「快点」C+轮融资近亿美元，竖屏短剧下一站：“对话小说”影视化_风闻

　　文丨知宴

　　编辑丨张风屹

　　近日，「快点」宣布完成由红杉资本中国基金领投，GGV纪源资本、晨兴资本等老股东集体超额跟投的近亿美金C轮系列融资。

　　「快点」成立于2017年，是一家主打“对话小说”的阅读类软件，2019年，「快点阅读」正式更名「快点」，转向影视化短剧生产。

　　对于“小而美”的「快点」而言，从“对话小说”到“竖屏短剧”，既是“对话小说”提升用户沉浸感的必经之路，也是「快点」激发平台更多想象空间的必然选择。

　　当下，长视频平台和短视频平台纷纷布局，竖屏短剧赛道竞争日益激烈，不过，「快点」积累了相当数量的垂直用户和与之兼容的原创IP，或有可能凭借独特的竞争优势，厚积薄发，为竖屏短剧提供更多的想象力。

　　以对话的形式推动剧情

　　契合00后个性化需求

　　天眼查信息显示，「快点」原名「快点阅读」，隶属于北京天桐互动科技有限公司，该公司成立于2014年4月，法定代表人张锐拥有超过十年社交产品经验，曾是人人网、啪啪、点点创始团队成员。

　　2016年12月，国外一款主打“对话小说”的阅读类软件Hooked异军突起，半年时间里，便吸引了超过2000万青少年用户阅读了超过100亿条小说短信。

　　或是受此影响，在传统阅读方式难以满足新一代年轻用户的背景下，2017年，张锐推出了「快点阅读」。

　　与Hooked相似，「快点阅读」以“烧脑、反转、爱情、神评论”为主要特色，采用对话的形式直接推动剧情。不仅如此，「快点阅读」还在对话体的基础上引入了表情包、文字配音、多人合写、单条弹幕式评论等新型的阅读互动方式，吸引读者的注意力。

　　这种新兴的阅读形式，舍弃了冗长的篇幅、省略了枯燥的描写、打破了创作者的文笔限制，以用户点击屏幕这种交互式的阅读方式替代了单纯的脑内输入，契合了00后青少年个性化的消费心理，成为了新生代阅读群体的新宠。

　　资本的嗅觉向来敏锐，当时，不少创业者与投资者纷纷入局，意图抢占“对话小说”领域的风口。上线不到五个月，「快点阅读」便获得了500万美元的A+轮融资，不仅如此，「迷说」、「话本阅读」、「快爽」、「旁趣」等产品也拿到了融资，其中不乏腾讯、梅花天使创投、银泰资本等大投资机构身影。

　　不过，此前已有太多产品做到小而美之后就原地踏步或销声匿迹了，「快点阅读」要想长远发展下去，仍有两大问题急需解决。

　　首先是优质内容的产出问题。此前「快点阅读」上的“对话小说”以用户自产为主，质量参差不齐、筛选和把控尚不完善等问题均限制了「快点阅读」从小众突围的可能性，为此，「快点阅读」从2018年开始签约作者，逐步降低小说断更以及烂尾的出现频率，通过优质的内容持续吸引用户。

　　其次是平台价值的衍生问题。当时，「快点阅读」的市场切口较小，对话小说的概念普及与接受度比较有限，会员制及打赏制的盈利模式也较为单一，且尚未引入良好的广告盈利系统。因而，「快点阅读」需要在投入与成本回收间找到一个平衡点，进而明确其价值所在，并通过有效的运营将之最大化。

　　“对话小说”短剧化

　　3年DAU突破500万

　　随着抖音、快手、火山小视频等应用软件的广泛辐射，短视频渐渐成为大众文娱消费的主流选择，2019年，「快点阅读」删去App名称中的“阅读”，正式更名「快点」，在简单对话的基础上增加了竖屏短剧，为“对话小说”赋予了更丰富的想象空间。

　　同年九月，「快点」正式上线了自制的上千部视频短剧，一集1-5分钟，全篇三四十集，并从委托MCN创作逐步开放至UGC自制。当时，「快点」的UGC短剧积累至2万部。

　　对于「快点」而言，之所以布局竖屏短剧，一方面是因为在线阅读的市场较小、视频比文字的用户留存表现更好，“对话小说”的影视化不仅可以同小说产生良好的联动效果，还可以拉动APP用户基数和使用时长的增长；一方面是因为平台积累的“对话小说”具有“爽点多、内容精悍、互动性强”的特点，非常契合竖屏短剧短平快的特点，具有天然的创作优势。

　　目前，「快点」上线的竖屏短剧中，既有《我的野蛮王妃》《总裁秘书你别跑》《替婚娇妻有点傻》等玛丽苏、霸道总裁故事，亦有《他来自未来》《半夜停尸房》《噩梦时代》等带有悬疑色彩的短剧。

　　其中，「快点」自制的《我的同桌有超能力》，番剧播放量高达4.96亿，视频点赞量高达257万；随着该剧的播出，几位演员关注度也在不断提高。不仅如此，《我有五个男朋友》《系统逼我做王妃》《二代基因》》《无尽生存游戏》《消失疗养院》《血族实验室》等剧的播放量也均达到千万级别。

　　有媒体报道，在推出影视化短剧后，「快点」的DAU成功突破百万，并于近期突破500万。这些优质的短剧不仅为「快点」积累了一定数量的用户，也在自由的创作氛围中，转化出更多的创作者，进而形成良好的内容创作闭环，「快点」中，亦有众多网友自产的优质内容。

　　影视化为「快点」带来了巨大的可能性，再加上，竖屏短剧无需备案，所需资金少、制作周期短、资金回笼迅速，具有相当强的操作性，已经成为「快点」未来的重要发展方向。据了解，「快点」计划通过IP+UGC社区的模式，在线上完成剧本创作、成组、选角、拍摄剪辑与分发，预计将在今年内上线20-30部超过10集的独家自制剧。

　　用户基础、IP优势

　　「快点」的出圈之路

　　「快点」出于自身发展需要，大力布局竖屏短剧，取得了不错的成绩。其实，早在2018年，长视频流量天花板渐显，各大视频网站便纷纷瞄准竖屏短剧。

　　当时，腾讯率先推出了竖屏短剧《我的男友力姐姐》；随后，爱奇艺推出了首部竖屏微网剧《生活对我下手了》，取得了不错的口碑。

　　经过两年的发展，竖屏短剧大致可以划分为两大战场：一个是以抖音和快手为主的短视频平台，主要是将片段式的段子包装成短剧；一个是以“优爱腾”为主的长视频平台，主要是将网文IP改编成小体量的短剧。

　　当下，玄幻、爱情、体育等类型也开始出现在竖屏短剧中，不仅如此，越来越多的明星也开始出现在竖屏剧中，竖屏短剧已然发展到了具有一定影响力的阶段。　　

　　不过，对于短视频平台而言，大多数竖屏剧均未跳出“段子剧”的范畴，题材范围也很窄，几乎都是喜剧、恶搞，很难拥有持续的创作力；对于长视频平台而言，长视频与短视频上的用户在产品的消费习惯就存在差异，竖屏剧存在明显的“基因缺陷”。因而，两年的时间里，竖屏剧几乎一直处于平静期，能产生声量、引起热度的作品寥寥无几。

　　这也说明了，不论是平台布局短视频领域的一环，还是公司寻求发展的新风口；不论是网红转型的踏板，还是明星下沉的选择，竖屏剧仍然是以新形式呈现的内容，在其从量变到质变的过程中，还是要通过内容和质量取胜。

　　相比之下，「快点」虽然在资本、流量以及制作上有所欠缺，但在多年的发展中，「快点」通过对于“对话小说”的耕耘，不仅为竖屏短剧积累了一定数量的垂直用户，也为「快点」的短剧创作积累了相当数量的剧本，这些IP虽然难敌大网文，却经过了垂直用户的检验，能够很好地适应竖屏短剧“短”“平”“快”的特点。

　　既是「快点」自身的优势所在，又与竖屏短剧的特点相契合，在此基础上，「快点」以“对话小说”为IP，深入推进竖屏短剧创作，既赋予了“对话小说”更多的想象力，持续的优质内容输出也反过来为「快点」创造了打破圈层，走向大众的可能性。而在竖屏短剧格局未定的环境下，「快点」或将通过“对话小说”的前期积累，在竖屏短剧的赛道上，找到属于自己的一片领空。