补全音乐传播链，快手如何助力"歌红人红"？_风闻

作者 | 范志辉

“寻梦也许梦已空，是非错对，乐悲笑痛，幻影中似逝去一梦。越近越朦胧，越远越情浓，聚散得失谁料中。”

在人群的簇拥中，一袭红裙的短发女歌手在香港中环10号码头唱着叶倩文的经典粤语老歌《红尘》，举止优雅，音色甜美。旁边，立着一个小灯牌，上面写着"2019星光大道年度总冠军"。这位街头女歌手名叫龙婷，原本是沈阳人的她本来只是香港的代购，却凭借一副好嗓子俘获了香港同胞的认同，也在快手上拥有了近150万粉丝。

如果说龙婷完成了从街头歌手到央视星光大道2019年决赛总冠军的人生逆袭，但现实生活中，还有无数像她一样的草根音乐人并没有这份幸运。他们或许也在街头、大排档唱歌，或许在卧室里写歌做编曲，但共同的生存现状是"为爱发电"，无法靠音乐本身去体面地生活。

值得庆幸的是，随着互联网的渗透、发展，一些有趣的改变正在发生，草根音乐人的境况也正在好转。

原唱来了

大概连龙婷自己也想不到，三年前在香港街头唱歌的她，有一天能够和歌曲的演唱者在线互动。

7月5日晚，在快手音乐自制的IP栏目《原唱来了·英皇港乐季》里，龙婷和晓华本人、小樱俊老大、智宝等四位快手音乐人与容祖儿、李克勤、Twins、关智斌、许靖韵等英皇原唱大咖在线连麦，在一首首经典金曲中，带快手老铁们重回了港乐的黄金时代。

这也是《原唱来了》的第六场直播。作为快手年度音乐品牌孵化项目，此前已经落地了《少年》原唱梦然专场、《后来遇见他》原唱胡66专场、《点歌的人》原唱海来阿木专场、Q音专场、《你莫走》原唱山水组合专场等。据快手音乐相关负责人透露，《原唱来了》作为快手全年持续运营和传播的直播IP，在国内率先专注音乐文化和音乐创意，将以定制栏目探索音乐人的展示呈现、运营及孵化。

港乐作为华语音乐最重要的音乐类别，本就是几代人的时代记忆，具备经久不衰的传唱魅力。而在快手上，《红日》、《月半小夜曲》、《痛爱》等经典歌曲早已经在平台上被港乐爱好者广泛翻唱，比如《红日》既有本亮大叔的粗犷乡村版，也有小姐姐的架子鼓版本，甚至是无伴奏的计算器版本，《处处吻》《醉赤壁》《断了的弦》大批经典老歌也在快手重新焕发生机。

而这期的《原唱来了·英皇港乐季》，之所以会邀请容祖儿、李克勤、Twins、关智斌、许靖韵等英皇旗下艺人，就是为了让更多经典粤语老歌被听到甚至翻红，而平台上老铁们的热烈反馈，也再次证明好音乐永不过时。

当然，《原唱来了·英皇港乐季》不仅仅是一场集直播、互动、表演于一体的创意互动音乐秀，为了让港乐在新时代绽放出新的光彩，快手还同时发起了"英皇港乐季短视频大赛"。活动期间，用户上传作品并带上#英皇港乐季##原唱来了#标签，即可成功参与大赛。而参与大赛的用户不仅有机会获得六位港乐明星的点赞评论，最终胜出的优秀选手将有机会签约英皇娱乐，开启全新演绎人生路。

可以看到，通过"直播IP节目+短视频大赛"的配套运营，既为快手老铁们提供了与偶像的互动交流机会，让广大粤语歌爱好者的情怀得到满足，也借助用户的互动参与进一步助推了粤语歌的回潮，给了更多的普通人被看到甚至职业化的机会。

换句话说，在《原唱来了》这样的项目助推下，好的音乐和音乐人都获得了更广泛的触达，这在此前是难以想象的。

补全音乐传播链 短视频如何助力"歌红人红"？

据第三方公开数据统计，今年上半年中国数字音乐专辑在数量和销售额上都实现了逆势上涨。截至2020年6月15日，国内共计发售数字音乐专辑62张，较去年同期增长12.7%，总体销售额突破3亿元大关，较去年同期增长了78.78%。而在2020年上半年的数字专辑Top10排行榜中，八位华语歌手的专辑销量占据了总销量的78%。

澎湃新闻的另一组数据显示：中国独立音乐人中有80%的人，作品几乎从未被收听，30%的人几乎从未获得过版权收益，55%的人在过去一整年中拥有的演出机会不多于1场。

也就是说，无论是版权收益还是音乐传播上，国内音乐行业都呈现出了明显的马太效应。如何让更多音乐人和作品进入主流视野，获得更大的知名度、曝光度，成为了行业亟待解决的问题。

某种程度上，以《原唱来了》为代表的音乐栏目或许为打破这两大困境提供了一种解题思路。

短视频作为当下的流量洼地，其宣发价值早已被行业认可，成为各大唱片公司、头部音乐人不可获缺的宣发阵地。《原唱来了》作为快手全年持续运营和传播的IP项目，本身自带过亿流量聚焦关注，将爆款金曲背后的原唱推到大众面前，有利于解决"歌红人不红"的现状。

作为国内率先专注音乐文化和音乐创意的音乐栏目，《原唱来了》也并非是简单的直播互动，为不同类型的音乐人和活动主题进行了定制化的策划，尽可能突出音乐人的优势。在补全音乐传播链的同时，节目也能将进一步激活爆款歌曲的传播力，将大众的注意力从热歌聚拢回歌手，再发散至歌手的其他作品，实现从音乐圈层到社会大众群体的全面覆盖和影响，做到歌火人也火。

比如在《原唱来了·Q音专场》，节目邀请了《点歌的人》原唱海来阿木、《OK歌》原唱麦小兜、《世界这么大还是遇见你》原唱程响、《桥边姑娘》原唱海伦、《微微》原唱傅如乔、《莫问归期》原唱蒋雪儿等6位原唱齐聚直播间，在快手音乐人陈逗逗的主持互动中，让老铁们近距离认识到了这些爆款背后演唱者的真实、有趣的一面，持续完善了平台的原创音乐生态，让音乐人能够获得实实在在的扶持。

事实上，早在2018年4月，快手就正式发布了"快手音乐人计划"；去年11月，快手又联合QQ音乐等四大音乐平台共同发布"音乐燎原计划"，致力于打造"融合唱、听、看、演等各环节的完整音乐生态"。

而在顶级直播间流量、专属音乐频道资源位曝光、专属歌曲定制、王牌渠道宣传等流量扶持，以及用户翻唱、手势舞、舞蹈、演奏等二次创作内容的互动参与中，《少年》《世界这么大还是遇见你》《桥边姑娘》《狂浪》《我要变好看》《像鱼》等众多爆款，梦然、程响、海伦、花姐、阿涵、王贰浪等一批草根音乐人，都从快手渗透到了大众圈层，体现了平台制造爆款的能力。

在视觉化传播的趋势下，老歌被翻红、新人新作出圈也变得越来越常态化。而从音乐宣发到内容生产、音乐人扶持，助力"歌红人红"只是其中一环，短视频对于整个音乐产业的重构也已经开始。

排版 | 安林

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