虎扑直男与饭圈再起冲突，这次战火烧到了“女神大赛”_风闻
懒熊体育-懒熊体育官方账号-从商业财经角度来解读体育事件，还原一个好故事2020-07-04 22:50
作者| 付茸
来源| 懒熊体育
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当下虎扑社区转型过程中，最大挑战仍是来自新老用户的价值冲突。
在以“直男聚集地”闻名的虎扑论坛里，流传着这样一个梗：友谊第一，高圆圆第二。
这缘起于虎扑5年前开始举办的“女神大赛”，不管冠军怎么变，只有高圆圆连续四届都是亚军。直到今年，这个“亚军魔咒”终于打破——在7月2日23:59停止投票后，高圆圆荣登“直男女神”冠军宝座，让虎扑男孩们大呼“青春结束了”。
更重要的是，高圆圆的胜出让这些JRs（虎扑用户的自称）觉得，他们一起捍卫了这个社区的价值观。
回想第一届虎扑“女神大赛”，最初只是2016年一次由用户自行在步行街版块发起的投票活动。众多JRs本着竞技体育公平公正的精神参与投票，选出了首届冠军贾静雯，“直男审美”由此声名在外。到了第二年，虎扑官方开始介入，“女神大赛”声势愈发浩大，总票数达到数百万张。
首届之后，邱淑贞、佟丽娅和刘亦菲先后在这个“赛事”中加冕封冠，这串冠军名单可以说坐实或者说强化了这片社区的审美取向：抵触流量明星和“饭圈那套”，清纯系女神不可动摇。
作为一个以体育起家的有着十数年历史的社区，虎扑直到近两年诸多的事件才让外部世界对其有了更加清晰的感知。不管是论坛内的蜜黑舌战，关公战秦琼的“理性讨论”，还是质疑B站UP主徐大sao“诈捐”事件，往前追溯更有与吴亦凡、蔡徐坤等流量明星及其粉丝的几次全网闻名的对线——JRs爱憎分明，有态度有观点，尽管展现出的攻击性会引发一些争议。另一方面，这些出圈事件、娱乐化比重增大以及随之启动的社区转型，也让虎扑面临前所未有的运营压力和平衡难题。
“女神大赛”作为近年虎扑“出圈”动作中的一面金字招牌，如今也不可避免地要面对这个问题。
今年的“女神大赛”跟以往一样持续近20天，但今年的赛制简单又残酷。与去年结合了世界杯和欧冠的选拔方式的赛制不同，今年通过用户自行海选的64位女艺人分成4组，在组内进行捉对厮杀，单场定胜负。伴随新赛制，虎扑借机将全新产品“PK”推向了用户。
▲虎扑新推出的产品“PK”成为了女神大赛新的载体。
进入这个1对1PK页面，用户可以进行主表态和多维表态，多维表态分为颜值、身材、人气和作品四项。“主表态决定胜负，多维表态为用户提供更多的选择，比如一个人可能在主表态中输了，但他在多维表态中，可能会赢几个维度”，虎扑影视运营负责人邓嘉宁告诉懒熊体育，“一方面是新产品只支持1对1厮杀，另外考虑到过往的世界杯赛制过于繁琐，会打消一部分的用户积极性，我们希望把赛制尽可能简化，同时保持趣味性和竞技性。”
值得注意的是，与以往由步行街版块发起的活动，今年细分到了由虎扑影视版块来发起。
这是一个去年9月成立的新团队，“我们的愿景就是将男性意见表达这件事做得更突出更有影响力一些”，邓嘉宁说，“能够拨乱主流市场对于流量明星的偏爱，让市场听到男性对于影视娱乐事件的表达。”
此前无论在豆瓣还是微博，女性一直是影视娱乐类话题的主力军。直到虎扑以几次代表性事件“出圈”了直男审美风向，才终于形成了一个新的有规模的明星话题舆论场。
但今年的比赛显示，这个过程并不如想象中那么顺利。
一个明显的感受是，在今年“女神大赛”期间，论坛里的控评、反黑、拉踩、刷票一套组合拳越来越频繁。
“明年可以取消女神大赛了，感觉味道不对”，虎扑ID为“撕破伤口”的一位用户写道，“以前都是一起在努力安利自家女神，今年咋就成了拉踩大会。”
有几场引发虎扑用户撕裂的PK，面对“刷票”指控，在用户的要求下，虎扑不得不公布投票数据以证清白，这是此前的女神大赛中没有出现过的情况。
▲万茜一路闯进了女神大赛八强。
在杨超越和黎姿的小组4强赛PK中，有5万人参与投票，最终新生代高人气女星以3000多票的优势险胜JRs心中多年的白月光黎姿。让黎姿的支持者不满的是，杨超越在颜值、身材、人气三个维度全面领先，作品一项双方竟也达成了五五开。晋级之后杨超越与万茜的对决则引来了7.5万人参与，也许是因同时期的热播综艺《乘风破浪的姐姐》带来的人气buff，万茜最终以一万票的绝对优势在此轮淘汰杨超越。
用户对投票数据的质疑到此并未结束。后来，李沁和李嘉欣的半决赛PK有9.4万人参与，这两年新戏不断的小花李沁以7000票的优势战胜淡出多年的老牌港姐李嘉欣。这组参与人数比另一组王祖贤与高圆圆的半决赛对决多出了2万人。
在其他社区这种结果可能很正常，但虎扑不一样。尤其是李沁最终能进决赛，让许多人觉得难以置信。
有用户质疑李沁方面有刷数据嫌疑，虎扑影视应用户要求公布了其半决赛投票数据，其中显示新注册虎扑账号30天以内的账号为2187票，占所有投票数的2.8%；2017年-2019年的虎扑JR为本场比赛投票的主力军，共计投票数64484，占比所有投票数的84%。
如果说这场比赛依然是近两年新注册的用户占主导，那么高圆圆和李沁的决赛对决终于将老用户“呼唤”了回来。决赛吸引了15.2万人参与，高圆圆以超2.7万票的领先优势毫无悬念摘得冠军。在虎扑公布的最新数据中，2017年及以前的JRs占比总投票数的57%。
核心因素还是用户人群的变化。从虎扑官方提供的数据，这届女神大赛全程吸引了229万人参与，2017年前（含2017年）注册的用户占了51.2%，而2019年后的占了20.2%。
2019年是邓嘉宁明显感受到变化的一年。2018年随着综艺选秀节目《创造101》热播，虎扑开始有了“饭圈”苗头，一部分追星男孩和女孩开始入驻到虎扑当中，由此聚集起了相当多一批杨超越的粉丝。在篮球为根基的虎扑论坛里，2019年篮球世界杯和杨超越的携手无疑是一次成功的吸粉合作，虎扑新用户大增。根据邓嘉宁透露的数据，“在目前我们的整体DAU中，2019年的用户占比最高，达到了34.3%。”到了今年，热播的同类综艺《青春有你2》也让“饭圈现象”在论坛中越发明显。
▲杨超越在虎扑论坛有着超高人气。
新用户不断入局，圈层碰撞的矛盾也在显现。
在直男们眼中，对女神的仰慕和饭圈式的追星还是不同。饭圈的行为有一套鲜明的特点，整齐的控评、反黑话术和节奏对强调氛围和价值观的社区来说，不仅用户体验会变差，更有可能挑动用户的对立情绪。“屏蔽也屏蔽不了，推荐页不停地推送杨超越。以前街上（作者注：指虎扑的步行街板块）看不惯饭圈女孩，不知道现在怎么变成这个鬼样子了。”一位ID为Kerbal的JR说。
杨超越相关话题是一个典型的案例。2019年虎扑女神大赛曾在海选时制定一条规则，“上届大赛得票率低于20%的选手，自动剔除本次大赛的候选名单。”但这却又被戏称为“杨超越条款”。因为2018年女神大赛中杨超越得票率为12%，粉丝们认为这是虎扑特意为了将这位人气颇高的女星排除在外而定的。
这些都会让虎扑社区的运营者们颇为头疼。
“总结来说就是，一批原本思想上非常稚嫩的社区运营，突然遇到了成熟、体系化、攻击性极强的饭圈，一开始确实会有一些措手不及的感觉。”邓嘉宁说，“我们冷静下来后，想做的事情就是用我们尖锐的‘直文化’，来重塑虎扑的追星习惯。”
从最初的篮球论坛发展起来，如今虎扑的定位早已不局限于体育论坛。几次“出圈”事件让虎扑尝到了甜头，2018年以来，虎扑开设了娱乐圈版块的相关讨论，**而从近一年多来虎扑频繁的改版可以看出，早前体育标签强烈的虎扑社区已大举向泛男性社区转变。**而版图扩展的背后也当然有增加营收和上市计划所致。目前广告仍是虎扑最大的收入来源，在整体营收占比中约为50%，另外两大收入来自于电商和创新业务。
但这是一个不断壮大的社区都会遇到的问题。随着相对垂直的社区突破原有圈层，更多的用户参与进来，加上社区的战略变化后造成的新老用户之间冲突，永远是最难解决的问题——稍有不慎，“初心变了”很有可能让伴随社区成长起来的“原住民”们走向对立面。况且新用户还带来了一种与原有价值观或社区氛围所不容的“饭圈化”冲击。
虎扑自然不想见到这种趋势发展下去，“造成了很多的对立，连追星的男粉也开始抨击虎扑不作为”，邓嘉宁说，“男生的追星方式其实更原始、更激情一些，现阶段完全比不上女粉的战斗力和体系化。”
在这次的女神大赛刷票和控评行为出现后，虎扑社区发布了一条风气整顿声明，并表示会对“恶意带节奏的账号进行处理”。
▲刷票和控评行为出现后虎扑出了一则风气整顿说明。
可以看出，虎扑依然尽力在将社区氛围放在首位。邓嘉宁表示，最理想的解决方案是能通过算法来解决去中心化的问题，避免不同圈层兴趣的用户碰到。“这是我们下定决心、花力气去做的事，但遗憾的是，我们现在没有做的很好。”
根据他的介绍，目前虎扑社区运营主要还是通过社区治理的手段，加强版规上的严束，禁止用户搬运微博、豆瓣上的粉丝引战帖，并会对这样的用户做删除、封禁的阶梯处理，不会放任过于明显的饭圈内容出现在虎扑 ，“让我们感到非常欣慰的是，原本喜欢影视娱乐的老用户也会自发地抵制这些饭圈的内容。”邓嘉宁说，“饭圈的用户碰到这些用户后，也是难以下咽的，基本上不会留下来自讨没趣，这也帮助我们做了一个筛选。”
后续虎扑将统计出本次比赛全部场次的多项数据并制作报告，涵盖票王、场均得分王、参与投票的JR年龄分布、省份等等多重维度，这也是5年来的第一次。可以看出，虎扑影视想将这样的线上活动作为一个更成熟的产品来运营，而“PK”这个新产品也会放到更多各种各样的赛事形态中去，“比如车轮战、世界杯、比如NBA季后赛模式”。
走到今天，虎扑早已超出了程杭最初构想的那张“一群人看完球赛后，坐到烧烤摊儿一起撸串儿”的桌子。泛男性社区的“国门”大敞着，更广阔的世界在眼前，冲突不可避免，调和需要时间。不过对大多数讲求初心的JRs们来说，今天还是值得开心的，毕竟你们选出来的“四亚王”、“千年老二”高圆圆，就像利物浦一样，终于等到了冠军。