现实性、颠覆性、女性主义，Q2网综市场在“拥挤赛道”上翻新_风闻

文 | 阿涩

2020开年，疫情刺激娱乐内容消费时长与订阅需求激增，一举推高了视频网站用户日活跃量，“云”和“团”成为网综第一季度关键词。随着视频网站的规模持续扩大，市场对于Q2网综的内容格局便提出了更高的要求，如何布局平台特色内容体系，以达到留存用户的目的，实现流量变现成为了视频平台Q2的必修课。

相对于因特殊时期“临时改档”“提前上线”不断的Q1，Q2文娱产业正在步入复工复业的恢复期，网综排播从容不迫了许多。偶像选秀类综艺盘踞各平台头部版块收割流量，围绕青年文化打造的系列垂类网综见缝插针寻求破圈之道，生活情感观察类综艺仍作为中腰部主力军依靠话题稳定输出。

不过总体而言，网综品类不够全面，偶像选秀类综艺关注度一骑绝尘，《密室大逃脱》第二季、《这就是街舞》第三季、《乐队的夏天》第二季等，未能同上一季一般挤进Q2网综混战之列，与偶像选秀类综艺分庭抗礼。但除此之外，视频网站Q2网综内容从制作思路、节目形式、叙事模式等方面，都传递着新的信号与方向。

偶像选秀、青年文化、独居生活

偶像选秀、青年文化、独居生活在Q2网综市场占据了最大内容版块。

聚焦偶像产业的网综在短短几个月的时间里，以群像故事为观众提供了一个出道、售后、解散、更迭的魔幻剧本。这边《青春有你2》以“THE NINE”为名的九位成员出道落下帷幕，为下一任顶流提供预备役，《创造营2020》赛程将至终点，还在角逐最终的成团人选，另一边《炙热的我们》为偶像团体走出粉丝流量赢得大众关注度提供平台，为偶像生命力续航；这边《横冲直撞20岁第二季》为“火箭少女101”谱写完整的毕业故事，另一边《乘风破浪的姐姐》正在打破女团既定印象，“逆龄”参赛，重新定义青春。

互联网时代，偶像选秀三年，网综仍在寻找偶像全新的定义，以及新的节目形式，视频平台仍在不断摸索着发展道路，以求打造完整而成熟的偶像产业链，至今，偶像赛道依然拥挤且多元。

一方面，国内综艺行业对爆款内容较为焦虑且缺乏想象，不敢轻易试错，另一方面，各平台都在试图打造独具特色的个性化内容，在同一命题之下，展开了不同思路的选秀模式。从目前偶像选秀类节目在网综市场独占鳌头的形式来看，偶像红利仍在，视频平台在同题材竞争之下呈现整体共赢的局面。

与以往相比此类型最大的区别在于，偶像选秀、“成团”概念持续破圈，形成了真正的全民狂欢，而并非偶像选秀元年出现的粉丝经济层面的顶流偶像，以及用新奇的眼光看待的爱豆话题。《青春有你》凭借知名网红、舆论人物等多重形象为选秀营造话题度，再通过“不定义”女团助推节目走红，《乘风破浪的姐姐》更是以30+的出道艺人为节目核心，将选秀综艺做成了女团实验，形成社会议题。

据艺恩数据显示，《乘风破浪的姐姐》在受众分布上，与目前火热的其他选秀综艺相比，核心受众在年龄以及教育程度上都有着明显的差异化。**女性受众达82%，在年龄分布上，25-34岁成为核心受众，占比超六成，这与其他选秀的年轻化最为不同。**在教育程度上，该综艺的受众呈现出明显的高知属性，其中本科及以上学历占比超五成，在兴趣爱好分布上，“追星族”的占比却并不高。全新布局的受众属性，说明了偶像选秀类节目成功破圈成为大众娱乐节目。

除了偶像选秀类型之外，独居生活成了视频平台瞄准的另一网综内容，爱奇艺的《我要这样生活》、腾讯的《让生活好看》和优酷的《看我的生活》先后上线，纷纷采取“纪实拍摄+观察室解读”的模式，“独居”一时之间成为新的流行话题，在特殊时期宅居在家的社畜群体中，引发共鸣。

2020年Q2网综市场将“独居”列为新的观察内容，虽在戏剧性与话题度上似乎少了野心，三档独居节目仅有《我要这样生活》在五月份的网综热度上挤进了前十，但也不失为情感观察类节目制作的新思路，仅仅追求矛盾性和刺激感的综艺效果，会使观察类节目一再透支，真实感和现实性应当找到全新的视角，以求折射出受众的集体心境。当然，明星的独居生活能否捕捉到普遍的社会情绪，还是此类网综仍需思考的内容。

从2017年《中国有嘻哈》开始，**主攻垂直内容品类题材，展现不同青年文化的网综成为了各平台的心头好。**2020年垂类网综不可或缺，不过因众多因素，原本计划在Q2上线的《这就是街舞》第三季、《乐队的夏天》第二季等未能如约而至，导致借超级网综出圈的青年文化或许会在2020年推迟爆发，但在Q2的网综内容还是有迹可循的。

芒果TV率先推出了嘻哈综艺《说唱听我的》，节目以“颠覆认知、重塑行业”为口号，探索说唱音乐、说唱文化的新方向。节目一经播出，“魔动闪霸”一词出现在各大社交媒体，成为热词，而“魔动闪霸”其实是一个“二次元＋说唱”的组合，其作品《对手》迅速风靡了网络，说唱新浪潮的风格正在被大众接受。内容更新速度不断加快，类型更加丰富多彩的当下，垂类圈层综艺成为推出青年文化、加固平台口碑的利器，国风文化、潮玩文化、二次元文化等都亟待开发，呈现在大众面前。

现实性、颠覆性、女性主义

2020年Q2综艺叙事三个关键词：现实性、颠覆性与女性主义。

无论是迭代迅速、缺乏舞台的偶像团体，亟待开发的聚焦青年文化、圈层文化的垂类网综，还是终于被正视的“独居”生活，都在泛娱乐化的时代当中，寻求与现实生活融为一体、关照自身情绪的娱乐内容，正在成为网综内容制作方向。市场语境被重新构建，现实性是网综内容的必修课，颠覆性成为综艺叙事的常用模式，女性主义则是因用户受众决定的审美视角。

据艺恩数据统计，在网络综艺用户的年龄结构中，**29岁以下网综用户占比53%，即“90后”“00后”已经成为网络综艺的核心用户群，而女性用户仍在这其中占据较大的话语权。**在此之上，吸引更加广泛的年轻群体，守住女性用户成为网综在拓展类型以及叙事模式上的目标。

**Q2网综市场《乘风破浪的姐姐》成为现象级综艺，便是融入了女性主义，以颠覆性叙事结构打通大众市场的典型模式。**据2019年6月中泰证券发表研报表示，芒果TV受众75%是女性，90%的用户年龄在35岁以下。《乘风破浪的姐姐》将在社会秩序中处于弱势地位的30+女性作为节目主体，凌驾于大众主流审美的青春剧本之上，打破习以为常的流水线式女团选秀逻辑，营造叙事爽感，唤醒了绝大部分节目受众群体的共鸣与推崇。

除此之外，视频平台聚焦的情感生活观察类型节目，往往聚焦于社会与家庭关系上，恋爱关系、婚姻关系、婆媳关系、父女关系等，例如同在Q2播出的湖南卫视与芒果TV同步播出的《妻子的浪漫旅行》第四季、芒果自制综艺《婆婆和妈妈》，爱奇艺独播的恋爱观察综艺《喜欢你我也是》第二季等，以及2019年腾讯视频自制的职场观察类节目《令人心动的offer》《我和我的经纪人》。

**而Q2上线的三档独居观察类综艺则以“一个人也很精彩”为宗旨，重塑了“独居”概念。**曾经以一个人看电影、吃火锅、去医院等为“孤独级别测定”的丈量标，被以娱乐为主的视频平台落实到了观察类项目上，不得不说，其为“独居生活”正名。

同时，**观察类节目作为情感互动模式为主的形式，此次则将“观察者”与“被观察者”设定为了同一人，更是一种跳脱出他人眼光，为自我的一次审视与解说。**不仅符合当下年轻人自由、独立的生活价值观，也是情感观察类节目的一种颠覆叙事模式，反逻辑而行，为大众带来全新的娱乐体验。

总得来说，2020年Q2网综市场类型较为单一，各大平台出现同题材竞争情况明显，但在内容制作、节目模式、叙事结构等方面，无疑焕发了新的生命力，为今后网综内容创作拓展出了新的视角与思路。