百度不卖爱奇艺_风闻
动漫经济学-动漫经济学官方账号-2020-06-19 09:25

6月16日路透社消息称,腾讯正在与持有56.2%爱奇艺股权的百度进行接洽,想要接盘成为爱奇艺最大股东。此外,知情人士表示,该计划仍处于早期阶段,随时可能更改。
当天,多家媒体向爱奇艺和腾讯求证,双方均表示不予置评。
6月17日,百度App上实名认证为“百度公关总监”的郭锋就该事件发表状态,回应称:“爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分,百度会一如既往地支持爱奇艺的发展……大家别乱猜了。”算是否定了上述传闻。

纵观这场风波,之所以能够在猜测阶段就快速传播,并引发业界剧烈讨论,关键在于事件背后巨大的想象空间:目前,长视频领域爱腾优三家一线的格局已经松动,随着优酷的掉队,一旦爱奇艺与腾讯视频合并,市场将快速过渡到一家独大的垄断阶段,进而对于上游的影视产业、艺人经纪、动画业务等造成深远影响。
此前,媒体做出的猜测都是腾讯吃掉爱奇艺,将其整合为腾讯文娱产业链的重要部分。这种猜测的缘由主要来自两方面,一来,腾讯在文娱产业链上越来越呈现出“赢者通吃”的局面,而百度在这个领域并无太多积累,把爱奇艺卖出更高的价格不失为一种优选方案;二来,腾讯视频在成本控制上做的更好,2019年,腾讯视频的亏损为30亿,爱奇艺为103亿,优酷105亿,虽然大家都在“失血”,但腾讯视频的成本控制无疑是最好的。卖掉爱奇艺之后,百度能够丢掉每年100亿+的亏损,还能换回一笔不菲的现金。
不过,正因如此,百度的需求和出发点反倒被忽略了。
事实上,在过去的一年中,百度一直试图重塑从网文、动漫到长视频的产业链,目前框架已经初步搭建完成:5月20日,中文在线公告,公司拟与北京爱奇艺科技有限公司、宁波青梧企业管理合伙企业(有限合伙)合资设立一家以影视制作、影视项目投资等为主营业务的有限责任公司。3月17日,百度入拟作价7亿股掌阅科技,持股5%;今年2月,爱奇艺投资漫画公司小明太极,持股19.19;2019年7月,百度投资入股免费阅读劲旅七猫小说,持股37.36%。加上百度拥有小比例股权的纵横中文网,百度系现在所能调动的能量已经不弱于2014年巅峰时期的百度文学了。(详情阅读《百度重回网文圈》)

而驱动这部机器的核心,就是爱奇艺。只有爱奇艺持续消化上述渠道产生的IP,这套体系才具有真正的价值。
腾讯也许需要爱奇艺,但腾讯并不需要上述这些公司,因为腾讯有阅文集团和腾讯动漫。腾讯也不愿意为这些标的买单。因此,如果卖掉爱奇艺,则意味着上述这些投入将彻底失去协同价值,投资打了水漂,从百度集团利益考虑,这很难接受。

站在百度的角度考虑,爱奇艺虽然亏钱,但业绩仍在持续增长,还远没有到一个需要放弃的地步;现在需要做的,是进一步加强与其他视频网站的合作,通过联合出品、组建利益联盟的方式降低亏损。比如2019年年底的现象级网剧《庆余年》,就是腾讯视频和爱奇艺联合出品,一起推出VVIP的。
未来,通过维系事实上的双寡头格局,进一步压低内容运营成本;通过推高VIP价格和超前点播获取更多收益,才是最符合百度利益最大化的策略。