10年后再看詹姆斯《决定》，那场直播到底有何影响？_风闻
懒熊体育-懒熊体育官方账号-从商业财经角度来解读体育事件，还原一个好故事2020-06-30 14:24
作者| 庄坤潮
来源| 懒熊体育
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通过全美电视直播来宣布离队决定，詹姆斯那是“承上启下”，开启了一个新时代。
“我决定把天赋带到南海滩。” 2010年夏天，当勒布朗·詹姆斯（LeBron James）通过ESPN直播节目《决定》（The Decision）宣布离开骑士、加盟热火时，他可能也没想到会产生如此巨大且持久的作用。10年后再回看那一场直播，它不仅改变了联盟格局，更改变了一代球星的命运。
▲ESPN推出纪录片《幕后故事：决定》。
6月29日，ESPN推出新纪录片《幕后故事：决定》，揭秘那场直播的台前幕后。一年多以前，纪录片《决定》便开始了采访工作，时任ESPN内容主管约翰·斯基珀（John Skipper，后来还升为ESPN的总裁，现在是DAZN主席）、《决定》的节目制作人斯科特·拉布（Scott Raab）等人都有出镜。值得一提的是，詹姆斯方面、直播主持人吉姆·格雷（Jim Gray）和克利夫兰骑士队老板丹·吉尔伯特（Dan Gilbert）都拒绝接受采访。
▲三巨头组合让热火队成为联盟公敌。
2010年夏天，在东部半决赛被波士顿凯尔特人队淘汰出局后，詹姆斯以自由球员身份远赴迈阿密。曾经的阿克伦之子远赴南海滩，德怀恩·韦德（Dwyane Wade）和克里斯·波什（Chris Bosh）在那里等着他。
三位正值巅峰的球星齐聚一支球队，在当时的NBA实属罕见，对后来的联盟格局也有重大影响。但****与詹姆斯离队相比，他宣布去向的方式会更受诟病。对于骑士队的球迷而言，主队当家球星在一场万众瞩目的直播中宣布离队，确实让人难以接受，所以才有焚烧其球衣举动。
▲詹姆斯参加《决定》直播。
作为联盟的顶级球星，詹姆斯的去向备受关注。根据尼尔森公司公布的数据，《决定》在美国地区的平均观众人数达9948万，在詹姆斯宣布决定时同时在线的观众人数则高达1310万人，至今仍是ESPN演播室节目的收视纪录。
但是，这样一个极具影响力的节目，灵感却并非来自詹姆斯团队和ESPN，而是源于俄亥俄州哥伦布市球迷德鲁·瓦格纳（Drew Wagner）的一封邮件。
2009年11月26日，前ESPN记者比尔·西蒙斯（Bill Simmons）一如既往地推出“Mailbag”栏目，与球迷通过邮件互动。当时瓦格纳发去邮件，称“如果詹姆斯某天在ABC的直播上宣布2010-11赛季的下家球队会怎样？那收视率得多高啊？”
瓦格纳看似异想天开的想法打动了西蒙斯，在2010年2月举办的全明星塞上，西蒙斯就把这个想法说给了里昂·罗斯（Leon Rose，詹姆斯当时的经纪人，现任尼克斯总裁）、马弗里克·卡特（Maverick Carter，詹姆斯的商业合伙人）和威廉·韦斯利（William Wesley，詹姆斯的顾问），几乎同时也向ESPN内部立项，虽然双方都有兴趣，但可能离自由球员市场开启时间尚早，项目并没有马上落实下来。
直到6月总决赛期间，娱乐经纪人阿里·伊曼纽尔（Ari Emanuel）再次向斯基珀提议，项目才确定下来。
▲时任ESPN内容主管斯基珀。
“我做的第一个决定是希望这个节目能在ESPN播出，让詹姆斯在我们的平台上宣布去向能赢得收视率和关注度，那对我们的业务有利。”斯基珀接受ESPN采访时回忆道。此外，斯基珀还与卡特、伊曼纽尔达成协议，如果詹姆斯方面愿意将节目的赞助收入捐给美国男孩女孩俱乐部，那ESPN就将捐出1小时的免费直播时长。
“发起人”瓦格纳却没有等来自己希望的结果。“我非常惊讶，我以为他会留在克利夫兰，而不是去迈阿密。这太令人震惊了。”瓦格纳说道。
▲詹姆斯首度“回归”遭到现场球迷狂嘘。
感到震惊的不止瓦格纳，许多骑士队球迷在直播后焚烧詹姆斯的球衣，吉尔伯特还在骑士队官网发布长文痛斥詹姆斯，并表示骑士队会比詹姆斯先夺冠。值得一提的是，骑士队在2014年休赛期撤下了这篇文章，随后詹姆斯宣布重返克利夫兰。
从节目最终效果看，詹姆斯那场直播让康涅狄格州格林威治的男孩女孩俱乐部获得了200多万美元善款，节目获得的350万美元广告收入也捐给了不同的慈善机构。但詹姆斯也因为那场直播被打造成反派典型，热火队也顺理成章地成为联盟公敌。重压之下，热火队“三巨头”成团的第一年并没有捧回奥布莱恩奖杯，球迷也更变本加厉地嘲讽詹姆斯和热火队。
可是从长远的角度看，詹姆斯的《决定》直播证明球星有权决定自己的去向以及掌握宣发的主动权，顶级黑人运动员和白人老板的劳资关系悄然间出现了换位。在那之后，球星公开要求交易，去与其他球星聚首已经愈发平常。
2011年，德怀特·霍华德（Dwight Howard）要求球队交易自己；2016年，凯文·杜兰特（Kevin Durant）以自由身加盟金州勇士队；2017年，科怀·伦纳德（Kawhi Leonard）要求球队交易自己……球星们不仅在自由市场的话语权越来越高，一些尚在合同期的球星也越来越大胆，比如安东尼·戴维斯（Anthony Davis），而保罗·乔治（Paul George）更是典型案例。
2017年，乔治公开宣布不会与印第安纳步行者队续约，随即引发一场交易大戏。后来，乔治被交易至俄克拉荷马城雷霆队，但因为合同只剩一年，休赛期他将再度面临去向选择。最终乔治与雷霆队签下4年长约，期间还通过3集纪录片讲述自己的心路历程。
▲乔治最终和伦纳德在快船队联手。
有意思的是，一个赛季后，乔治再度申请交易，想去洛杉矶快船队与伦纳德联手。这一次，乔治同样得偿所愿。**尽管身背4年长约，乔治依然能够控制自己的去向，这放在以前是不可想象的事情。**由此可见，球星们在球队和自由市场的地位和话语权已经上升到了很高的位置。
另一方面，《决定》直播的效果不如人意，这也为詹姆斯日后成立媒体公司埋下了伏笔。
2018年，詹姆斯团队发布了一部名为《不只是一名运动员》的纪录片。片中，詹姆斯的商业合伙人卡特回顾了《决定》直播，称“最让我难过的是詹姆斯受到了许多批评，他是我的兄弟，我要为此负上很大一部分责任。”
也许正是**那次的失败让詹姆斯和他的团队意识到，掌握故事叙述的主导权有多重要。**于是在2015年至2016年期间，詹姆斯先后创办了数字媒体公司Uninterrupted和SpringHill Entertainment，卡特也参与其中。
经过几年的发展，Uninterrupted和SpringHill Entertainment逐渐站稳了脚跟。今年4月，Uninterrupted出品的访谈类节目《The Shop》获得了艾美奖提名，SpringHill Entertainment则宣布他们参与的20多部剧集将陆续在各大平台上线。
▲卡特与詹姆斯在传媒界动作频频。
此外，6月26日，詹姆斯和卡特正式宣布，他们此前已经累计融资1亿美元，组建新的SpringHill集团公司，继续拓展传媒业务。詹姆斯将出任SpringHill公司主席，而卡特则是公司总裁。参与此次投资的包括金融服务公司Guggenheim Partners、投资公司UC Investments、投资基金SC.Holdings和新闻集团继承人伊丽莎白·默多克（Elisabeth Murdoch）旗下的内容公司Sister。
因此，詹姆斯接下来在影视行业肯定会有更多动作。而在詹姆斯跨界投身影视行业后，拍纪录片似乎已经成了球星们的“标配”：
**·**斯蒂芬·库里（Stephen Curry）在与索尼影业签订了为期多年的发展合约后，自己创办了一家制作公司，曾推出过讲述自己赛场内外生活的6集纪录片《Stephen VS The Game》；
**·**迈克尔·乔丹（Michael Jordan）深度参与了体育纪录片《最后之舞》的制作；
**·**杜兰特与其经纪人瑞奇·克莱曼（Rich Kleiman）创办的文创公司Thirty Five Media参与了讲述乔治王子郡和杜兰特个人经历的纪录片《BASKETBALL COUNTY: In The Water》的制作；
·……
现如今，**球星作为流量担当，讲述自己的故事已经成为一种可复制的模式，而且也具备一定的商业价值。当然，这种模式也离不开新兴的各式社交媒体平台和视频平台。**正是因为这些平台的出现，球星们的发声和发布作品才更加自由，而不是被传统媒体平台支配，被断章取义、被媒体妖魔化的可能性也大幅降低。
根据路透社研究院发布的《2018年数字新闻研究报告》，在2013年至2018年期间，美国民众通过报纸等印刷物获取信息的比例大幅下降，而通过社交媒体获取消息的比例则大幅提升。随着用户获取信息习惯的转变，现在球迷通过社交媒体平台就基本能第一时间获悉球星们的去向，不需要再像十年前那样盯着直播看半小时，才能等来答案。
抛开是非对错，詹姆斯十年前的那场直播确实扮演了承上启下的“角色”，开启了一个新的时代。