知乎大V开始拍视频，你们会看吗？_风闻

文 | Mia

“当涂抹化学防晒时，画面上出现的是黑色，当涂抹物理防晒时，画面上出现的是灰色。”在知名评测达人@老爸评测的视频中，23款防晒霜的防水能力在紫外线相机下暴露无遗，此后，这批防晒霜还被送到实验室进行了防晒能力测试，伴随着成分讲解，在不同评价维度上得分靠前的几款产品显示在屏幕上，清晰明了。炎炎夏日，这份评测显得格外应景，实用贴心。

这名在知乎上拥有86.3万关注者的大V、篇篇文章10W+的KOL为何选择转向视频创作？当我们将目光投向整个图文创作领域，发现图文作者向视频领域迁移转型正在成为普遍现象。

在知乎上有这样一个问题：“如何评价大批图文作者开始转型视频创作？”问题描述中提到“著名的毒舌电影，知乎的半佛仙人，都是视频内容才做半年，粉丝都超过了图文的账号”，下面的高赞回答认为：“视频形式势不可挡。每一次传播史上的大变革基本都是由技术推动的，网络传输速度进一步加大使得视频形式引起空前注意，一种传播形式的普及都是因为传输和制作成本降低。人类总是在追求更快速，更便捷的资讯传播方式。”同时表示自己也在试着做短视频。“绝对不碰是固步自封，短视频是一个绝对不能被忽视的风口。”

如同人类传播史上所多次发生过的一样，新诞生的媒介重新塑造着人们的思维模式，成为时代的记录者和见证者，而传统媒介也并未就此消失，而是与之共生，相互吸收和促进，传播学家麦克卢汉认为“媒介即是讯息”，网络视频形式进一步延伸着人们的感官认知，改变着信息传播者与接收者的地位：**人们在接收讯息的同时也在发布和传播，互动性空前增强。**越来越多的知乎大V开始拍视频这一普遍现象，反映出怎样的内容创作趋势？图文作者大迁移浪潮背后，在视频平台营造着怎样的社区氛围和内容生态？

图文形式“内卷化”，朝视频迁移成内容创作趋势

于图文作者而言，不同于2013年前后的“图文创作黄金时代”，当下要从竞争激烈的内容创作红海中突围而出，并不是一件容易的事。

据今日头条联合新榜发布的《2020年内容创作发展趋势报告》显示，截至目前微信公号创作者数量已超过2000万，阅读量连续5年下降，据新榜数据显示，平均每天大概只能产出200篇左右原创10W+内容。

**图文内容进入存量时代，发生“内卷化”现象，即高密度重复竞争。**根据美国人类学家吉尔茨在《农业内卷化》提出的理论，“内卷化”是指一种社会或文化模式在某一发展阶段达到一种确定的形式后，便停滞不前或无法转化为另一种高级模式的现象。在此前的调查采访中，就有图文自媒体创作者向记者表示：“创意灵感严重匮乏，选题越来越难找，能写的差不多都被写尽了，选题同质化现象也很严重……”与此同时读者也有类似之感，因此公众号打开率一路下滑。

在图文内容创作面临上述实际困难的同时，视频内容创作却迎来了高速增长期。《2020年内容创作发展趋势报告》指出：内容体裁不断创新，垂直细分领域仍是蓝海，创作者生产短视频内容的比例由37.8%提升至45.9%。西瓜视频日前发布的《图文作者跨体裁趋势报告》中指出，2019年网络视频应用时长占比增加1.1%，文字类内容下降，横屏视频更有优势。当“古典自媒体”成为一种调侃，完全固守图文一隅，拒绝拥抱视频形式的内容创作者实际上已经越来越少见。

CNNIC第44次统计报告显示，截至2019年6月，中国网络视频用户规模近7.59亿，网络视频使用率达到88.8%。**近年来内容形式迭代，终端市场和用户习惯消费升级倒逼上游创作者转型，**在转型浪潮当中不仅有个人创作者的迁徙，还有媒体的迁徙，如36氪、虎嗅等媒体陆续上线视频板块，财经类创作者“半佛仙人”讲述瑞幸事件、回形针科普新冠病毒视频刷屏，证明了严肃内容的爆发潜力。统计显示，今日头条平台万粉以上且加V的图文作者超过40%在考虑或考虑过转型视频，越来越多知名图文作者转型成为视频创作者。

**综合来看，视频和图文形式各有优劣，彼此互补，互相之间无法取代，**从信息丰富度、创作门槛、传播速度、表现力、创意呈现等方面来说，视频更利于在移动互联网时代、信息碎片化时代传播，流量更大，也创造了更大的变现收益空间。两者本质上都依赖于选题创意和知识储备，但视频形式需要另一种形式的表达逻辑和视觉审美，同时也更加强调素材版权。这些，都是图文作者转型过程中需要思考的问题。

激活内容力，知乎大V为何纷纷拥抱视频创作？

如何更好地融入视频生态完成语境的转换？从图文创作转向视频创作，是否会水土不服？近日，30多位知乎图文创作者联动转型入驻西瓜视频，成为一份值得探究的图文作者转型后生存现状样本，也为有志转型的创作者们带来了启示。

具体来看，其涉及领域多种多样，大多数专注于衣食住行等人们在生活中密切关注的问题，例如医疗养生类创作者@六层楼医生、财经类创作者@庄明浩、心理情感咨询类创作者@心之助卢悦、饮食营养类创作者@营养师顾中一等等；从创作规律来看，越是生活中容易被忽视的细节问题，越是具有独特性的创作角度，越能够获得惊人的播放量，例如@老爸测评 发布的《磁力珠，造成儿童肠胃穿孔的元凶！恳请让悲剧不要再重演》具有科普性质，揭示出容易被广大家长忽视的细节，播放量高达154万次。从发布频率，视频时长和生态构成来看，大多数创作者的平均发布频率为一两天一更新，时长在2分钟左右，头部创作者播放量已破百万，积累粉丝过1600万，中腰部创作者持续发挥长尾效应，激活内容力，组成了一个遍及各圈层的完整良性生态。当然，部分创作者尚有稚嫩之处，对于如何更好地将专业知识通俗化、如何更好地掌握传播心理，还有一定成长空间。

知乎大V纷纷选择涌入西瓜视频，拥抱视频创作的原因不难理解。首先，知识科普类视频一般在5分钟左右，主打“较长视频”的西瓜视频介于短视频与长视频之间1分钟至15分钟的时长，刚好能够在信息碎片化时代满足用户知识需求的同时，拓展一定的专业深度，容纳数千字图文才具备的信息密度，而更具有“沉浸感”的横屏形式，也更适合创作者产出严肃知识科普类型PUGC内容；

其次，《头号英雄》知识答题活动等令西瓜视频在知识领域有着相当的品牌号召力，Vlog学院、进击课堂等帮助作者降低创作门槛，迅速打造个人IP，背靠头条系生态的西瓜视频拥有技术、资金、流量等多方面支持，本身流量池大，智能推荐机制优，巨量算数2019年9月发布的《西瓜视频用户画像报告》显示，其男性、一线城市用户居多，偏好知识类视频；

最后，作者们或许迎来了最佳入场时机：西瓜视频在6月9日启动联合中国青年报、新京报等11家机构正式启动“活字计划”——图文创作者转型招募计划，带来1亿元资金和1亿元流量的双重扶持，邀请洪晃、李银河、六神磊磊、姜茶茶、温义飞的财经脑洞等担任首席募集官，为后来者提供大量宝贵经验。西瓜视频推出活字计划训练营，为创作者提供一对一的指导，为优质作者提供流量扶持、运营服务、产品工具三方面的服务。

一组数据能够更好地佐证视频创作的吸引力：2020年第一季度，西瓜平台横屏视频有发文作者数同比增长了282%，其中10万粉丝以上作者数增长47%，评论增长102%，点赞也增长了202%。

回到最初的问题，当知乎大V开始拍视频，这对于视频行业意味着什么？视频行业步入下半场，专业化生产趋势逐渐增强，从回形针科普视频的刷屏到半佛仙人视频的刷屏，随着泛娱乐内容逐步走向同质化，PUGC专业化生产站上风口，知识类逐渐领跑视频类型，为知识属性的图文创作者带来利好，知乎大V们的入局代表着将视频行业进一步朝细分化方向转型。在不断深耕垂类细分赛道，丰富内容生态的路上，西瓜视频将成为图文创作者转型视频的关键助推者。