《隐秘的角落》大火背后：专注爆款制造的中小影视公司迅速崛起_风闻
VCPE参考-2020-07-03 16:36
“一起去爬山吗？”
最近的你，有没有经常被这样问候？
秦昊带着岳父岳母去爬山，在给两位老人拍照之际，秦昊直接将二老推下悬崖，凄厉的叫声响彻山谷。
带着这样一个充满悬念的惊悚开头，爱奇艺的悬疑迷你剧《隐秘的角落》火了。与此同时，“一起爬山”的梗也迅速出圈。
在豆瓣上，《隐秘的角落》已有超53万人评价，评分高达8.9分，这也是2020年评分最高的国产剧。
今年疫情汹涌而至，目前全国已有超过1.6万家影视类公司注销。在电影院迟迟不能开门的情况下，国产剧的市场却在一直升温。
从年初的《安家》、《下一站是幸福》，到后来的《我是余欢水》、《传闻中的陈芊芊》、《怪你过分美丽》等等，国产剧尤其是诸多网剧吸引了市场的无数目光。
凛冬已至，许多影视巨头都遭受重创，步履维艰。
早在去年，华谊老总王中军就开始卖画变现，前不久又有博纳副总裁跳楼轻生。影视行业巨头的生存压力和艰难处境，可见一斑。
就在如此惨淡境况之下，国产网剧的春天悄然来临。
当我们顺着这些爆款网剧不断溯源，发现了它们背后的一股神秘力量：一批拥有充沛活力的中小影视公司正在悄然颠覆行业格局。
早在2017年，万年影业就以《无证之罪》在市场上崭露头角，此后推出的刑侦剧《原生之罪》同样反响不俗。主攻犯罪悬疑类型剧集的万年影业，已经逐渐形成了自己的品牌特色。
今年热播的《民初奇人传》、《十日游戏》、《奈何boss又如何》、《传闻中的陈芊芊》以及《三千鸦杀》等网剧中，其背后基本都是由中小影视公司操刀制作。
中小影视公司究竟有何魔力？
今天，我们就来揭开这些中小影视公司的神秘面纱，探寻他们在市场上逆风成长的核心要诀。
崛起中的中小影视公司毫无疑问，作为一部聚焦人性思辨、透析少年成长的惊悚悬疑力作，《隐秘的角落》很有可能成为今年的国产剧王。
而万年影业作为《隐秘的角落》的幕后制作团队，也才刚刚成立不到四年时间。
2017年，万年影业的第一部作品《无证之罪》问世。很快，剧集就凭借过硬的质量和口碑出圈，豆瓣评分高达8.2分。在业内，万年影业的名头也逐渐叫响。
熟悉国内影视行业的人都知道，万年影业成立于2016年，国产影视正在经历第一波资本退潮，全年电影市场票房同比增速仅有3.7%。
影视寒潮中诞生的万年影业，倒是颇有一股子韧劲，用CEO何俊逸的话来说：“冬天出生的孩子抗冻！”
万年影业的创始团队大多数出身于电影专业，平均拥有十年左右的行业经验。他们该如何从浩如烟海的内容市场里突出重围？万年影业把目标定位在了打造精品网剧上。
国产剧大多喜欢“注水”，因为集数越多，就意味着单集的单价利润越高。但万年影业的网剧基本为12集的迷你剧，这相当于舍弃了一部分利益，追求高品质和快节奏。
在内容为王的主旨下，万年影业在网剧领域屡出爆款，直到今年《隐秘的角落》彻底走红。
近年来，在网剧市场上崭露头角的不止万年影业这一家，还有如新力量影视、恒星引力、华晨美创、新湃传媒等。
新力量影视成立于2005年，一直没有太多的出圈作品，从去年开始，新力量影视频频发力。去年12月，新力量与爱奇艺联合出品的《剑王朝》上线，这部由李现和李一桐主演的古装武侠剧反响不俗。
今年3月，新力量影视和芒果TV联合出品的古装玄幻剧《三千鸦杀》热播。紧接着，新力量与优酷合作的国内首部女卧底题材禁毒剧《玫瑰行者》，也将于下半年和观众见面。
新湃传媒因《陈情令》爆红，今年5月还获得了小米集团的投资。新湃的另一部耽改剧《江东双璧》正在筹备，而许凯、程潇主演的电竞题材剧《你微笑时很美》也即将上线。
华晨美创因甜宠偶像剧《奈何boss要娶我》一炮而红，同一类型的《夏夜知君暖》正在芒果TV热播。接下来，华晨美创和芒果TV合作的古装甜宠剧《玲珑狼心》也将上线。
恒星引力目前最火的作品莫过于《怪你过分美丽》，这部由秦岚和高以翔主演的都市职场剧正在爱奇艺热播，豆瓣评分高达8.1分。
去年突然杀出的“黑马网剧”《从前有座灵剑山》，也是出自恒星引力之手。接下来，恒星引力还将与爱奇艺、腾讯影业共同出品“国漫女频头部IP”《狐妖小红娘》。
除了这些网剧新贵，在中小影视公司市场中还有一些传统强队，如五元文化、小糖人、灵河文化、工夫影业、留白影视、新圣堂影业等。
VCPE参考制图
五元文化因《白夜追凶》而一举成名，后来打造的《古董局中局》等作品，进一步巩固了五元文化的市场地位。在今年爱奇艺的迷雾剧场中，《非常目击》、《十日游戏》、《在劫难逃》、《致命愿望》皆由五元文化操刀制作。
主攻青春剧的小糖人文化，曾制作过《匆匆那年》、《最好的我们》、《你好，旧时光》等高分剧。公司正在制作中的《棋魂》和《了不起的女孩》，也将与爱奇艺进行合作。
灵河文化传媒以《老九门》出名，此后还有《沙海》、《黄金瞳》、《爵迹·临界天下》等口碑剧问世。今年，灵河文化已为爱奇艺制作了《大主宰》和《热血少年》两部大剧。
工夫影业在2017年和爱奇艺打造了口碑剧《河神》，此后还出品了一部寓言轻喜剧《动物管理局》。今年，《河神2》即将上线，公司还有一部耽改剧《撒野》正在筹备。
在中小影视公司的阵列里，无论是网剧新贵，还是老牌劲旅，都有着各自独特的题材调性和品牌特色。他们有的擅长悬疑犯罪，有的专注甜宠偶像，有的主攻玄幻探险，且都取得了不错的市场反响。
在哀鸿遍野的中国影视市场里，这些中小影视公司却一枝独秀，迎来了属于自己的小阳春。
逆风之下，他们凭什么赢？中国影视市场群雄混战，中小影视公司具有三点明显优势：平台资金扶持、专注垂直内容以及洞察敏锐。
国内长视频行业经历了多年的烧钱大战，家底最薄的搜狐视频率先冷静下来，“穷”则思变。
早在2018年，张朝阳就在搜狐视频春夏推介会上表示，“我们向投资人承诺不再疯狂烧钱了，头部剧价格天价不再买了。”搜狐视频将目标放在了“小而美”项目团队上，以此来降低成本，进而寻求投资价值的最大化。
2019年，搜狐“以小博大”的战略获得了成功，与华晨美创共同出品的《奈何Boss要娶我》成功爆红出圈，累计播放量超15亿。
很快，芒果TV就在同年6月宣布了“新芒计划”，平台计划每年拿出5000万资金扶持优质内容。并宣布与观达影视、颖立传媒、星莲影视、晨星盛世、霄然影业、同旭传媒、华晨美创等7家公司进行战略合作。
与此同时，腾讯视频、爱奇艺也在2019年表达了加强与中小影视公司合作的战略意图。
腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在腾讯视频、企鹅影视联合举办的年度发布会上明确指出，小公司是平台方希望形成紧密联系的生产方，未来会优先扶持小公司。
爱奇艺CEO龚宇表示，未来少数实力很强的制作公司将继续保持核心的创作能力、保持其独立性继续发展，更多的制作公司将和平台之间形成密切关系，将达成长期的良好合作和信任关系。
优酷也在“小剧场”频道引入了大量新兴中小影视公司，这些公司大多在近年成立，注册资金300万左右。
目前市场上的头部视频平台，除了芒果TV之外，基本都处于长期亏损状态，行业亏损的一个主要原因，就是天价版权费。
爱奇艺2019年财报显示，爱奇艺全年总营收为290亿元人民币，而内容成本的支出则高达222亿元。
在经历了几年疯狂买版权的烧钱大战后，各平台和背后资本都在寻求更加良性，可持续的运营模式。借此机会，中小影视公司开始走向舞台中心。
**风暴来临时，小不一定意味着弱。**最先倒下的，反而会是体量巨大、多方位遭受打击的庞然大物。
对于中小影视公司来说，他们获得成功的成本代价更小，往往只要做出一部小爆款，就能为整个公司带来长效的收益。
去年因《陈情令》而名声大噪的新湃传媒，在今年很快就获得了小米集团的注资。而留白影视在科幻悬疑剧《端脑》上线之后，也获得了1.5亿元融资。五元文化和小糖人文化也分别拿下了B轮和A+轮融资，他们基本都是靠“一部剧起家”的影视公司。
视频平台在从源头上节省开支的同时，也在积极探索年轻群体的审美口味。
毫无疑问，对于传统的大型影视公司来说，大体量的厚重史诗作品更能彰显他们的综合工业实力。但相比较之下，在如今追求小而美的网剧市场中，各种类型垂直细分的迷你剧集，其在口碑裂变和市场影响力上也丝毫不输史诗巨作。
中小影视公司更能敏锐把握受众群体的口味，可以打造出更具网感的年轻化作品，这也是他们在当下市场竞争中的优势所在。
中国影视内容行业经过多年的发展，传统的重工业思维已经逐渐落伍。短视频时代培育的受众，在浏览内容时也注重高效率和快节奏，所以走轻量化路线的中小影视公司，在激烈的市场竞争中很快脱颖而出。
以《隐秘的角落》为例，第一集开场两分钟的爬山镜头，不仅为整部剧奠定基调并埋下悬念，也让这“爬山梗”迅速爆红。从本质上来说，这个小片段也暗合了短视频的传播规律。
在平台的资本扶持、市场的广泛关注和自身的体量优势下，属于中小影视公司的红利期其实才刚刚开始，未来属于他们的路还很长。
疫情过后，精细化的经济发展模式必将成为主流，而中小影视公司，便是这股潮流中最先冒出的一朵激荡浪花。