更懂年轻人的抖音，用云端毕业季和800万毕业生一起告别青春_风闻

走出校园，走上社会，这对几百万大学毕业生来讲是一个重大的人生拐点，各种情绪在这个时间点上交织：兴奋又不舍，期待又留恋，冲动又惶恐。毕业的仪式感，安慰他们内心的不舍与留恋，而导师的指点又将帮助他们更自信和坚定的走向社会。

一场突发的疫情，让今年的大学毕业生预设好的人生轨迹发生了变化：曾经在脑子里构画过无数次的毕业仪式没有了；招聘职位的缩减，让原本对走进社会、走上工作岗位充满憧憬的毕业生们，突然对毕业后的发展迷茫起来……黑天鹅事件突袭，当这届毕业生捧着背熟的剧本登台时，突然发现剧情变了，接下来该如何演？

一个没有剧本的毕业季，如何让这个拐点过的更加顺利，不留下遗憾？幸好，这届毕业生有抖音。

云毕业：该有的仪式一个都不要错过

“从来没想到会是以这样的方式，结束我的大学生活。”面对疫情，很多毕业生突然不知道该如何完成大学这最后一个、也是最重要的一个环节，迷茫的同时也生出很多遗憾。

在特殊时期，拥有2300万大学生用户群体的抖音平台，策划了多元化、有梯度的内容，推出“云端毕业季”系列活动，特别定制高校云毕业典礼直播、最后一堂课直播、毕业联欢会、百所高校毕业挑战赛、求职智囊团等活动，帮助这届毕业生以满满的仪式感与青春告别，也更笃定的迎接即将到来的人生。

毕业典礼一直被视为毕业生们离校之前最重要的仪式。6月17日起，抖音联合几十所高校举行了云毕业典礼。武汉科技大学、清华大学等院校的毕业典礼相继上线，让无法返校的毕业生也能参与毕业典礼，郑重的和努力了四年的青春说再见。

毕业除了仪式，还需要氛围。6月11日，央视新闻、抖音联合百所高校发起了云端毕业挑战赛，学生们用短视频的方式记录自己的毕业季，分享青春生活和毕业感悟。抖音为高校定制的毕业贴纸，让毕业生们一秒“穿越”回母校，和留下四年青春回忆的母校“云合影”，也极大的激发了大学生的兴趣和归属感。

当然，毕业联欢会也可以搬到线上。著名虚拟偶像歌手洛天依6月14日就空降抖音直播间，为毕业生送上独家毕业联欢会。开场一首热血沸腾的《天行健》为大家打气加油，随后《八辈子》、《时间日记》、《追光使者》等几首熟悉的歌更帮助大家重温大学生活的美好。除了洛天依，抖音还为刚刚宣布退役的亚运会电竞项目冠军选手UZI特别剪辑了毕业主题视频，和大家分享他的电竞青春。无论虚拟偶像还是电竞选手，都极具这个时代的特点，抖音以这样的形式为毕业季献礼，也体现了对这一代年轻人的深刻理解，用另一种方式激励他们坚定自己的人生选择。

从大咖导师直播、云毕业典礼直播，到线上“云端毕业季”挑战赛，抖音的“云端毕业季”活动，都极具时代特点，这样的一系列活动，是这届年轻人的“时代福利”。

抖音大学生群体覆盖广，是大学生记录生活、表达自我的重要平台。抖音也鼓励个性化表达，并对不同领域大学生喜爱的创作者和IP提供多面扶持。这一系列毕业季的神操作，让大学生们在抖音上玩出了新花样。如果说没有线下的仪式感有一丝丝遗憾，那么丰富多彩、有趣有个性的线上毕业仪式，则纾解了毕业生的焦虑情绪，弥补了所有缺憾，“玩”出了这届大学生独特的毕业纪念。

云就业：不要怂，人生定会妙不可言

“就业难”论调成为一种新常态，而今年在疫情下就业更难，迷茫、惶恐、焦虑，冲击着这一届的毕业生，此时的他们需要打气，也需要更多有针对性的指点，帮助他们顺利度过这个转折期。

2月份，在疫情爆发的初期，抖音就联手高校与知名企业上线了"抖音直播春招会"，通过线上短视频、直播的方式，积极为用人单位和求职者开辟新的对接平台。在线下种种机遇被关上的同时，抖音为大学生打开了线上的天窗，在其校园内容生态加持下，京东、华为、欧莱雅、三一重工等知名企业，纷纷在抖音开直播进行春招。213个企业累计开播485场，观看人数超过960万。

在就业对接之外，更重要的是年轻人在转折期心理上的调整与适应。4月，抖音上线"天生有才"直播，邀请到了冯仑、俞敏洪、涂磊等9位企业家大佬和招聘求职领域的大咖带来"云分享"，这些覆盖不同行业的成功人士，也是年轻人心目中的偶像，他们就年轻人关注的求职建议、大学生创业与就业形势分析以及个人提升秘籍等问题，传授了作为职场圈内人的经验之谈，为即将毕业的大学生和职场新人指点迷津。

在此次的“云端毕业季”活动中，抖音也组织了各界名人校友来到直播间，与毕业生们分享青春，为他们加油打气。

6月19日，数次成功转型的杨澜，通过抖音直播做了“毕业是青春的另一种开始”的分享，与大学生畅谈了自己的经验与心得。她回忆三十年前毕业的时候，恰逢大学生不再包分配。在那之前，上大学就意味着一生无忧。而他们这届，毕业才是人生挑战的开始。迷茫无助的她，至今还记得骑着自行车一家一家去面试的情景：“北京那么冷的冬天，我骑得浑身是汗。”

在讲述了自己的故事之后，她还给出了很多有价值的建议。比如，年轻的时候，其实没有什么可失去的，一定要放手一搏，不需要瞻前顾后。打开思维，不要自我设限，我们每个人都有很多能力，平时是被压抑住的，一旦认知被打开，很多潜能就被解锁，小精灵就释放出来了。年轻人，常常是活在别人的评价里，需要外界的认同，但其实在走向社会的时候，就要开始塑造自己真正强大的内心，不需要为别人的评价活着。

杨澜还特别强调，“入行”很重要。在她看来，选择有发展前途又与自己的爱好、能力相匹配的行业，哪怕起点低，从零做起，也不怕。但如果是正在没落的行业，或者是自己心里并不喜欢的行业，哪怕起点再高，也不要选择。“不要为了一时多1000元的收入，选一个不喜欢的方向。”

白客制作了一期短视频讲述自己的人生经历：十年前毕业前，为了留些纪念，用业余配音搞笑漫画配音，火了。后来为了把学到的知识用以实践，去地方电台工作，做着做着做成了配音演员。再后来，为了给生活增加点乐趣，去北京做编剧，做着做着就成了一名演员。从他自己的过往来看，他鼓励毕业生：“不要怂，不要怕，追寻你内心的梦想，大胆一点，你会发现人生妙不可言。”

白客的短视频，激励了很多年轻人，有网友留言：“代入感很强，我感觉我也能成功了。”

人生的幸与不幸，很难定义。疫情，可能是这届毕业生面临的突发变故，但是有幸的是他们生在了一个机遇更多的时代。面对疫情这种突发的变化，抖音精准洞察到年轻人的切身需求，通过不断的内容创新、形式创新，用年轻人喜欢的方式与他们沟通，通过平台的力量为他们提供正能量。他们的毕业仪式不仅没有缺席，还被玩出了更多的新花样。

抖音平台上，不仅有年轻人更多的同伴，也有更多的高知达人和社会资源，他们一起在这里度过的这个特殊的毕业季，相信未来再次回想，留在心底还将是鲜活而美好的回忆。

【结束语】

短视频和直播，是当下年轻人最喜欢的方式。如果说以前文字是最主要的传播介质，从这代年轻人往后，视频将是最主要的传播介质，他们的生活、工作、学习、社交，也都将因介质的变化而发生重构。

抖音是视频媒介时代年轻人最喜欢的平台之一，不仅因为短视频、直播这种创新的形式，更重要的是抖音更懂年轻人，不断在内容领域深耕，用创意创新为年轻群体带来更有价值的内容，同时引入大学生喜爱的IP，打造符合年轻人喜好的多元化内容生态。在这次毕业季的活动之所以风靡，也是因为内容层次丰富、多元，还引入洛天依、杨澜、白客等年轻人喜欢的IP，年轻人不仅玩得嗨，还吸收了精神食粮。

年轻人喜欢抖音，抖音也更懂年轻人的需求。目前，抖音上汇聚了丰富多元的学习素材和实用知识，不断吸引着年轻用户加入。越来越多的大学生正在抖音分享自己的生活，并跟随短视频和直播内容里的专家、创作者们不断学习和充实自己，他们在抖音关注公开课程、求职技能、大咖直播、兴趣爱好、专业知识、传统文化等等，与平台的黏性越来越强。根据2月的抖音直播数据显示，教育类开播主播增长率110%，教育类直播观看次数增长率550%，教育类直播次数增长率200%。

好玩又有料，有趣又有用，年轻人自然而然地聚拢到这个平台上。如今，抖音已经成为2300万大学生丰富自己人生必不可少的平台。这也就不难理解，抖音为什么会在这个特殊的毕业季扮演了重要的角色。

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多年财经媒体经历，业内资深分析人士，圈中好友众多，信息丰富，观点独到。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。