网易云音乐决胜Z世代，在线音乐迎来“最靓的仔”_风闻

日本乐手井上大佑或许不会想到，自己在无意间发明的卡拉OK，会在此后的数十年里以一种近乎妖魔化的速度风靡世界。

即使是在今天，我们仍然难以估量，在音乐这一艺术形式由阳春白雪走向民间的过程中，卡拉OK究竟起到了多么关键的作用，但至少有一点是可以肯定的，这一创意的出现，让每一个普通人都获得了在专业乐队伴奏下一展歌喉的机会。

上世纪末，卡拉OK曾成为日本娱乐公司竞相追逐的“风口”。另一边，在中国，即使是过去了半个多世纪，K歌中所蕴藏的魔力也依然并未随着时光的流逝而有所消退。

而在今天的互联网音乐产业中，同样有产品借助于这一经久不衰的需求，乘以互联网的赋能，为年轻人带来了另一种“音乐生活”的选择。

其中便有网易云音乐昨天刚刚上线的K歌APP“音街”。

冲出红海，音街更懂年轻人

K歌App并不是新鲜玩意。

从2012年第一款在线K歌产品面世开始，在线K歌行业已经走过8年。《2019年度95后用户K歌洞察报告》显示，2019年第四季度，中国在线K歌用户规模达2.82亿人，环比增长4.1%。多年培育，近三亿在线K歌用户，庞大的产业背后，市场内容生态的竞争也正在变得愈发激烈，头部品牌对于风口的发掘和市场份额的挤占，也正在变得日渐白热化。

应该说，这样的“红海”之下，一款全新的K歌APP想要闯出一片天空，是殊为不易的。但“音街”打破了这样的固有观念。

这从音街测试上线后的反应就能看出。今年3月，“音街”初亮相阶段在苹果免费音乐榜排名已升至第36位，也成为榜单前50位中排名上升最快的测试期应用。

“音街”为何能火？也许它是最懂这一代年轻人的K歌产品。

仅从细节看，音街沿袭了网易云音乐一贯的小清新风格，首页顶部Tab仅有“推荐”和“关注”两大入口，而突出“演唱”按键的演唱页，在视觉元素设计上也更简约——这符合年轻人的审美。

另外，相比同类产品，音街还在不断致力于通过音乐兴趣、作品、心情等元素，让用户结识同好，形成以歌会友的K歌社区。比如创新玩法“心情日记”，用户在“点歌台”内可选择“开心”“平静”等心情，由后台自动匹配相应歌曲供用户演唱。这种对个人情绪的关注，是网易云音乐重视个人情感一脉相承的气质。

众所周知，K歌中，没有什么比合唱更能建立情感上的共鸣和连接，深知这一点的音街，早在产品设计之初，就已经有意着笔于这一层面。

如今的音街内，任何一首歌都可以被合唱，大家也可以在合唱热榜看到最优秀的作品，一起参与演唱合作。许多用户一度自发组织了K歌接龙小分队、约歌小组等全新玩法，他们在享受音乐带来的美好体验的同时，还顺带完成了社交边际的拓展——这更懂年轻人的情绪。

最后，以一键Remix为代表的全新功能的推出，也体现出音街对于年轻用户群体 “自定义”、“玩不同”、“个性化”的心理的深刻把握。这个功能的灵感来自朋友间相互玩音乐时碰撞的火花，通过改变伴奏的节奏、氛围，给K歌带来更多的创作空间。

但也因为变动过大，产品团队在验收作品时难免会有一些担忧。验收林宥嘉的《说谎》时，这首歌经过future bass的改编，一扫原本细腻复杂的情绪，转而呈现恣意轻快、大无畏的感觉。纠结之后，产品团队还是决定上线这个版本，好在用户不仅没有像预想中的那样难以接受，反而还很喜欢，并给可爱的给这个版本起了一个slogan：love the way you lie。

这更懂年轻人的态度。

据官方数据，音街测试版用户中，超九成为95后人群，其中00后占比最高，这也侧面印证了年轻群体对于这款产品的喜爱。

用户群体的年轻，意味着潜力和市场。而“现金流”和“未来”，这是每个互联网产品最为关注的问题。

更重要的是，“音街”将成为网易云音乐生态的一块重要拼图，助力产品完成新一轮“进阶”。

聚焦音乐，网易云音乐深挖“护城河”

自1999年九天音乐网的诞生起，中国在线音乐市场已走过了21年的风雨，这之中，有着新晋品牌的强势崛起，也有着昔日巨星的遗憾陨落。

时至今日，网易云音乐与腾讯音乐的两强对峙格局已然形成，但在线音乐市场的演变还未停息。

面对激烈竞争，网易云音乐的策略是，聚焦“音乐”，蓄势“生态”。

七年来，网易云音乐在完善自身产品板块同时，频频推出独立新产品，在多方位、全流程进行布局，旨在构建完善的在线音乐的内容、用户、消费生态，每次推出独立产品，都稳稳踩住了音乐的生态价值。

比如“LOOK直播”：

2018年10月，网易云音乐LOOK直播正式上线，次年4月，音频直播功能上线，在视频直播业务迅速发展的同时，音频直播上线8个月即进入行业第一阵营，营收能力直逼行业一线水平。

2020年初，LOOK直播平台主播总数突破11万，在“唱歌、情感、声控”等细分内容领域，主播数量更是遥遥领先。

聚焦音乐、情感交互、扶持音乐人，尽管在玩法上，LOOK直播与网易云音乐有所区别，但在本质上，两者确有异曲同工之妙。这也正是网易云音乐的差异化优势所在。

数据不会说谎。网易公司公布的2020年Q1财报数据显示，网易云音乐在第一季度实现了同比三位数的营收增长，付费会员人数和会员收入持续增长，直播收入也在快速增长；由此带动创新及其他业务净收入同比增加28.0%，达到30.0亿元。

在网易云音乐的内容生态框架内，上游内容生产日趋活跃，下游的社区粘性不断加强，那么随着用户增量、内容增量持续扩充，商业化是水到渠成的事情。

“音街”问世，也将与此前产品一样，在专注音乐前提下，继续增强音乐社区属性，顺带寻找更多可能，庞大的用户，全新传播生态，高占有的时长，强社交的交互性，音街或将催生出新的玩法和内容形态。

这正是网易云音乐希望看到的。

在音街正式发布后，网易CEO丁磊也已经抢先入驻音街APP，体现出对新产品的重视与支持。

在线音乐下一个十年

当然，展望市场，借助创新和社区的优势一鼓而上，实现产品实力的进一步“进阶”，才是网易云音乐布局K歌的深层原因。

毕竟，当在线音乐行业比拼进入下半场，未来机会更关键的在于音乐生产者和消费者上。如今，最关键的生产者是中国原创音乐人，消费者是95后年轻用户。

随着生产者和消费者群体的不断迭代，如何让更多人参与到“音乐”这件事中，是数字音乐行业通往增量市场的关键。

这一方面，提前布局“原创音乐人”的网易云音乐，先发优势明显。截至2020年4月，网易云音乐平台入驻原创音乐人总数超过16万，音乐人上传原创作品总数超150万首，其中95后原创音乐人占比超6成。

如此庞大创作者资源的积聚，源自网易云音乐对长久以来对原创音乐人曝光和收入的关注——相较于其他平台，网易音乐人的变现模式比较丰富，除了加入会员包、售卖数字专辑外，还可以开通赞赏、售卖周边获取额外收入。此外，网易云音乐还为音乐人提供动态、电台、榜单、歌单、演出推荐，到线下的Live巡演，专辑制作等多维度推广扶持计划。

如今，音街的加入，则为更多年轻用户提供了在音乐层面的上升通道和可能性。为充分释放95后年轻用户的创作力，音街将在内测期间推出的“星声计划”全面升级为“星声计划PLUS”。

据介绍，未来，“星声计划PLUS”将投入两亿资金和资源，集合网易云音乐全系资源，并联动音乐产业上下游，持续挖掘优质声音，为喜欢唱歌的用户提供从“爱好者”到“创作者”的助力体系。

通过音街站内数据和网易云音乐专业鉴音师的意见，“星声计划PLUS”将发掘更多好声音，并为他们提供作品录制、定制歌曲、专业培养、个人专辑以及巡演计划等一系列资源扶持。在音街“星声计划PLUS”扶持下，普通K歌爱好者可以享受音乐自在唱歌，资深爱好者可以获得学习机会，潜力歌者有机会进行音乐“再创作”，最终成为网易云音乐上专业的音乐人。

连番的动作背后，不难发现，网易云音乐正在通过产品创新，不断增强音乐互动性，延伸更多音乐场景，从而完善音乐传播生态，进一步满足更多年轻生产者和消费者的需求。

站在生产者音乐人角度看，借助于“音街”这一产品，一方面，音乐人将获得更加丰富的传播、曝光的渠道，音乐内容的宣发能力也可以得以强化；另一方面，更多年轻的“雏声”也可能从音街中走出，助力中国原创音乐不断繁荣。

而在消费者的角度，从听歌、听电台、看乐评、看直播、发Mlog，到参与演唱，“音街”也能让更多普通用户参与到音乐欣赏和创作中，延伸音乐场景，聚拢同好，充分满足年轻人的表达欲望。

如今，在线音乐的战火仍在延续，鹿死谁手，仍然需要市场的检验。不过，携音街出发的网易云音乐，确实已经走在了行业前端。