要同时保持消费的“冲劲”与“耐劲”_风闻

“618”消费日呼啸而来，留下市场一片惊喜，转眼又如台风扫叶，引发市场兴奋颤动。

2692亿元的下单金额，成为推动经济复苏的新的亮点。不少评论员惊呼“无法相信”，“不可思议”，“历史最高记录”……，各类赞美之词纷至沓来，不绝于耳。

但是，高兴之余，我们还是需要能够冷静的对形势做个客观，严谨的分析，判断，对未来的不确定因素有个充分了解，可以帮助我们的消费市场能够始终坚持稳定健康的发展，这一点比昨天取得的成绩更加重要。

直播成为新的消费宠儿，它大大推动了商品经济的发展，而改变了市场的结构，和人们的消费习惯。直播单日消费额达到14.2亿元，单场直播可以直销4.75亿元，远远超过了不少大型实体销售商场的数月业绩。这是值得市场为之惊叹和鼓掌的业绩，也是值得人们冷静思考与分析的焦点。

其中最大的焦点就是，这些“单日”和“单场”的成绩是否真的具有代表性，是否具有复制可能。我们之所以要关注这个问题，是因为相关的企业和部门，为这个战绩事先做足了准备：包括商品，资金，消费者等，就是为了完成既定的“冲顶”任务，调动了“千军万马”和优势兵力，务必拿下最佳成绩。

中国的消费市场历来有股“冲劲”，只要一声令下，可以毫不畏惧的扑上战场。尤其是近十几年的电商销售，真的有如风筝一样，越飞越高，常常让人产生头晕的感觉：我们的人民的消费能力真的那么高那么强吗？

人们担心中国的消费市场“冲劲”太强，而“耐劲”不足。因为“冲顶”的消费行为多少带点“表演性”，或是“强制性”，如果没有足够的“后劲”，和“耐劲”，这样的势头无法维持下去，容易造成虎头蛇尾，后续无力的困境。

这种担心是有理由的。

我们国家国民的实际收入水平差异性很大，有六亿人口月收入在1000元左右。这些人群不会是“618”购物“狂欢节”的主力军。那么，哪些人会是出手不凡的购物“狂”呢？这些人估计在两亿人口左右。他们的收入普遍较高，对消费行为的认知比较开放和任性，成为历次购物节的主角，成为这些以年轻人为追求目标的市场的追捧者。

他们没有太多额外的工作负担，如何消费就成为他们的工作目标，和生活目的。因此，这些人群具有各国都会欢迎的购物欲，和“说买就买”的“支付欲”（冲动），完全颠覆了传统的消费模式和消费习惯。中国创造出了世界上最具活力和生命力的消费市场，这是世界各国无法复制的市场模式。

中国的消费市场具有最重要的三大核心要素：消费热情，消费实力，消费机会。

这三大要素决定了中国的消费市场能够保持必要的“冲劲”，也能维持“耐劲”，这两个因素构成了中国经济的“韧性”的核心，是我们看好中国经济的最主要立足点和出发点。

疫情冲击经济的最直接后果，就是打击了人们的消费积极性，让市场失去吸引力，并进一步造成市场萎缩，甚至让供求关系变形，扭曲人们的消费行为和习惯，并直接拖累实体经济，特别是制造业的发展。

中国的消费狂欢节恰恰可以加强市场与实体经济的关联度。这是十分重要的前提。

中国的数字经济的迅猛发展，不是建立在伤害制造业实体经济之上获得的，也就是说，中国在数字经济发展的同时，推动带动了中国实体经济的同步发展，不是牺牲一方而满足另外一方的发展需求。

这样的发展模式是健康的，是可持续发展的。