“秦昊落泪”冲上微博热搜第一，婚恋综艺为何总能击中“靶心”？_风闻

文 | 红豆

第二季度即将迎来尾声，综艺市场被《乘风破浪的姐姐》夺走大半关注度。从综艺市场各类型节目井喷到迎来爆款，在如此竞争激烈的环境下能够冒出头来的节目凤毛麟角。

除了《乘风破浪的姐姐》之外，《婆婆和妈妈》《妻子的浪漫旅行4》陆续上线，以女明星进行了从情感观察到组团出道的多方位展现，由于如今30+女性成为综艺市场中最为吃香的嘉宾类型，“她综艺”仍然是综艺市场中的一大热门品类。

“她综艺”的市场有多火爆？一方面，由《乘风破浪的姐姐》为首的创新类题材势头正旺，另一方面，历经了综艺市场的优胜劣汰，大多数以明星生活展开的情感观察类综艺仍然获得不小的关注度。

在昨日更新的《婆婆和妈妈》中，伊能静、秦昊一家在谈论女儿米粒在学校中的情况，引发了网友的热烈讨论，而秦昊在节目中哭泣的画面也成为本期节目中动人时刻所在，#秦昊因女儿被欺负落泪#的话题从昨晚开始发酵，直至今日登陆微博热搜榜第一，聚集了7.7亿阅读量。

从去年起，以“她”为主要观察对象的明星情感类综艺便已走过鼎盛期，在数量井喷、同质化严重的呼声下，市场红利期一度告急。从网友的反馈中也不难看出，度过爆发期后的情感观察节目，历经了从明星带娃、亲子代际、夫妻关系等一系列情感向的观察后，或许已经迈入最大疲惫期。

而在综N代节目《婆婆和妈妈》《妻子的浪漫旅行4》续航下，婆媳关系、明星夫妇所收割的关注度仍然不可小觑，虽无法重现昔日的火爆，却逐渐圈中了女性核心受众。

2020情感综艺发展趋势：热度骤减，话题不断

“她综艺”的话题制造力，从不断引发热议的《婚前21天》《婆婆和妈妈》便可见一斑。

此前，情感类综艺《婚前21天》何雯娜在孕期被婆婆多次劝告吃肉的情节，掀起了一阵风波，因孕期对食物味道敏感而无法正常进食的何雯娜，在婆婆打着“为孩子好”旗号而多次劝说下，何雯娜向丈夫哭诉的场面踩中了不少观众的愤怒点。一时间，多个相关话题被推上热门，何雯娜一家引发的争议不断。

婆媳关系一直是关注度较高的社会命题，《婚前21天》中带给观众的“窒息感”，将现实生活中难以处理的婆媳关系放大，获得了女性观众的共鸣。另一边，《婆婆和妈妈》的画风较为轻松，却也难逃生养话题的探讨。伊能静、钟丽缇与婆婆在日常生活中的和谐共处，和对于是否生孩子的不同见解，均使观众针对现实生活进行对比与探讨。

从2019年开始，在《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》《喜欢你我也是》《遇见你真好》等情感类综艺数量井喷下，观众对于明星家庭、情感关系故事已经见怪不怪，相较2018年的鼎盛期，当下情感类综艺已经难以再制造全民热议的爆点话题。此前，在《我家那闺女》首播时，曾出现13个话题登陆热搜榜、凡事皆引发热议的盛况，而如今，能够有如此火爆待遇的，或许只有《乘风破浪的姐姐》这个新品类。

**当下的情感类综艺，在话题角度上更倾向于婆媳代际关系，以及明星夫妇日常生活的展现。**从《婚前21天》《婆婆和妈妈》两部单期节目播放量难以破亿的情况来看，情感类综艺的关注度已然呈现出下降趋势，而从受众上来看，由于节目题材更加向家庭琐事和代际关系偏移，核心受众也正在缩小范围至19-45岁女性观众身上。

5.0时代过后，情感类综艺还有多少内容可消耗？

当下，情感类综艺已经几乎将明星私生活进行了全方位展示，目前正播的综艺中，《婆婆与妈妈》《妻子的浪漫旅行4》作为综N代节目，体现出了多年的演变下情感类综艺在话题和内容上的变革。尽管情感类综艺在热度上出现下滑，但热门综艺年年开播，使得此类型节目跃身为综艺市场中的常青树。

从全民爆款到受众圈层化，当下的情感类综艺成为热门的秘诀，已经离不开三大法宝：热门话题、明星夫妻、经典环节。

从情感类综艺发展初始，便不难看出，**无论是哪档综艺，具有话题度、争议性的情节往往能为节目获得一定的声量。**以《婆婆和妈妈》为例，虽然钟丽缇、伊能静两位均展现出与婆婆在家庭关系中的正向处理方式，但在代际关系的影响下，对于婆婆“不生孩子是一种遗憾”的观念却无法认同。

而这一段，也成功与普通家庭发生一致性，呼应节目“婆媳关系”的主题。

**此外，由于明星嘉宾对于观众有强大的吸引力，选择当下关注度较高的明星往往最能够引发观众的探讨。**去年，在《女儿们的恋爱2》中，每逢播出郑爽的相关内容，都能携带情感话题登陆热搜榜收割流量。而如今位列热门情感综艺的《妻子的浪漫旅行》，也一直以明星夫妇为主要卖点，在本季播出的节目中，郎朗、吉娜夫妇无疑是当下的热门夫妻，成为节目中的“流量担当”，一直颇受观众好感的胡可、沙溢夫妇，也没有错过这档极具代表性的夫妻齐上阵的情感综艺。

在观众圈层化明显的趋势下，“她综艺”对于情感话题和节目内容的掌控，更注重通过女性视角叙述情感故事而打造女性向话题，而历经了2019年的变革期后，发展成熟的“她综艺”也正在寻找新的舆论话题。

从目前的节目表现来看，生子育儿故事是情感类综艺青睐有加的热门话题。在《妻子的浪漫旅行4》中，当“妻子们”齐聚一堂，逐一讲述恋爱起因、育儿方法已经成为一个固定的环节。

虽然情感类综艺通常踩在观众的痛点前行，制造婚姻焦虑感，但无论观众是否完全对节目和内容买账，**明星在婚恋关系中体现出的矛盾，对于观众来说往往具有一定的魔力。**对明星生活的窥探欲，以及情感话题自身的争议性，都正在支撑着情感类综艺不断续航。

不过，当“事业型女性”成为新的风口，聚焦于鸡毛蒜皮的情感类综艺，即便有明星嘉宾和争议性话题的加持，**内容同质化、热度下降所造成的疲态却难以令其焕然新生。**尤其是在通过对于明星家庭的全方位观察后，行至第五年的情感类综艺，能够观察的内容所剩无几。

面对“她综艺”重心发生偏移、多类型节目闯入综艺市场的局势，作为“常青树”的情感类综艺，还有多少新内容能够挖掘？