一份关于2020戛纳线上电影市场的「通俗读本」_风闻

作者 / 白萝卜

“线上观影很取决于你的网络呀，网站上不能倍速看给我看的这个烦呐，但在电影院看体验就不一样。”

“对于买家来讲，我甚至觉得以后完全没必要走线下，可以直接走线上。”

“没有线下活动之后，大家丧失了戛纳的夜晚，没有了晚上的各种party。”

眼下，今年的戛纳线上电影市场正在进行中，受疫情影响今年的第73届戛纳电影节无法顺利举办，而作为全球最大电影市场之一的戛纳电影市场也转为线上举办。

每年戛纳电影市场之际，都有来自世界各地的上万名电影从业者飞赴南法这个阳光灿烂的角落，在那里围绕3000-4000个电影项目进行沟通、交流以及各类交易活动，由此可以看出戛纳电影市场规模之大及容量之广。

而在今年的特殊情况之下，这个庞大的电影市场被搬到了线上进行，往常市场中的所有活动也只能依托网络开展，尽管市场开幕时间也相比以往晚了一个半月（电影市场与电影节同期，都在5月中旬，今年线上电影市场举办时间为6月22日-6月26日），但其线上举办无疑也体现出了这个市场存在的必然性，至于线上举行的方式似乎也成为未来电影市场举办模式的一种尝试与探索。

那么，这一次的戛纳线上市场办得怎么样呢？与经营了60多年的线下市场相比又有哪些异同？这届戛纳线上市场举办之后会给未来的电影行业提供怎样的探索与发展思路？一起拍电影也从一些从业者处进行了了解，试图还原“首届”戛纳线上市场生态。

项目少、公司少——

后疫情时代线上电影市场的新变化

戛纳电影节创立于1946年，而戛纳电影市场则诞生于1959年，在戛纳电影节影响力日益扩大的同时，戛纳电影市场也发展成为世界上最大的电影市场之一，多年来，戛纳电影节和电影市场形成一枚硬币的两面，而两者共同组合而成的“戛纳”成为世界电影的中心之一。

一组数据可以看出这个市场之庞大，去年（即2019年）戛纳电影节的参与者数量创下新高，共12527人参加了戛纳电影市场，共有2768部电影版权在市场上出售。与此同时，随着近年来国内批片市场翻涌，戛纳电影市场也早已成为中国买家们趋之若鹜的版权销售热土，早在两三年前媒体的报道中就不乏出现中国影视公司大举收购批片的疯狂行为描述，由此戛纳电影市场也更进一步为大家所熟知。可以这样说，相比柏林、多伦多等电影市场，戛纳无疑也是距离中国电影行业最近的一个国际市场了。

如果不是今年年初疫情危机在全球大规模爆发，世界各地陆续陷入疫情漩涡，今年5月戛纳盛宴依然会如期绽放。而如今，昔日人头攒动的电影市场转移到了线上举办，叠加疫情危机的深远影响，也让这一届的戛纳电影市场变得特殊许多。

项目变少了，是几位今年参与戛纳线上市场从业者一致的共同感受。“项目不多，因为疫情各国项目都有推延的情况，所以我们现在还在（观望），”来自业内一家版权分销公司的负责人大雷说道。

诚然，年初爆发的疫情危机拖延了全球电影行业前进的脚步，国内情况无需多言，美国、欧洲等地目前的疫情形势依然严峻，这也直接导致各国电影项目的推进进度。“疫情危机从今年正式开始，有一些片子理论上上半年能够做完正好参加戛纳，但是进度延迟了就赶不上这次市场了，”目前正在帮一家影视公司在市场中寻找合作伙伴的郝乐说到。

自今年的线上市场开幕以来，郝乐就一直在片海中寻找适合引进国内的影片。相比以往线下市场中的看片环节，今年线上市场也直接将看片转为了“云观影”，成为市场注册嘉宾之后就可以登陆市场页面、根据影片放映时间点击选择想要观看的影片。当然，这只是最初级的操作，因为注册身份、级别的不同，其所获得的看片权限也不同，而在市场平台上也对于每个片子的观看权限进行了标志。

（如图，影片放映场次信息下方都有标注影片对哪些注册嘉宾开放）

根据郝乐的估算，目前线上市场每天放映场次在250-260场之间，一般来说同一部片子会有两至三场放映，以此预估为期五天的线上市场共放映600多部影片。而这一数字在去年为857部影片。

除此之外，以往戛纳主竞赛单元的影片都是能够在线下影院中看到的，而今年戛纳公布的56部入围影片中，在线上市场能够观看的只有10-15部。究其背后原因，今年的戛纳市场举办背后没有戛纳电影节作为支撑，竞赛影片向来是电影节的重头戏，而因为今年电影节的取消许多竞赛影片也相当于直接放弃了戛纳的活动计划，故而可以理解许多影片也不再参与市场展映环节。就像郝乐所说：“假设之后的威尼斯、多伦多也选了这些片子，那片方或许觉得参加一个实体电影节比参加一个没有的电影节好。”

在项目减量的同时，中国公司的身影也少了。郝乐的直观感受是“公司少太多了”，而来自龙跃中欧制片人协会的一份统计名单中也显示，截止到6月初共有204家中国公司报名。当然，一些根基深厚的大公司以及专业领域内的公司们依然前去报道，同时互联网影业们的身影也积极存在。

从龙跃中欧制片人协会与戛纳市场合作主办的活动当中可以看出一些公司变化的迹象，基于市场的线上举办，今年由龙跃牵头的电影交流合作活动等也转为线上。据龙跃中欧制片人协会中国负责人张凡介绍，今年前来报名参加活动的中国公司阵营中公司类型发生了明显变化，相比以往制片公司少了，而发行及经济公司等变多了。

至于中国影片参与戛纳电影市场的情况，从目前曝光的项目来看，大体量影片并不多，根据此前《中国电影报道》显示“有200多部华语电影寻求国际销售”，其中包括《第一炉香》《晴雅集》《河边的错误》《新封神：哪吒重生》《鬼吹灯之天星术》《野马分鬃》以及被热议纷纷的《孙杨传》等。

在以上变化之外，因为依托于互联网开展电影市场，戛纳电影市场主办方也尽可能周全地为世界各地参与者提供便利与人性化服务。例如国内网络服务存在“墙”的问题，在市场开幕之前大家也都有过担心是否会影响参与市场活动，而事实上戛纳电影市场主办方也针对不过国家地区的网络状况提供了最为广泛和便捷的网路平台服务。同时戛纳还有spotify音乐平台达成合作，在线上市场平台提供免费的音乐服务，让参与者可以一边听音乐（还有电影原声乐）一边处理工作。

至于云观影环节，主办方还把市场线下观影的两大电影院搬上了网络，在影片场次信息的最下面一栏标志有“ARCADES”或者“OLYMPIA“，尽管不存在实体影院观影，但这样颇具仪式感的设计还是让参与者心头一暖。

高效便捷、节约成本

——戛纳“云办公”体验

在互联网时代背景下，现代人的生活工作与互联网密不可分，但今年疫情危机当中，也于无形中迫使更多人与互联网的交互更加频繁与密集，此次戛纳线上电影市场的举办同样是电影行业与互联网的又一次紧密合作。这场合作当中，有愉悦之处，自然也有闹心的地方。

在大雷看来，他非常支持线上电影市场这样的举办方式——“我的使用感非常好”。相比往年里每年都要舟车劳顿带着团队漂洋过海、承担2-3w元/人出差费用、在当地吃不好睡不好还得连轴转工作的体验来说，大雷认为今年线上电影市场是一件高效且节约的好事，他直言道“对于买家来讲，我甚至觉得以后完全没必要走线下，可以直接走线上。”

例如今年线上市场期间大雷与世界各地的合作伙伴开了多场“云会议”，而在此次疫情危机“云办公”生态中迅速崛起的一些“云办公软件”也成为今年线上市场中的宠儿，大家可以在相约的时间内进入云会议室，直接进行工作业务的沟通，这样的工作方式在大雷看来“缩小了时间成本、提升了沟通效率，大家都可以排开时间工作，更聚焦于片子的买卖，没有那么多乱七八糟的事情。”

当然，关于“云观影”他也表示，“不用去影院排队，到点了点开网页就可以直接看，就算晚点了也能进去看，比如我有急事需要处理，还可以暂停播放先处理工作，不像在影院里手机屏幕亮着回邮件还招人烦。”

的确，网络的无处不达和及时性保证了此次市场活动当中每位参与者工作进程中的便捷与高效，在张凡的体验当中，她也认为线上市场的举办其实让市场门槛相对变低、成本减少，也给了更多人一个真正参与到戛纳市场当中的方式。以龙跃今年主办的活动参与情况为例，往年因为受场地限制，最多可以容纳50家左右的公司，而今年报名前来参加活动的公司高达320家，其中包括261家国际公司和67家中国公司。至于公司见面会这项活动，往年龙跃大概能够促成200场左右的线下会议，而今年线上会议数量达到了582场，在数字翻倍的背后，可以看出借助互联网平台属性，确实有更多人参与到了戛纳市场活动当中。

同时，张凡也提到国外的一些电影公司会把市场期间的交流、论坛等活动直播链接直接公开在YouTube上面，如此一来全世界都可以看到市场活动的进行，此举相比以往在固定物理空间内进行的活动来说无疑开放太多。

而在安全性方面，郝乐也表示戛纳市场方面的把控非常严格。这几天都在看片的他也时常会遇到权限等级不够而无法顺利观看的情况，所以他也会像一些拥有更高权限的同行寻求帮助，希望能够通过他们从片方那里获得观看链接等。而同行给过来的观看链接都是拥有极高加密系统的网站内的，同时在视频画面上不仅会显示郝乐的个人账号信息，还带有同行的个人账号信息，由此来保证片源不被泄漏等问题。

可以看到，转移到线上的戛纳电影市场背后同样是一项浩大的工程，每一个单元背后都有大概2-3家服务器供应商提供技术支持，张凡也和同事曾笑言，这次戛纳线上市场真是集全欧洲之力举办的。

集中度降低、网络条件或成硬伤

——线上模式还是无法替代线下

回看今年的这届戛纳线上市场，初衷是被疫情“所逼”，而因为行业需求，所以线下市场选择了线上尝试的方式。同时因为也是首次参与这样形式的市场活动，自然会有种种问题暴露，而对于更多人来说，参与了线上市场之后，反而让他们更加想念线下的日子了。

首先是网络状况这个硬性条件，几位受访者都不约而同提到这个问题，因为不同国家地区网络条件的不同，所以导致市场活动参与深度与广度的不同。正如张凡所说，有些窗口页面他们就是打不开、没办法使用，这也导致有部分市场活动他们是无法顺畅参与的。就算非常支持线上市场举办的大雷也说“只要你的网好，任何问题都可以解决。”而这几天里，他与员工们每天几乎要在办公室里待14、5个小时，因为公司办理的企业网络服务比家里的网络稳定流畅许多，所以他们都留在公司进行线上办公。

另一边一直在云观影的郝乐也说“线上观影很取决于你的网络呀，网站上不能倍速看，给我看的这个烦呐，但在电影院看体验就不一样，你就消停做那看就完了，也更专注一些。”或许在影迷身份当中，线上观影这样的方式故而便捷，但是也在某种程度上破坏了看电影的仪式感，电影毕竟是为大银幕而生的艺术，确实不仅仅是一块电脑屏幕就能解决的问题。

除此之外，张凡也提到，线上办公相比以往的线下见面而言所有人的集中度降低了——“现在转到线上自由度是提升了，但是大家的关注度就没有那么好了，总是可能被身边的事情打扰，没有办法固定在电脑面前连续工作。”以线上会议为例，参会人员可能身处不同地区和不同的网络环境中，难免会出现开会开到一半麦克风没声音了、对方掉线了这样的问题，同时每个人身后的办公环境也不同，可能会出现的影响因素也更多，这些都会直接导致整场会议的质量。而以前线下面对面交流沟通的过程中，大家都是集中固定处于同一环境内，可以更为高效地就统一问题进行商讨，所以这也是线上工作永远不可能替代线下交流的一点，因为往往很多时候面对面交流能碰撞出更多的火花。

而在今年的线上工作状态中，张凡也更加想念往年的戛纳回忆，“没有线下活动之后，大家丧失了戛纳的夜晚，没有了晚上的各种party。”在实体电影节及电影市场当中，享受电影生活和以电影为命进行的社交也是其中的一大部分，而当所有工作都转移到线上之后，这部分更为浪漫的内容则基本消失了。让张凡感到非常有趣的一件事是，前几天她收到一封来自挪威的party邀请函，邀请大家参加一场“云party”，当晚会有DJ在现场打碟，大家可以一起开着电脑享受音乐、喝酒，不得不说，这样疯狂而浪漫的事情，还真是符合欧洲人的调性呢。

自6月22日开幕，为期五天的戛纳线上电影市场也于今天闭幕。若从发展的角度来看，今年这样一场线上市场活动产生的背后既有偶然性也有必然性，而这样的一次尝试无疑也为未来行业发展打开了新的思路、提供了新的范本。随着全球电影市场交流合作的扩展与深入，全球性电影市场活动的开展未来也必然会更加频繁，线上市场固然无法取代线下市场的存在，但它未尝不会成为市场内容及活动拓展衍生的一种形式，毕竟随着市场开放、参与者众多，越大型的市场越需要能够满足不同参与者的需求，而作为世界领先的戛纳电影市场，也正在“被迫”和“主动”之间作出新的尝试。

或许明年，大家就会在戛纳海滩边上用zoom和合作伙伴开会了。