都在做视频，还有风口吗？_风闻

作者|魏晓

来源|AI蓝媒汇（lanmeih001）

进入2020年以来，视频内容创业这一赛道，再次热闹起来了。

一方面，视频内容已经成为用户内容消费的主阵地之一，这已是肉眼可见的趋势。

另一方面，基于用户时长、用户留存的争夺，移动互联网视频内容分发平台彼此间的竞争也日趋激烈。

西瓜视频密集的扶持政策、微信视频号的逐步放开等，这些再次搅动了视频内容创业市场。

原有的视频内容创作者不断地深耕细化，配合对应的视频分发平台输出不同形式、不同时间的视频内容。传统图文类内容创作者亦正在涌入视频分发平台，创作视频内容。

目的都很明确，为了寻求更高流量以及内容破圈。

一时间，几乎所有的内容创作者要么已在做视频，要么正在做视频的路上。自2016年开启的短视频创业热潮不仅仍未停歇，甚至是更加躁动。

问题是，风口还在吗？

愈发拥挤的视频内容赛道，逐步消退的移动互联网流量红利，还有让大量视频内容创业者倍感头疼的变现难题，这些也都是摆在丰满理想面前的骨感现实。

而解决这一矛盾的很大关键，在于视频内容分发平台。

就看平台如何构建一套完整的内容创作扶持体系、变现体系。换句话说，这才是当下视频内容分发平台竞争的关键。

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在增量上做文章

知名视频创作者毒角SHOW，刷新了其个人历史最好成绩。

6月8日，他在西瓜视频上发布了《4k实拍，我在美国做了个无敌超大肉夹馍？翻车，不存在的！》这一7分钟原创视频，不仅使他变成了第一批吃螃蟹的视频创作者，更是凭借着超高清的画质、超丰富的细节、极佳的观看体验，直接拿到了近900万的播放量。

这自然得益于当天，西瓜视频4K画质对所有用户和创作人的免费开放。

一个业内共识，目前视频内容消费在进一步细化。从娱乐休闲、社交互动，到自我提升，用户对于视频内容消费的需求是多层次、差异化，并越发有目的性的。

他们逐渐青睐于有一定内容深度，能带来信息增量的较长视频内容，并追求观看体验。对于视频内容创作者而言，如何在增量上做文章，这便是一个新的机遇，当然也是挑战。

于此时西瓜视频免费开放4K画质，并配合上线了全新创作后台，为视频创作者提供更全面、更便捷的工具支持，这对于视频内容创作者而言，便是一大利好。

因为4K画质，正是能提供更多的内容细节、更清晰自然的画质的视频内容利器，既能带来增量，又能带来差异化，同时在用户端，没人能拒绝4K这一超高清的观看体验。

据了解，在西瓜视频面向所有用户和创作人免费开放短视频4K画质后，上线当周便有包括“毒角SHOW”、“李永乐老师”、“林晨同学”、“美食作家王刚”等在内的2万加视频内容创作者陆续发布了更高画质、更好体验、更多内容细节的4K视频作品，当周即涌现超过10万支4K视频供用户消费。

这些踊跃加入4K视频的大军清楚明白，西瓜视频免费开放4K画质，将再次放大他们的创作力，让内容创作拥有更广阔的可能与想象，同时也进一步帮助他们在竞争激烈的视频创业赛道叠加优势，并抢得先机。

随着5G的即将全面普及，4K视频成为用户消费主要形式，也只是时间问题。

另外，免费开放短视频4K画质，只是西瓜视频帮助视频内容创业者提高创作力、释放更多创作可能以在增量上做文章的动作之一。

完善创作工具、流量扶持、奖金激励、定制课程培训、专属运营对接、创作者交流等等，西瓜视频目前已经形成全方位的服务创作者创作体系。

甚至包括跨界转型，西瓜视频亦给出了具体政策。就在此前，西瓜视频发布了“活字计划”，将投入2亿资源（1亿元现金和1亿元流量），扶持图文作者创作视频，助力其在视频赛道上完成转型，让传统的图文类内容创作者在视频这一阵地上，有了全新的创作空间。

02

与平台共生

不过再强的创作力，再优质的增量内容，归根结底还是要落在影响力，以及变现上。

没有后者层面，视频内容创业就如无本之源，看似风口，实则却是一个伪商业模式。众所皆知，原创视频的内容制作成本很高，如果创作者在发布作品后得不到任何回馈，自会影响其创作的积极性。

一直以来，如何获得更高影响力，以及实现商业化都是视频内容创业者所面临的头等难题。而只有解决这些难题，视频内容创业才有成为实质性掘金风口的想象空间，视频内容创作者才有演进成为一个专属职业的可能。

这需要视频分发平台给出答案。

目前市场上PUGC视频内容分发格局的主要玩家，彼此间都有一定的流量池和用户基础。

据AI蓝媒汇了解，不少的PUGC视频创作者都会选择“一稿多投”的形式，将类似的内容上传到各个视频分发平台。

不过由于平台用户、运营、调性等各方面差异，这“一稿多投”的分发并未取得较好的流量反馈，并且因配合各平台的运营推荐策略，还需要牵扯视频内容创作者更多精力，从而对内容创作本身造成不利影响。

显然在当下拥挤的视频内容创业赛道，视频创作者应该扭转仅把平台当成分发渠道的心态，而要专注于与平台共生。

这才是放大影响力、提高变现力的根本所在。

市场上亦有清晰例证。

“巧妇九妹”原是广西灵山县三海街道办苏屋塘村一名普通妇女，自2017年5月19日在今日头条开始上传视频成为视频创作者后，带动了一个地方的经济。

展示当地做农活、做美食、打理果园等真实乡村生活；注重平台上粉丝运营，有时上万条，基本都会去一一回复，还会采集粉丝的建议，结合到实际的操作中；与西瓜视频签约，利用平台的流量资源扶持，持续扩大声量……并最终实现了整个村村民生活的改善。

2019年，“巧妇9妹”共计推介销售农副产品1200多万斤，初步统计产值超过3400多万元。

在西瓜视频上，诸如“巧妇九妹”这样的视频创作者与平台共生、彼此成就的故事，正在持续发生。

就在即将到来的端午节期间，西瓜视频三农领域视频创作达人“村姑阿香”、“酒鬼小莉”、“泥土的清香”将登陆央视2套《回家吃饭》栏目，分享各地的端午节美食，展示特色端午文化风俗。

另外 “型男行走乡村”、“胖丫吃货”将登陆央视2套《经济半小时》节目，介绍他们通过视频、直播带货改变自己生活轨迹，带动全村致富的经历。

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职业化新可能

可以清晰看出，对于“巧妇9妹”等视频内容创作者而言，他们正是在西瓜视频上完成了影响力的最大化，并让自己的人生走上了新的全新高度。

在这背后，一方面是背靠字节跳动全网超15亿MAU，还有抖音、今日头条等分发入口，西瓜视频本身即拥有极为庞大的流量池以及用户基础，另一方面在资源、运营、流量等上还给出倾力扶持，西瓜视频一直致力于为视频内容创作者创造一个更为宽广的舞台，提供更大的成长空间。

当然更关键的是，在变现层面，西瓜视频让视频创作者有了职业化的更多可能。

一般而言，视频内容创作者的变现方式无非就那么几种，要么为品牌定制广告宣传片，要么是参与平台流量分成以及补贴。不过这只能养活头部，对于大部分中腰部视频内容创作者而言，变现就显得极为困难，以至于多数倒在了创业路上。

西瓜视频，除了基础的流量分成等之外，还会针对不同风格、不同类型，还有发展不同阶段的创作者提供多元化且适用性的变现方式方法和手段，一路配合平台视频内容创作者的成长，帮助他们去探索未来发展的可能性。

比如，创作者粉丝数量达到 1 万以上便可以开通商品橱窗，通过直播或短视频中添加精选联盟、淘宝、京东等电商平台商品进行售卖，继而获得带货分成。这适合一些KOC博主。

同时除了头部创作者，西瓜视频亦表现出对中腰部创作者变现上足够的重视，在运营、资源、活动等多层面倾力扶持，帮助他们实现更好的变现。

“困困爱生活”，西瓜视频平台内一知名生活类视频创作者，目前粉丝数61万。作为中腰部创作者，“困困爱生活”在6月3日的官方活动「大咖带货季节」上，实现了单场带货328W。这场直播带货是她至今以来人气最高的一次。

收益，自然可观。

一来是西瓜视频独有的微头条、短视频种草，再由直播带货进行拔草的变现途径，“困困爱生活”在直播带货之前，相关商品便积累了广泛的用户购买基础。

二来是西瓜视频提供的运营支持。用“困困爱生活”自己的话来说，“西瓜视频运营团队在这次活动中不仅帮我们出谋划策，保驾护航，还为我们提供了大量资源和福利。”

又比如知识等大V，他们就可以开通专栏付费，用知识内容直接变现。西瓜视频上的前沿讲座频道《逆向盈利》这一专栏便累计售出9146份，月流水收入100万加。

最终在西瓜视频上，用户消费优质内容，平台通过用户流量实现广告、电商变现，不同成长阶段的视频创作者都有很多机会参与收益分成，完成了这一完整的商业闭环，从而让视频内容创业这一商业模式变得非常可行，且更拥有广阔的想象力。

显然，视频内容创业发展至今，在西瓜视频等打造出一套从流量扶持，到运营服务，产品工具，再到丰厚变现这一全方位深度扶持内容创作者体系下，风口仍在。

就看内容创作者如何把握平台抛出的橄榄枝了。