线上“救国”的《汉密尔顿》，也成就了Disney+的“年度盛事”？_风闻

文 |直言不会

“look around, look around at how lucky we are to be alive right now.”7月3日，美国独立纪念日当天，随着音乐剧《汉密尔顿》电影版在迪士尼流媒体平台Disney+的上线，这部官摄版影片和它所发出的声音，也成功出现在国内网络平台上，出现在公众的微博首页、朋友圈和耳边。

2015年首演以来首次正式线上播放、原剧组解散前最后一次演出的官方拍摄、全片时长共160分钟……作为近年来全球最为火爆的音乐剧之一，《汉密尔顿》的上线给到了市场足够多的期待值。而为了拿下这一重磅佳作，迪士尼更是不惜花费重金，以7500万美元天价得到了独家发行权。

当然，这部影片登陆Disney+后，不仅收割了国外影迷和音乐剧迷的心，也吸引了国内观众的目光。烂番茄99%新鲜度、MetaCritic均分高达90，仅次于 《从不，很少，有时，总是》的91分。国内市场，上线后豆瓣热榜第一、超1.3万人打出9.6的高分。

毫无疑问，沉寂许久的全球影视，因《汉密尔顿》的到来而再次热闹起来。

《汉密尔顿》的“线上救国”大业

提及汉密尔顿，这位印刷于十美元钞票上的人物对于公众而言并不陌生，《汉密尔顿》对于熟悉或关注音乐剧市场的观众而言亦是耳熟能详。

作为美国开国元勋之一，汉密尔顿从一个出生在英属西印度群岛的贫苦孤儿，到成为乔治·华盛顿的左膀右臂、美国第一任财政部长、总统候选者，并曾参与起草及签署《美国宪法》、创建美联储的前身“美利坚合众国第一银行”，他那极富传奇色彩的一生，最后终结于一场因桃色新闻而引发的决斗。

**根据亚历山大·汉密尔顿本人经历改编而来的《汉密尔顿》，是百老汇最为经典的音乐剧作品之一。**于2015年8月6日进行首演的该音乐剧，遵照历史，讲述了亚历山大·汉密尔顿的传奇人生，并以嘻哈音乐剧的形式，融合了嘻哈饶舌、R&B、爵士等诸多流行音乐元素，串联了亚历山大·汉密尔顿的战绩、政治斗争、家庭和情感。

**自首演以来，《汉密尔顿》便一跃成为现象级作品，拯救了演出行业低迷时代的百老汇。**2016年，该音乐剧获得了创纪录的16项托尼奖提名、最终拿下11项大奖，并亮相于第58届格莱美的舞台、荣获最佳音乐剧专辑奖。2018年《汉密尔顿》更是在一年内创造了17亿美元的票房成绩，一票难求成为它的市场常态。

此番上线Disney+的《汉密尔顿》，为原剧组在解散前的两周时间内拍摄完成，从拍摄手法来看，《汉密尔顿》电影版并无特殊之处，但通过这部影片，观众却能感受到这部作品为何能成为市场传奇并树立里程碑。而将视线从《汉密尔顿》内容移开，该作品的现实意义同样无法被忽视。

今年以来，众所周知的是，受疫情影响，全球市场范围内的线下演出行业都受到了不同程度的撞击，全球最具有知名度的戏剧和音乐剧中心百老汇亦不例外。6月29日，百老汇宣布取消今年余下的所有演出，业内估算将为其造成高达千万美元的损失。

而原定于2021年10月15日登陆北美院线公映的《汉密尔顿》，后受多方面因素影响，提前了一年时间面世，并由线下发行改为流媒体播放，既是及时止损，且对于演出行业的提振作用也不言而喻。

在疫情冲击全球的同时，美国也在经受另一纬度的撞击：反种族主义运。在疫情危机和严峻的社会形势双重夹击下，《汉密尔顿》的到来被赋予了更多现实意义。

放眼《汉密尔顿》，其故事本身便旨在强调文化、种族、阶层的包容性和多元化，且在这部音乐剧中，不乏有黑人、拉丁裔甚至亚裔演员来饰演多位美国开国元勋，其中建立美国的中老年白人男性更是选择了年轻的黑人和拉丁裔演员来扮演，波多黎各后裔的林-曼努尔·米兰达（该音乐剧的编剧、作曲）亲自饰演汉密尔顿。在所谓的“政治正确”旗帜下，《汉密尔顿》像是一种对传统价值观的守护，更不必提其选择在美国独立纪念日当天上映的意义。

通过现阶段《汉密尔顿》冲出美国、蔓延至全球的讨论度和影响力，迪士尼此前不惜以7500万美元高价购得的举动，如今看来也成了一本万利的买卖。

《汉密尔顿》掀起的“年度盛事”对Disney+而言意味着什么？

今年2月份，迪士尼以7500万美元（约合人民币6.6亿元）高价拿下《汉密尔顿》电影版的独家发行权。这笔足够拍摄一部中等规模影片的巨资，足以说明迪士尼对该项目的迫切与看重。

为何迫切？背后既与《汉密尔顿》这一顶级IP的地位密不可分，也与Disney+现阶段的发展状态不无关系。

据5月份迪士尼对外发布的2020财年二季度财报显示，本季度（2020年1月-3月）迪士尼营收为180亿美元，较去年同期的149.22亿美元增长21%，但净利润为4.75亿美元，较去年同期的54.31亿美元减少91%。值得欣慰的是，截至2020年5月4日，Disney+在全球范围内的订阅用户已达到5450万，若以付费用户平均每月5.63美元的收入来看，相当于Disney+半年收入达到了37亿美元（260亿人民币）。而达到这一用户量级的Disney+仅用了半年时间。

去年12月，娱乐巨头华特迪士尼推出OTT流媒体平台Disney+，旨在对标Netflix等流媒体竞品。截止当前，Disney+已收录了约7千部电视剧集和500部电影，其中不乏《冰雪奇缘2》《星球大战9：天行者崛起》等来迪士尼IP库的亮眼内容，以及皮克斯、漫威等IP的助力。

饶是发展势头迅猛，但反观其最大的竞争对手Netflix，截至目前Netflix在全球范围内已拥有1.82亿用户，依旧遥遥领先。同时，虽然手握《猎鹰与冬兵》《旺达幻视》和《洛基》等原创剧目，但这些备受市场关注的项目受疫情影响纷纷搁浅，今年短时间内已无法为Disney+添薪加火，因此像《汉密尔顿》这般可花钱购入、短时间内上线的顶级IP，就成为了疫情之下，本就享受红利的Disney+借势提升自身品牌和用户吸引力的重要砝码。

**在《汉密尔顿》上映之前，Disney+停止了7天免费体验福利，此举意味着想看《汉密尔顿》的观众必须付钱订阅Disney+。**就目前的市场反馈来看，不用花几百美元去抢一票难求的门票，也省去了十几美元电影院的票价（现阶段也不可能实现），每月6.99美元的订阅费用在观众对《汉密尔顿》热情面前，不值一提。

据研究机构Apptopia数据显示：7月3日-5日，Disney+ App全球下载量（包含Apple和安卓app store，不含接入设备或智能电视）为513323次，仅美国地区下载量便高达266084次，这三天的下载量相较于该App 6月份平均周末三天下载量提高了47%(全球)和72%(美国)。

值得注意的是，《汉密尔顿》的市场热度也令一部分观众开始关心：影片是否有机会参与国际奖项的角逐。

事实上，据Variety报道，虽然美国电影和艺术科学学院对明年奥斯卡调整了规则，允许在流媒体上线的影片参选，但《汉密尔顿》却因为类型限制而无法角逐奥斯卡。毕竟虽然该片由三场现场表演和一些不含观众的设置镜头所组成，以保证镜头前观众的观影视角和观影体验，名义上是电影规格，但说到底本片依旧是用镜头对舞台表演进行的纪录，直白来讲就是官摄现场，根据奥斯卡的规定，舞台作品录制不在参选范围内。不过，该片倒是可以提前录制综艺特别节目类别以尝试角逐明年的艾美奖，其音乐也有望拿到提名，若最终能够奖杯，无论对其自身还是Disney+而言，都是锦上添花。

在这样一个特殊时期，透过Disney+上线《汉密尔顿》而产生的市场效益来看，流媒体平台为线下演出行业带来的是机遇还是更大的挑战仍不能妄下定论，毕竟，随着部分观众消费习惯的改变，传统现场演出对消费者的吸引力也将发生变化。但可以肯定的是，在疫情的关键时刻，拿下《汉密尔顿》的Disney+算是押宝成功。