铸就翅膀，共同创造音乐无限可能”。**

公开信中TME提到，“我们相信，对于音乐的情怀和使命感，必将带领我们踏过万千阻碍；我们相信，面对音乐这一古老而又年轻的行业，必须坚定的开放与相融共生；我们相信，相信者终将找到彼此。”推出品牌视觉超级符号，也体现了TME的一种决心，“希望这双音乐的羽翼能够承载我们与更多用户、音乐人和合作伙伴的梦想与蓝图、希冀与陪伴，一起向着更快、更高、更远飞去”。

成立四周年，TME幻化出了一双新翅膀，这对翅膀既是载着TME飞得更远，也是帮助音乐产业一起飞翔。后疫情时代，TME已经按下了音乐行业的“重启键”，无论是持续的音乐版权布局，为用户搭建品类丰富多元的正版音乐库，还是通过线上+线下场景创新业务布局，让线下演出行业找到新的发力点，乃至入局长音频、战略投资公播领域，TME都在无形中为行业提振。

就像它公开信里说的，“多年前互联网浪潮将我们带入数字音乐行业，我们希望我们先行探索行业的经验可以为同行提供发展的启迪。同时，作为国内首个上市的在线音乐娱乐集团，我们也希望能够向全球音乐市场展现具有中国特色、更多元化的商业模式，为全球音乐产业进阶发展提供参考。”