带货翻车、上市失败、知识付费争议：吴晓波老师这两年水逆？_风闻
贝克街探案官-贝克街探案官官方账号-2020-07-11 15:56
作者
贾沛霖
提到吴晓波这个名字，许多人都能想到一串头衔。
哈佛大学访问学者，上海交通大学、暨南大学EMBA课程教授，著名财经类图书作家，财经领域专家，知名商业记者……
一连串的头衔背后，是吴晓波把自己打造成了全国知名的财经类专家，所著图书和节目受众甚广。
也正是吴晓波的《大败局》、《激荡三十年》等著作，让更多的人了解到吴晓波其人。
把自己打造成了知名财经专家之后，吴晓波接下来的十数年都在力争将自己的知名度变现。不论是自己创办自媒体频道，举办脱口秀节目，还是将自己的自媒体借壳上市，都浓厚地体现出这位文人的野心。
虽然自媒体借壳上市失败，但是并不妨碍，如今的吴晓波，成了“最富有的文人”。
直到两天前吴晓波卷入“带货造假翻车”风波，才让人回想起，他究竟在变现之路上，翻了多少回车。
直播带货翻车
最近数天，吴晓波再次被推上风口浪尖的缘由，就在于他6月29日的一次直播带货“翻车”。
如今的直播带货，在中国不仅是商家新兴的变现手段，更逐渐在演变成为一场全民狂欢。然而在喧嚣背后，“数据注水”也成了直播带货中难以被忽略的槽点。而这次吴晓波的“水”，注得未免也太大了些。
据业内人士爆料，在吴晓波6月29日的直播带货“首秀”中，他在收取60万“坑位费”的前提下，仅仅帮一家奶粉厂商卖出15罐奶粉，“还被退货3罐”。
而更讽刺的是，与上述这个寒酸数据相对比的，是吴晓波团队当晚所放出的直播带货成绩：
吴晓波首秀粉丝平均观看时长为4000秒，“引导消费”5000万元以上。一边是卖出15罐奶粉的惨淡业绩，另一边则是5000万+的傲人金额，吴晓波这波直播带货“翻车”，摔得着实有点惨。
7月10日，吴晓波罕见回应了自己的翻车失误，要“打脸300下”。
吴晓波称，自己在直播带货首秀前曾仔细观摩过薇娅、李佳琦、罗永浩等业内知名带货大V的直播，并咨询了相关专业人员的建议。
但是在最后，吴晓波还是坚持了自己的“选品逻辑”，在上架的26款产品中，三分之一为“全网首发”，6款单价超过2000元。那款最终成了“网上笑话”的奶粉，还是他坚持要上的。
让人颇感意外的是，虽然是“道歉声明”，但是吴晓波在长文中只字未提“赔付”、“退钱”的事宜，反而另辟蹊径，将话题转移到了自己的老本行——财经领域上来。
图注：吴晓波在公众号对直播翻车回应
吴晓波表示：直播将成为2020年最激动人心的一次商业试验。它不是一次孤立的卖货行动，它应该是企业互联网营销中的一环，其最终的成效取决于企业组织能力的重构和提升。直播不应该只有“全网最低价”，不应该只有一种或两种呈现模式。
吴晓波还总结称：很多年后，回想起无比尴尬和羞愧的今天，我会对自己说，“我可是那个开过直播、翻过车的吴晓波”。
从上述发言可以看出，吴晓波虽然没有提到退货和赔偿事宜，但罕见的承认自己“翻车”，也确实是实属难得。不过，吴晓波老师是不是还该发散下思维？这些年自己跑的太快，真正“翻过的车”，又何止于直播带货一台？
知识付费困局
在中文互联网上有一个很奇怪的现象，就是在网上搜索“如何评价吴晓波其人”这个问题时，你总是能得到两个截然相反的回答。
“信徒”们将吴老师的话奉为圭臬，无论是投资建议、或是市场分析，句句皆为“金玉良言”。但也有很多网友完全站在了吴晓波的对立面，他们否认吴晓波的任何言论，并将其视为“财经骗子”。更让人惊讶的是，在这些对吴晓波持反对意见的网友中，有不少人正是他之前的“信徒”。
图注：吴晓波在多家平台都有付费课程
凭借着专业的财经知识和专业作家身份，以及入局知识付费领域较早的先机，吴晓波在其创业初期迅速汇集了一大批忠实微信公众号付费会员。然而随着时间的推移，这个吴晓波赖以生存的基本盘和大本营却出现了松动的趋势。
有大批吴晓波频道会员在网上吐槽，自己花钱买来的内容，越来越空洞、乏味无营养、商业气息浓厚且缺少专业性，“感觉和百度百科里的内容也差不多”。
更有网友表示，吴晓波目前所开发的各种课程其实就是“智商税”。自己被吴晓波强力推荐购买的 “我的财富计划”，最后的讲师竟然是一位“不知道从哪里冒出来”的“名师”，而且还直接对着材料念给大家听。
拿“垃圾内容”来敷衍付费用户，吴晓波的这个算盘，打得实在不断高明。
除了在日常更新的付费内容上“划水”之外，吴晓波频道的最大品牌策划之一、每年跨年期间的“吴晓波年终秀”，也成了反对者们攻击的目标。
“硬植入的广告肆无忌惮、软植入的广告比发言内容还多、除去广告软植入后的发言更是由套话组成，干货极少，水分众多。”
为了更好的变现，吴晓波频道在近年来还正式上线了“合伙人计划”。
图注：吴晓波频道招募合伙人
然而，一个被塑造的相当高级的商业计划，最终被实际参与者爆料为“就是招募合作厂商一起吃饭、拍照、开会，然后再让全国各地的会员分销自己的课程。”
一场轰轰烈烈的合伙人招募，最终演变为微商传销式的批发零售……
曾有知乎网友这么评价吴晓波：
大家不要被吴晓波帅气儒雅的外表蒙骗了。他几乎没有什么实质性的东西，他是财经界的娱乐记者，或者说是财经界的编辑。
话说的虽狠，但仔细盘算起来，似乎还真的有那么几分道理。其他的暂且不提，就单论如今已功成名就的吴老师，在面对自己的初创付费会员时，还保留着几分当年的敬畏和初心？
借壳上市梦碎
除了在知识付费中的困局中迷失，吴晓波近年所受到的最惨痛的打击，无疑是去年的借壳上市失败。当时如果交易能能顺利完成，通过被收购“上岸”的吴晓波将有望成为身价最高的财经作家。和这一“大型翻车现场”比起来，如今虚报几条直播带货的造假数据，真心是不值一提。
2010年9月27日晚，全通教育发布公告称，终止收购“吴晓波频道”主体公司——杭州巴九灵文化创意有限公司（以下简称“巴九灵”）。对此，巴九灵公司有关人士表示，“公司在资本市场上依然会继续前进，继续并购或者独立IPO都是选项，具体视情况而定。”
“交易双方未就重组方案中的交易定价、业绩承诺与补偿安排等要素达成最终共识。”公告中曾这样解释终止收购的原因。
但是明眼人都能看清，这起耗时甚久的收购最终宣告失败，实则与吴晓波本人有脱不开的关系。
业内人士就曾表示，全通教育当时的观点认为，巴九灵长期专注于产业研究及企业服务，在职业教育领域具备较强的内容生产能力、较强的圈层社群基础等核心竞争力，这些优势能够有效的弥补上市公司在职业教育领域的专业建设及产教融合方面的不足。
但是，吴晓波个人IP跟公司业务的关系太过紧密，并认为这笔交易的本质是对吴晓波个人的证券化。
其实，为了能够成功借壳上市，吴晓波也曾做出了不小的牺牲。比如，将自己成名的“吴晓波频道”直接更名为“890新商学”。就是想通过更名来淡化自己的个人影响，坐实公司职业教育的定位。然而最终的并购失败，仍让吴晓波的上市梦破碎。
在吴晓波上市事件失败后，时任锤子科技CEO的罗永浩还曾精辟评价过吴晓波其人：
吴晓波上市失败的原因其实很简单：1.梦太大，他上市？我就靠啊，有没有搞错？2.入错行，本来就是个事后诸葛亮（我是说复姓事后，仨名诸葛亮），结果玩嗨儿了产生幻觉，老以为自己复姓诸葛，名亮。”
同在“教育领域” 深耕过多年，罗老师何以对吴老师放如此狠话？实际上，这也是一次定位精准的报复。
在此前的一堂财经课程中，吴晓波曾深刻指出：罗永浩做锤子手机为什么挂掉了？因为他入错行了。他做手机是2014年 5月份，2013年中国销售手机3. 5亿部，同比增长84%。问题是当增长84%的时候，这个行业跟你没有关系了。”
如今回头在看吴晓波和罗永浩二人的处境，则更让人唏嘘不已。
在锤子科技创业失败的罗永浩，早早接下了字节跳动抛出的橄榄枝，如今已在直播带货领域抢下一片自留地，站稳了脚跟；而在近年来频频被知识付费陷入瓶颈、借壳上市失利所困扰的吴晓波，如今还在“直播翻车”的漩涡中挣扎。
现在的问题在于，在经历了连续不断的“翻车”事故之后，吴晓波身下的这辆商业座驾，还能在未来整装再上路吗？
© THE END
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