咪蒙1600万粉丝直播卖货六千元，直播带货不过是市场狂欢的玩笑_风闻

你愿意每天看卖货广告么？很多人会说不愿意，但如果是视频直播卖货呢？估计很多人早已经搬着板凳坐等开抢。

直播带货秒光，单场成交几个亿！新闻中频繁出现的营销爆点不停的刷新记录，刺激着更多人入场，直播带货火爆得一塌糊涂。你愿意每天看卖货广告么？很多人会说不愿意，但如果是视频直播卖货呢？估计很多人早已经搬着板凳坐等开抢。

直播带货秒光，单场成交几个亿！新闻中频繁出现的营销爆点不停的刷新记录，刺激着更多人入场，直播带货火爆得一塌糊涂。

在我还在惊骇于这种超强卖货力的时候，我发现朋友圈已经有不少人晒出了从直播卖货处下单购物战利品。

这让我瞬间觉得有些惭愧，一直没有在直播带货下过单的我，突然觉得自己成了土老帽，一向觉得还算走在互联网前线的我，感觉争不起这个直播购物的先，总不能落了太多直播购物的伍，赶紧跑到某直播间抢着下个单，好歹说出去我也是为直播卖货做过贡献的人。

但购物的喜悦很快戛然而止。昨天晚上的一篇关于自媒体领域大神级人物的文章，却意外地让我看到了直播带货尴尬而残酷的一面。

文章是关于咪蒙的，看鸡汤文的大多数人是知道咪蒙的，公众号超级写手、鸡汤大师公众号粉丝1400万，单篇图文广告报价80万，高峰时公司账户收入9000万元，估值20亿元，妥妥的大神。然而，成也文字败也文字。去年2月，咪蒙也因文字退出公众号自媒体江湖，隐居幕后。我对咪蒙的洗白没有兴趣，但在乱花渐入迷人眼中，咪蒙旗下几个数百万乃至上千万粉丝大号直播带货力数据却完全颠覆我对直播带货的认知。

我相信，咪蒙大神的网络号召力的。在看完咪蒙旗下主播带货数据，我不得不惊叹这种数据竟如此的客观冷静且不带包装，在各种大咖进入直播带货领域，首战必须大卖，追求一炮而红的时候。咪蒙旗下1600万粉丝首次直播带货仅仅只有6679元的销售额，没错，你确定没有看错，只有六千，后面竟然没有带万！1600万粉丝，直播2小时52分，76万人观看，销售17种商品最终总成交量110件，总销售额6679元！这样的成交结果，是不是也刷新了你对直播带货的预期！

我原本以为这只是一个直播意外，但咪蒙旗下另外两个主播数据更佐证了直播卖货可能只是看起来很美的一个玩笑。

她旗下另外一个42万粉丝的主播账号在6月27日的一场一个多小时的直播中，销售额仅为402元，没错不仅没破万，还不够五百。 而带货最多的是550万粉丝大V和另一个大号主播一起联播最终带货5.6万。这数据，不能对比，用惨不忍睹形容也不为过。

这些来自飞瓜数据的数据客观而冷静，不会抬高或者贬低实际的带货销量。由此可见，咪蒙这一波直播带货销售数据还应该是当前战报飞天的直播带货行业的一股清流：不刷单，不虚报。

这股清流瞬间拉下了那些单场几千万销量，甚至几个亿销量主播卖货的真实底裤。淘宝直播运营负责人赵圆圆称“现在一场直播没有几个亿都不好意思发战报写新闻稿了？真以为东西那么好卖？你们数学及格了吗？1元秒的车按原价算销售额，打五折的商品按原价计算成交，PV算观看人数，个个都在放卫星”。

赵圆圆道出了直播带货战报注水的乱象，但如果按照他的数据，不过就是战报数据注水50%左右，不过他很可能只是说出了表面，藏在事件背后的刷单或许才是直播带货注水的重点。

因此这段时间，网络上众多商家被主播坑惨的新闻频频爆出，这和咪蒙旗下主播数据对照，也就越来越不奇怪了。

毕竟，从电视购物演化过来的手机直播卖货，除了互动强一点，其他的说新奇也谈不上不新奇。而无论直播卖货如何包装，直播卖货始终是一种网络版的销售卖货的广告活动。这种活动真的会让人放下综艺和电影的开怀大笑，放下刷微博抖音的愉悦和欣喜，放心新闻八卦等沉浸式阅读以及互联网上种种体验，几百几千万人同时在线观看直播卖货的广告活动，并且每天乐此不疲，鲁豫信不信我不知道，反正我是不信。

当然，我必须承认直播卖货作为传统电商卖货的一种体验式营销模式，有其独特的销售魅力，对于拓宽传统销售渠道有着重要作用。但广告终究是广告，没有谁会闲下来一天到晚，盯着广告看不停，并且每日坚持，乐此不疲。

因此，当各种漫天放卫星的战报层出不穷的时候，作为一个需要考虑投放直播卖货广告商户，必须慎之又慎。

而强大如咪蒙这样的粉丝操盘手，旗下1600万粉丝主播带货也出师不利，也似乎印证着直播带货很可能是一场全民参与市场狂欢的玩笑。

潮退了，才知道多少人在裸泳。在越来越多人进入直播卖货这个领域的时候，这个行业可能会以更快的速度走到它最高光时刻，然后迅速地回归自己本真的位置。

好在，国家层面已经出手了。7月1日，《网络直播营销活动行为规范》正式实施。《规范》指出，网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价；不得进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

这一规定究竟能给火热的直播带货带来哪些改变，暂时未知。但悬在主播以及主播身后的MCN机构头顶的达摩利斯之剑已经竖起，谁将继续发卫星吹大直播带货的泡泡，谁将成为祭品，让我们拭目以待。