非理性消费，不是手的错_风闻

嘿，朋友，组队开宝箱不？被各种花式甩链接骚扰了半个月后，一切终于今晚尘埃落定。剁手剁成维纳斯的千手观音们，又为年中大促贡献了不少力量吧？买买买之后，总会发现买了一大波不想要的东西：衣服不合适、鞋子不好穿、东西用不上，最后要么退货、要么闲置。科学地说，真不怪你冲(bai)动(jia)，一切皆因多巴胺分泌。今天咱们就来说说藏在这买买买背后的真实原因。

​🔻什么是多巴胺🔻

购物时之所以能够产生快感，归根结底是多巴胺在作祟。 

多巴胺何许人也？此乃大脑自然分泌的一种神经递质，是在神经元之间传播信号的信使。

它存在于哺乳动物等高等生物的大脑中，像鱼类等低等生物是不存在的。多巴胺能刺激下丘脑活动。对人类而言，大脑中枢分泌大量的多巴胺，可令我们展现创造力，还能获得愉悦感和兴奋感。

能刺激多巴胺分泌的因素有很多，如美食、充足的睡眠、运动、恋爱、购物等，当多巴胺大量分泌时，就会对某些事物“上瘾”。

🔻多巴胺如何刺激消费🔻

当遇到以下情况时，如：看到一件好看的衣服、商场公布打折信息、内心对于618活动的期待……

无论是视觉、听觉，还是心理上的变化，都会引起多巴胺的分泌，从而产生快感。

一旦多巴胺分泌出来了，就会促使我们做出相应的决定，且很难被抑制。因为大脑在分泌多巴胺时，多巴胺会改变大脑皮层的神经联系，影响大脑理性思考区块的活跃度，从而影响人的自制力。

现在知道为啥购物时的冲动很难被理性地扼制住了吧。

不过，像拥挤的顾客、恶劣的服务和已经花太多钱的现实，都可能迅速降低多巴胺分泌。

🔻为何买完就后悔🔻

在多巴胺的作用之下，人们能感受到购物所带来的愉悦感，这种愉悦感给人一种错觉，以为可以永久狂热。不幸的是，当购物完成后，多巴胺水平迅速下降，愉悦感也逐渐消退。

因为我们的身体无法一直承受这种兴奋所带来的刺激，出于机体的保护机制，使得大脑会伴随时间推移让多巴胺在身体控制下自然新陈代谢。

这就是为何你一时购买一时爽，完事后便把它扔到角落里再也不看。在多巴胺的刺激下，更多人往往享受的是购物的过程，而不在乎到底是不是买到了适合自己的东西。

🔻为何频繁剁手🔻

看着一堆不是自己真正想要的东西，冷静下来的你，发誓再买就剁手！但是……

当这种购物刺激不断重复，经年累月，会改变大脑中某些受体的表达和分布，使得你从单纯的喜欢这种感觉，变成需要这种感觉，从此就产生了依赖。

于是沉寂了一段时间后，随着多巴胺的减少，你又需要再一次获取购物时的兴奋与满足感，因而继续剁手，沉溺于买完后悔、后悔完再买的无限循环中。

整个流程大概是这样：看见好看的衣服→多巴胺开始分泌→多巴胺影响你理智思考，促使你买它买它买它→购物完成后，多巴胺分泌减少→发现买的东西并不想要→发誓以后再也不买→消停一段时间后，身体再次需要多巴胺的刺激……

也许你会说，既然找到了买买买的根源，那有什么方法能抑制多巴胺分泌呢？醒醒吧孩子，没有一种物质能抑制多巴胺在神经元中传递信息。更重要的是，多巴胺一旦停止分泌，那么人类其他快感也会相应消失。

🔻“6·18”温馨提示🔻

现如今，各种营销手段充斥四围，在被疯狂种草的冲动下，我们买了很多看起来便宜有用，但压根用不到甚至已经囤货到用不完的东西。这种不理智消费带给我们的快感不仅稍纵即逝，而且很容易上瘾。这里温馨提示一句：理性消费。

在此教给大家一个防剁手的小妙招：从想购买的物品前走开(关掉相关网页)，第二天再来选择时，购物的冲动将大幅降低。打个比方，买买买对剁手党来说，就像身体有个地方痒痒了，必须要挠一下。购物的欲望就像痒痒一样——如果不去挠，痒痒的感觉迟早也会自行消失。

不过现在说似乎有点晚了，你的快递已经在路上啦！