哔哩哔哩《后浪》VS快手《看见》：谁会更懂年轻人？_风闻

文丨囧

B站推出《后浪》时，肯定不会想到它会引起如此深远的回响。

在《后浪》开辟的赛道上，又一名选手粉墨登场——快手九周年宣传片《看见》（又名《自己的英雄》）。

《后浪》是B站在五四青年节之际献给年轻一代的礼物，赞颂青年进取开拓的精神是主旋律；

而《看见》解除了这层限制，选择了一个更宽泛，也更贴合快手调性的切入点——普通人。

“不要冷漠地走入普通人”

“存在即完美”

这是在抚慰普通人，没有一个人应该被冷眼相待，没有一个人应该去怀疑自己的存在。

“老铁，没毛病！”

“加油，奥利给！”

这是在鼓励普通人：你的生活无可指摘，加油、坚持就是最好的态度。

从效果上讲，在《后浪》的一众模仿者中，朝阳大叔带着《看见》跑进了第一梯队。

毫不意外，网络上出现了这样的论调：快手和B站代表社会两副对立的面孔——土对潮、俗对雅、大众对精英、平民对贵族。

果真如此吗？

从术的层面来看，快手对标《后浪》，挖掘草根人物、推出《看见》的一系列宣传策略可谓精彩。但这样的精彩仅属于《看见》本身。在争夺年轻人的战场上，快手刚刚启程。

快手：《看见》与奥利给大叔

在当下，如果要找一个人作为**“普通人向世界发出自己的呐喊”的代表，恐怕奥利给大叔**（下称“大叔”）——冬泳怪鸽是最合适的人选之一。

在镜头下，他的脸颊饱经岁月，但双眼迸发精光，声如洪钟轻易的就能穿透屏幕，直击人心。说着普通的话、做普通的事，但看着看着，就不由自主的被大叔散发的积极气息所感染。

奥利给大叔的气质与快手的运营思路不谋而合。快手抓住了这一特质，打造成自身的精神图腾。

而值得注意的是，大叔掀起浪潮的海滩并不在快手，而是在B站。将大叔送上神坛的奥利给，来自B站这个发布于2019年05月20日的视频。

大叔的快手账号上，那段时间还没有留下相同内容。

大叔快手账号中提到奥利给的两个置顶视频，《看见》发布于今年6月6日，另一个发布于今年3月9日，都是大叔成名之后了。

一直以来，快手的slogan都是“看见每一种生活”，既让用户看见别人的生活，也让大叔这样的博主被更多人看见。

被化为快手标签的大叔，起源于其他平台，在自家平台并没有大红大紫，这不禁引起思考：《看见》有没有更好的选择？

快手纵横国内短视频平台数年，早已与抖音共成头部霸主，自身孵化的网红同样影响力极大。

代表性的辛巴、散打哥均超过五千万粉丝，都是普通人奋斗成功的典型。

为什么不选他们？

如果是在为年轻人谱写诗歌，《看见》的答案也许在《后浪》上。

《后浪》其实是送给年轻人的礼物。如果说快手记录着中国互联网下沉市场的普通人，那哔哩哔哩一定是年轻人的地盘，这是Z世代用户最密集的新生代平台。

快手的《看见》模仿《后浪》，目标也正是这些看过、仿过《后浪》的年轻人，虽说《后浪》紧随其后的还有《入海》。但《后浪》中的理想生活与现实的割裂还是提供了巨大的发挥空间。《看见》中的“看见”，并非完全是快手素来秉持的看见，而指向年轻人的看见——希望他们看见快手，希望他们打破对快手的刻板印象，“不要冷漠地走入普通人”。

也许大叔的那双眼睛仍是最适合看见的。

造梗的B站：“看见”的起源

大叔与他的奥利给能爆红，不能忽视B站背后的造梗能力。

我们都知道，近段时间有大批明星、演员和各界专业人士入驻B站：刑法教授罗翔、荒野求生贝尔·格里尔斯、TVB演员麦长青、文学教授戴建业……

尽管、来自各行各业，但他们跟大叔有一个共同点：跟他们有关的梗在B站上流传已久**。这些梗都不是、本人有意为之，而是由B站的网友们自发地创造、围观、传播、再创造，以形成独特的社区文化氛围。**

大叔的奥利给更是个中翘楚。

原版奥利给视频在B站播放量达到了惊人的两千多万，与之相关的二次创作的视频专题总播放量更是突破十亿。

以“朝阳冬泳怪鸽”为名的高仿号也有至少一打，甚至积累了二十万粉丝。

《后浪》发布后，很多人看着那些精致华丽的年轻人闯荡世界的场面，喊着“小破站变味了”。

而实际上，无论是摆起身架的精英，还是土味地气的草根，都要接受B站网友们强大的造梗能力的检验。精英在B站并不一定混得开，深入群众的农村青年反而能收获B站网友们的认可。

比如华农兄弟。

（华农兄弟在B站爆红，正来自于其质朴、纯粹的草根基因）

在B站网友的通力合作下，华农的鬼畜大放异彩，全面地融入了B站，成了B站新的内容特色。

大叔的奥利给的破圈，其背景也是如此。从某种意义上说，《看见》是被《后浪》所成就出来的。

（《后浪》与《看见》分屏比较，来自B站up主科学吹比汪）

《后浪》vs《看见》

B站推出赞颂青年的《后浪》，除了适逢五四青年节，平台的年轻用户也提供了巨大动力。

B站大V半佛仙人在分析B站的底气时曾指出，B站最大的优势就是年轻用户数量和占比巨大，且黏性极高，12个月留存率可达八成。

这是一个令人惊叹的数据。

年轻人来了B站就不走了，《后浪》肯定、希望他们留在B站，这不是顺理成章吗？

《后浪》的失误仅在于：在没有《入海》的互补下，先行许了一个“奔涌吧”的诺，引得年轻人对号入座。当他们中的很多人发现自己没有找到座位时，不满、戏仿、颠覆也就自然的顺理成章。

快手《看见》的目标，也是争取年轻观众们的认同。

《看见》的文案是这样的——

谁会说快手不够潮？

谁会冷漠地走入普通人？

谁会容易意识不到生活远不止眼前一种？

谁总是忽略边陲的小城小事？

谁会常将“未经检验的生活不值得过”挂在嘴边？

《看见》虽然是在替普通人呼唤，但用的都是时下年轻人最熟悉的语言，这无疑是在向他们表示：我懂你们，我们都很普通，但其实普通人也能过得很精彩，不信就来我这边看看。

与B站年轻人聚集的平台标签相比，快手一直都在摆脱传统的偏见印象。在年轻群体，尤其是购买力巨大的城市年轻群体眼中，曾经的快手犹如另一个陌生世界。

快手素来坚持**“看见每一种生活”**，CEO宿华就曾表示，为了保证对创作者能被公平地看见，快手的推荐算法是去中心化的。但这带来的问题就是，别的平台还可以用“你喜欢什么就给你推什么”这样理由消解低俗质疑，但快手只能承受。

（快手CEO宿华对快手产品调性的理解）

快手当然不会停留在“老铁666”的原有标签。除了小镇青年，年轻人同样分布在更广阔的天地。

快手带着《看见》，也想走进年轻人的天下，与B站掰掰手腕。

看见之后

从体量来看，B站与快手并不是同一层级的对手。

快手的用户数高达3.2亿，是B站的两倍多。如果单说“看见”，快手才是一个更适合且更广阔的舞台。但快手还是选择了从B站火出圈外的奥利给大叔来拍《看见》，足以证明快手对年轻用户和B站发展潜力的重视。

或者说有那么一丝羡慕。

在笔者看来，与快手相比，B站的优势并不在“看见”本身，而在“看见”之后。

《后浪》虽是个不完美的尝试，但至少表达了“奔涌”的态度和期许，内心渴望美好生活，仍然会选择这条道路。

《看见》则用宽泛且复杂的普通人代替了后浪，不带预设、不加偏见，存在即是完美。而如果按“看待世界不需要预设任何方式”这样的逻辑，我们是否就只能看见，而不能发表意见？当有人对快手上的某种生活发出疑问，会不会被认为“不懂普通人”？

快手上的生活，不只是《看见》所呈现的那样。在这个每月几亿日活的短视频平台里，除了十八线老乡们的日常，还有官方号、电影号、科普号、游戏号、沙雕号、小姐姐号、炫富号，他们构成了快手五花八门的内容。

尽管快手容纳了各种各样的生活，但是我们似乎仍然很难想象**罗翔老师在快手讲课的情景。**老铁们展示的生活固然可以让看见世界的真实，但看见了之后，如何才能获得观察这些真实的角度，如何穿透纷繁的现实到达本质。

KOL们的观点也许更有价值。

结语

在快手推出《看见》差不多同时，B站上线了全新的一级分区——知识区，将“B站是一个学习网站”的梗变成了现实，随着后续学习区、财经区的指日可待，B站网友们对“学习网站”的呼声会彻底落实。

未来，年轻人们在B站组团学习、玩耍、看番、品剧，这样的生态空间已形成了完整闭环，成为B站独树一帜的平台优势。

快手的《看见》让更多的年轻人看见了快手，但面对有着这样年轻人氛围的B站，快手仍然难以短期复制。

《看见》与《后浪》的背后，是一场无声的角逐。

参考资料：

[1]：知乎《怎么看待快手宣传视频<自己的英雄>》；

[2]：猎云网专访宿华《快手宿华：登顶前，被人猛然截下的那一刻》；

[3]：科学吹比汪《分屏比较<后浪>与快手宣传片<后手>，每个人都是自己的英雄》BV1ea4y1v7pc；

[4]：硬核的半佛仙人《【半佛】为什么B站到了渡劫的关键时刻？》BV1g54y1R7ej。

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