剧里剧外均推“职场生存手册”，《怪你过分美丽》开创影视宣发新格局_风闻

文 | 翟笑千

能够近距离接触明星、在真实的娱乐圈工作是什么体验？经纪人也可以全网招募？这两天，相信很多人的微博首页或朋友圈都被《怪你过分美丽》“一日经纪人”的相关讯息刷屏了。

一直以来，“贵圈太乱”、“水太深”成为公众用来形容娱乐圈行业生态的关键词，且每每有明星八卦之时均不乏不明所以的“吃瓜群众”在线围观。但与此同时，在和娱乐圈行业生态相关的影视作品中，公众也能看到这个自带关注度与话题的行业，其实远没有表面上看到的光鲜亮丽。爱奇艺近期正在热播的电视剧《怪你过分美丽》便是一例。

聚焦娱乐圈职场生态，并将触手伸向艺人经纪职场内外的《怪你过分美丽》，以尖锐犀利的内容催生了一系列与现实生活、社会、职场、职场人有关的话题，引起市场不小的关注。数据显示，该剧豆瓣开分8.3，微博同名主话题阅读突破61.6亿、讨论量753万，以高达7651的热度值摘得爱奇艺风云榜桂冠，并稳居猫眼全网剧集热度、骨朵热度指数、VLinkage网剧播放指数、灯塔热度榜等榜单首位。

在《怪你过分美丽》播出期间，为更好揭秘“明星经纪人”这个幕后神秘职业，爱奇艺X《怪你过分美丽》X智族GQ X微博联合开展了“一日经纪人”深度式体验企划。

从全网公开招募、“原来是西门大嫂”（以下简称西门大嫂）凭借过硬工作经验应聘成功，到西门大嫂与智族GQ各自发布体验视频，再到爱奇艺联合智族GQ及剧组主创人员开展线上直播、邀请业内专业人士探讨职场生存法则及沟通技巧……肉眼可见的是，作为一部行业剧，《怪你过分美丽》在被行业内外誉为“怪你过分真实”的同时，该剧的营销思路也意外以“贴近现实”之势掀起市场阵阵热议，在树立剧集格局与价值的同时，亦为行业剧宣发提供了一条行之有效的新思路。

以剧集为原点，巧借用户洞察打造体验式营销

《怪你过分美丽》团队一定深谙“具有争议性的话题最容易引起广泛传播”这一营销路径。

流量明星、商业捆绑、炒CP、红毯后台斗艳、公关危机、资本运作……这些以往在微博热搜和豆瓣看到的娱乐圈信息，均以经纪人的视角和人物轨迹在《怪你过分美丽》中悉数呈现，几乎每一个都是推高剧集热度的爆点。

且作为一部行业剧，《怪你过分美丽》并没有陷入市场一直以来所诟病的悬浮怪圈，而是采用多元的表达方式，通过层层递进的人物关系，以娱乐圈为社会缩影来挖掘职场中的故事，既尽可能地反映了行业概貌，也扩展了观众对经纪人以及整个演艺行业的想象。

可以看到，随着《怪你过分美丽》热度的持续走高，观众亦按耐不住对经纪人这一职业的好奇心与向往，所以当爱奇艺牵头智族GQ和微博联合开展的**“一日经纪人”深度式体验企划**推出后，立刻吸引了诸多网友的踊跃参与。放眼新浪微博，超5万网友转发活动主微博、话题#怪美的一日经纪人# 累积阅读量破1274万，包括“原来是西门大嫂”、“青厌君”、等时尚达人、知名博主均也报名参与了此次活动。最终，时尚达人“原来是西门大嫂”凭借过硬的工作经验成功当选“一日经纪人”，并将一日体验以短视频呈现进行公开。

视频中，西门大嫂以贴身经纪人的身份参与了秦岚一整天的工作日程，从安排工作、与工作人员沟通、与采访团队对接，到确认具体流程细节、秦岚的服装造型和现场灯光等，事无巨细呈现在公众面前。可以说，因“一日经纪人”企划而拍摄的这段视频，契合了《怪你过分美丽》的剧集主题，也为公众提供了体验给明星做经纪人的机会，满足了公众对经纪人这一职业的好奇，且亲历、了解了幕后团队要面对和要处理的事情，公众能借此感受职业要承担的压力和责任，是一次改善外界对经纪人和艺人职业刻板印象的机会。

从剧情提炼出社会话题、带动市场热议，到延伸至线下、进一步掀起全民讨论度，纵观《怪你过分美丽》在受众市场的讨论点可以发现，这部甩开同类题材、跻身现象级热剧行列的行业剧，在精准营销方面亦做到了直击受众痛点。

正如总编剧苏蓬所说：“影视圈是一个被高度关注，同时也被高度误解的行业，所以我们想呈现一个真实的影视行业，替自己发声。”体验式营销获得成功的前提，即是找到精准的目标受众群体，以及能够触动该群体内心的东西，从而调动起他们的情绪，使其无察觉地、主动地融入到精心设定的情境中来。从这点来看，“一日经纪人”显然是成功的。

值得注意的是，为什么《怪你过分美丽》能够让很多经纪行业外的人也有所感触与共鸣？剧中通过职场关系、幕后故事等关注人在遇到困境时充满压力、又勇敢挑战状态的该剧，反映并适用的不仅是演艺行业，而是更广泛的职场。而这点特质，在结合一定的营销活动后，亦给剧集本身带来了一定的加分效果。

影像与现实互相丈量，多方携手推出“职场生存手册”

职场生存及职场沟通有多难？

在职场，我该怎么有话好好说？

有哪些实用的职场小技巧可以借鉴？

西门大嫂“一日经纪人”深度体验短视频热度未退，爱奇艺及剧组主创人员联合智族GQ随即趁热打铁，于7月2日开展线上直播，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹，《怪你过分美丽》主演秦岚和智族GQ编辑总监Rocco，共同将话题从剧集进行延伸，探讨职场生存法则及沟通技巧。而除了站在各自领域与职位分享职场心得外，现场更是汇总了一些网友提问，邀请几位嘉宾分析、解答：有话好好说，究竟有多难。

面对“如何在沟通中掌握主动权，让别人按照你的意思来”这一问题，秦岚以自己的经验进行了理性探讨：“职场沟通中既要学会聆听别人的诉求，也要用专业来说话。”

“沟通是需要双方面的，一方不肯让步拒绝沟通，我还能做什么？”面对很多职场人共有的疑问，戴莹结合自己在工作中的经历，给出了颇具建设性的建议：“要看想要的是什么结果。谈崩是双方的事，过程中一定有各自不想让步的事情，如果这个结果对你来说是更重要的，那就学会让步。”Rocco一语中的道：“沟通可以解决所有问题，但你的沟通不能。因为你的能力是有限的，而能力是保证顺畅沟通的基础，实在不行就提高之后再来沟通。要随时保持自己可以退出沟通的能力，不要把一切都看得那么重。”

长达1个多小时的直播论坛，可谓亮点不断、金句与干货共存。而放眼受众市场反馈，诸如“刚刚踏入职场的小白表示，沟通真的太重要但也太难了，这次好好上了一课”、“很实用，同是媒体行业感觉收获很大”、“很有意义的一次直播，结合剧情内容一起食用效果更佳”……等正向评价层出不穷。

众所周知，行业剧能够常谈常新的关键在于，每隔一段时间就有一部剧集能够在创作和现实层面实现扩展。而《怪你过分美丽》的独特之处在于它从更多维扩展了行业剧的广度和深度，不仅呈现了经纪行业里一系列有专业性、表达性和审美性的故事影像，在延展至现实的话题讨论上也同样充满关照性和社会性。

而这样一场汇集业内专业人士对职场生存法则及沟通技巧进行探讨的直播，既有一定的实用性、社会价值，与此同时，多方平台及资源联合，从《怪你过分美丽》中进行社会议题的延伸，也为行业剧宣发拓宽了新思路、树立了一定的传播新高度。

总体来看，影像世界里，《怪你过分美丽》瞄准备受争议的影视娱乐行业，从个人困境到行业变局，打造了足够贴近真实的都市职场图鉴，令初出茅庐的新人和经验老道的前辈都能从中看到自己的影子并且有所启迪；现实世界中，作为剧集的深度体验企划活动，“一日经纪人”将剧中公众的关注目光延伸至线下，既满足了其对经纪人这一职业的体验诉求，也借此对剧中以及现实职场生态进行了补充和立体描摹。

从全网公开招募、西门大嫂应聘成功，到完整体验视频的发布，以及爱奇艺及剧组主创人员联合智族GQ邀请业内专业人士对职场生存法则及沟通技巧的探讨。通过爱奇艺X《怪你过分美丽》X智族GQX微博联合开展的“一日经纪人”深度式体验企划也让人看到，这档豆瓣开分高达8.3的电视剧，领跑行业的不只是言之有味的剧集内容，其在营销推广方面的“会玩”，对传统剧集营销的突破式创新也是其高品质的一大体现。

当然，不难看出《怪你过分美丽》所不断尝试的新鲜玩法，均是以紧贴剧集本身为前提，与市场受众的对话。说到底，再好的营销策略也不过是锦上添花，通过营销获得附加效应的最终目的，依旧在于提高观众对剧集的关注。

据悉，在即将到来的7月8日，《怪你过分美丽》番外将与爱奇艺VIP会员大结局同步上线。金牌经纪人莫向晚的人生故事没有终点，以内容为本的用心打磨，也仍是影视作品不变的成功法则。