直播界新一轮洗牌，前辈们腹背受敌，网信办严抓“低俗”_风闻

文/吴毓桢

今天网信办发布通知，宣布在近期全面巡查多家网络直播平台，经查，“虎牙直播”“斗鱼直播”“哔哩哔哩”“映客直播”“CC直播”“疯播直播”“欢乐直播”“花椒直播”“西瓜视频”“全民小视频”等10家网络直播平台存在传播低俗庸俗内容等问题。

图片来自网信办

低俗文化整治问题，又再次被抬上台面。在网络直播盛行的今天，越来越多人参与到行业中来，观看的人群数量也越来越庞大，如何在正常运作产业的同时保证内容质量，这就成了所有直播平台的难题。

高度商业化之下的“低俗工具”

网络直播的产业从最初兴起便出现许多问题，因监管不到位，大量平台主播大肆传播低俗文化。以色情沾边内容最为猖狂，为取得收入，部分女主播不惜穿着暴露，摆出一些低俗性动作，博取观众欢心后诱导其充值，进行打赏。

锌财经之前曾报道过斗鱼、虎牙的合并新闻。其中指出斗鱼、虎牙被人民网痛批“自毁前程”，借免费网课推销游戏。直播平台这般行为已不是一天两天了，嘴上喊着转型，实际上却只顾变现。

互联网一直以自由的氛围吸引着人们，但因为过度自由，也被那些想通过不法手段赚取钱财的人钻了空子。当商业化程度到达一定程度后，盈利成为了最大目的，有的平台睁一只眼闭一只眼，有的平台只做纸面监管，这就让低俗文化的传播，变得简单的多。

乱象多种多样，监管难度加大

上述举例的只是目前网络直播中的一个不良现象，而在人们日常可以看到的直播中，还包括粗俗谩骂，低俗恶搞，变向利用其它名号推广游戏，网络赌博等等各类违规内容。

而参与这类直播活动的主播和观众也不乏年轻人，很多未成年也是各类直播平台的常客。

一名16岁女高中生因疫情原因，无法返校，在家中观看直播时打赏一位男主播近55万元。这笔钱是父母准备投资的钱，还包含部分外债。事发后，该女孩的母亲十分不解，为何女儿要将这样一笔不小的数目用来打赏素未谋面的主播。

成都一10岁男孩在观看某主播直播时，受其引导开始玩一款网络游戏，并在半个月内被主播教唆充值7000元。

诸如此类的新闻，近些年来我们常常有所耳闻。

在巨大的利益面前，直播平台总是与监管部门打着“游击战”。当监管巡查命令下达时，将不良内容清除下架，过些日子后又重新上线，放纵主播任意传播不良内容。

“一些平台诱导未成年人充值、打赏，对未成年人的身心健康、习惯养成以及学业都带来危害，必须引起社会各界足够重视。”中国人民大学法学院教授刘俊海说。

行业洗牌，格局再次变化

一位新闻传播教授曾表达自己对直播行业的看法，其认为主播群体自身缺乏高素质修养，没有正确的价值观是不可忽视的原因。盲目追求利益，但却违背了道德，这是不可取的。

在抖音、快手这两大入侵者席卷市场后，本就竞争激烈的直播市场，更是被搅和的四分五裂。原本一分为二的游戏、娱乐直播行业格局，也因主播带货的兴起，加入了电商直播的模块，变成如今的三足鼎立格局。

与电商直播相比，传统直播“变现”能力的差距不是一星半点，兴起的“新星们”对“老骨头们”不断的打击。

当网络直播平台，在面对多方的围追堵截，利益变现的诱惑之后，内容与利益的权衡也变得不再简单。产业结构瞬息万变的今天，如何时刻保证自身的竞争力，是企业家们一直深思熟虑着的问题。

在大佬们纷纷走入直播间，为自己和他人品牌站台带货时，也就意味着直播行业正经历着一次洗牌。兼顾节目效果与收益的带货直播，或许大家更愿意驻足。

天鸽创始人傅政军认为,2018年是直播行业两极分化的分水岭,直播市场逐步向精细化、价值化的进程迈进,“直播+”的赋能方式已成为广泛的共识,只有打破直播的边界,成为泛娱乐平台,才能有更大的作为。