触手宣布停服，百度2020年首战直播梦碎？_风闻

文 | 何西窗

两个月前，百度董事长CEO李彦宏亲自走进直播间，宣示百度将积极推进平台直播生态。7月3日凌晨，百度深度合作的触手直播突然停服。一进一损，让百度直播梦2020年的开局显得有些仓皇。

“现在平台正在善后，把一些事情处理完会官宣。”四天前，触手直播主播与用户发现触手直播服务器突然停闭，网页与APP都无法显示。虽然官方并未正式对外宣布任何信息，但是结合此前触手爆发的拖欠薪资、大量裁员、资金链断裂、主播转战快手等事件，触手直播离关闭似乎只差了一个官宣。

而触手直播猝不及防的停服无形中对行业透露出了两个信息。第一个，幸存于2016年千播大战的直播平台们正在面临二度洗牌，虎牙、斗鱼等头部平台在腾讯巨头的庇护下节节攀升，触手直播则成为熊猫直播之后又一个出局者。

更重要的是，触手直播作为百度游戏直播业务的重要一环，**它的停服预示着百度拥抱直播行业的梦想，出现了裂痕。**4个月前，百度与触手直播宣布达成深度合作，百度旗下游戏直播业务由触手直播独家运行。

游戏直播行业里的明星平台与互联网巨头的合作，彼时舆论市场给出的评价是“百度搅局游戏直播”“触手产品流量升级”，仿佛直播市场要拉开一场新战役。

谁也没预料现在情况急转直下，触手直播先是传出将被百度收购，随后停服，而百度宣布进击直播市场，但游戏直播首战似乎已经失利。

直播行业里已经是市场细分、群雄争霸。游戏领域里腾讯把持着虎牙、斗鱼两个龙头平台，电商领域里淘宝直播、抖音、快手等巨头争霸，秀场直播日渐没落但也伫立着YY、陌陌、映客等平台，外围还有着以社区黏性异军突起的B站。

百度强调平台是“以知识为核心的直播，同时通过直播为用户提供更多延伸服务”，但是所有人都知道，作为后入局者，江山难打，开辟一个新风口就更不容易。

触手“社会性倒闭”，百度的游戏直播业务何去何从？

6月底，百度传出消息，百度移动生态事业群已经完成搭建直播中台，组建独立团队，负责人为古丰（真名为陈罗金），向百度副总裁、百度App总经理平晓黎汇报。而古丰是此前YY游戏直播（虎牙直播前身）的创始人，是国内游戏直播行业的元老人物之一。

这个入职消息让公众意识到了**百度重新进入游戏直播市场乃至整个直播行业的决心。**媒体报道，一直以来百度内部并没有一个专门的部门承载直播业务，其归属于移动生态事业群，由百度App、好看视频、全民小视频、百度贴吧四端产品相互协同。直播业务成立独立团队、有直接负责人，这是百度构建未来生态的重要信号。

而游戏市场是百度的重要发力点之一。国内游戏市场上腾讯与网易两大巨头鼎足而立，阿里从“饿死也不做游戏”到推出《三国志战略版》《三国志幻想大陆》等游戏“真香”，这个过程里百度站在了游戏市场的边缘。

**百度也曾进行过布局。**2013年7月，百度以19亿美元收购网龙旗下的91无线，并将91助手、安卓市场和百度手机助手打造成了百度移动开放平台，这被视为百度大力游戏业务的重要举措。

收购91无线一年后，百度将91无限旗下游戏发行业务与百度多酷整合为百度移动游戏，但由于百度自身发展问题，移动游戏业务并没有替百度在游戏市场打下江山，反而于2017年被百度以12亿出售，至此百度远离了游戏江湖的中心。

2020年3月，百度与触手直播达成深度合作，市场对此表示了看好。一方面，百度背后庞大流量渠道为触手直播提供活力，用户可以通过百度贴吧APP直播入口进入触手主播直播间，发送弹幕、关注主播、打赏主播等行为也会实时同步至触手直播。4月，超过 1000 位触手主播入驻了百度贴吧及好看视频进行直播。

另一方面，触手直播在游戏版权上有着优势，不仅拥有腾讯《王者荣耀》《和平精英》等全量自研及代理游戏的直播授权、还有网易的《第五人格》及其他单机游戏的版权。对于出售了游戏业务的百度而言，将游戏直播业务交给第三方平台减少了运营成本和内容版权焦虑，同时间接拥有了剑仙、蓝烟等一批主播资源。

但没想到触手直播的颓势凶猛，2020年1月触手直播CMO杨淑玉透露，触手直播2019年全年的营收大概在6亿左右，已经实现盈亏平衡。但是同时，触手直播曝出拖欠主播薪资的消息。

4月接连有主播指控触手拖欠薪资，而媒体发现，触手直播则撤诉了二十余起主播跳槽纠纷诉讼，或者是将原本千万级别的违约赔偿金额更改为1万元。“缺钱”仿佛已经浮现在了触手直播的门面上，这让触手直播的经营状态备受市场关注。

6月26日，触手直播传出全员解散的消息，将主播全数交接给快手，到了现在触手直播服务器停闭，对于百度而言游戏直播业务的期望真正落空，市场处境更加苛刻。

虎牙、斗鱼等头部游戏直播平台已经被腾讯收编，合并成集团似乎是水到渠成。同时快手、B站等游戏新秀迅速收割市场，游戏用户更加细分化，APP大户的字节跳动手握着“流量奶牛”抖音开始进行自研游戏。百度想借触手直播回到游戏市场中心，却意外在门前摔了一跤。

于是大众关心的问题就是，接下来百度的游戏直播业务该何去何从？

以知识为矛，百度直播“有梦想”

古丰的入职与百度直播中台的搭建，或许将为百度的游戏直播与直播业务带来新的可能。

触手直播服务器关停的同一天（7月3日）， 72岁的梅耶·马斯克和好友邓文迪在百度APP上进行了直播，两人就女性的工作、婚姻、年龄等进行对话。

相比这一年国内从主播、明星到知识网红、企业CEO不约而同的电商带货，这场直播的调性就带上了文艺知识气息。**“以知识为核心，可以说是我们区别于其他直播的差异点。”**百度相关负责人表示。

一切都是准备已久。今年5月，百度直播宣布启动“聚能计划”，拿出5 亿补贴打造1000 位明星主播，发掘和培养优质直播内容创作者。同时百度直播邀请名人大V进行直播，有意迅速打响知识直播品牌。有媒体曝光了百度“聚能计划”首批大V名单，其中包括钟南山院士、李兰娟院士、马未都、樊登等、雷军等知名人士。

名单并未得到百度官方回应，但是6月百度App联合央视著名解说员韩乔生推出“百度直播，‘韩’你来看”的直播节目，无形中应证了百度在知识直播与大V明星上的布局。

从市场环境和平台属性来看，百度选择以知识直播切入市场是一个合理选择。一方面，国内用户市场对知识内容的需求日益增加，不管是B站半佛仙人、罗翔说刑法等知识类UP主的崛起，还是用户线上学习、自我开发意识的增加，知识类视频成为内容市场的新风口。

**另一方面，平台调性而言，百度有着搜索引擎为基础产生的内容资讯系统，百度旗下新闻、知道、百科、文库等是国内互联网用户获取知识内容的普遍途径之一。**李彦宏表示希望百度“不仅仅是搜索已经有过的知识”，知识直播无疑是对搜索引擎的一种补充。

但是市场上进行知识直播的平台并不少，文化人进入直播间也并不少见。百度是否能够以知识直播在直播市场占领一席之地不得而知。

不管是许知远出现在薇娅直播间买日历、疫情期间许知远再次在淘宝直播间为单向空间书店求助，还是今年6月吴晓波在微博与淘宝开启直播首秀，樊登在快手、抖音直播卖货，抖音的“未来定义者”直播邀请第74届科幻雨果奖得主郝景芳、著名作家刘墉等文化学者进行直播间，甚至B站上线知识区，各种垂类知识视频创作者迅速崛起，“知识直播”这个概念仿佛并不陌生，也并非一家独有。

**直播市场上直播内容同质化，直播目的都最终指向了带货，知识直播是否真正成立需要打上问号。**从秀场直播、游戏直播到崛起的电商直播，直播内容都偏向娱乐化，严肃内容是否适合直播形式需要时间观察。同时现阶段，知识直播的变现链条还不成熟，知识如何带动付费是整个严肃内容市场都需要考虑的问题。

2020年百度拥抱直播或许是它作为互联网巨头的重要一站，随着腾讯、阿里在游戏、文娱、电商、金融、社交、科技等多方面的布局，字节跳动、快手等新秀的迅猛发展，BAT三巨头似乎AT飞速奔跑，B却慢慢掉团队。所有人都知道巨头不会轻易离场，但是巨头如何重回巅峰梯队，时间还没有给出答案。