独家｜微信开放MCN入驻，商业化布局再落一子_风闻

微信不再是一个简单的生活方式。

文 | Tech星球 陈桥辉 倪乐航

微信的商业化场景日渐清晰，从产品形态上可区分为社交生态、内容生态、交易生态和开放生态。每个生态不仅有重合之处，而且都拥有巨大的资源供商家使用。近一年多以来，微信在商业化的道路上，步伐也迈得越来越大。

Tech星球（微信ID：tech618）独家获悉，微信近日发布《微信内容服务商开放入驻公告》，该公告介绍，微信筹备上线了内容服务（MCN）专区，该专区支持内容类代运营服务。这也是微信首次公开邀约MCN机构入驻，意味着微信商业化在服务端又进了一步。

据了解，市场上第三方的微信代运营服务内容，包含微信公众号代运营、微信开发、朋友圈推广、小程序开发等，其优点也很明显，由于MCN对于微信运营的经验更加丰富，也要比企业自己组建运营团队的成本更低。所以，对于一些中小企业或者是预算有限的企业来讲，微信代运营是会更加适合。行业分析人士认为，这从侧面反映出微信想通过MCN平台服务广大的商家群体，加速商业变现。

这仅仅是微信商业化进程中的一部分。

回到2019年底，微信通过“微信公开课”发布了一篇名为《2019年，微信的商业化技能都点在哪里》的推文，总结了2019年的微信，在商业化生态进行了不断的升级，通过小程序、微信支付、小游戏、企业微信、搜一搜组合出击，与生态内的合作伙伴，为外界商家提供“拉新-留存-转化-扩散”的商业化流程。

紧接着，在2020微信公开课PRO上，微信又宣布了新的商业化计划。

微信开放平台副总经理杜嘉辉在这次公开课上多次提到，要通过小程序帮助商家打造属于自己的商业闭环。小程序作为微信生态里的重要一环，其变现能力是毋庸置疑的。

对于小程序，微信还启动了直播功能，更好的帮助商家实现带货。据微信官方数据介绍，2020年4月，开通小程序直播商家数环比提升90%；商家日均直播时长环比翻两番；而小程序直播“云下单”用户规模环比增长220%。

腾讯总裁刘炽平表示，小程序正在成为直连品牌与消费者的关键基础设施，在未来，这将是一个很大的增长空间。

除了对小程序的改变外，微信公众号同样进行了变革，今年年初，微信公众号推出付费功能，微信方面称，此举是为了给优质的内容创作者提供更多能力，获得更多收益。从深层次来看，付费阅读可以让作者更加专注于内容的质量和深度，提供更加优质的内容，进行吸引更多的读者订阅，以此为契机，进而吸引更多写作创造者入驻，形成一个优质内容的良性循环。让内容变现成为一个趋势。

张小龙还希望在2020年的微信中，注重打造搜一搜功能，希望用户通过搜索进入到每一个小程序的内部，这样海量的小程序可以支撑起各种长尾的搜索需求。这样也就可以打破微信不同业务参与方的信息孤岛，增强C端粘性。

在搜一搜中，微信还增加了“微信圈子”功能，微信圈子是介于强社交和弱社交之间的产品。微信圈子的出现，能够帮助微信私域变现的自媒体人实现变现，因为微信圈子本质还是小程序，所以可以成为微信公众号的一个附加功能，类似于贴吧，帮助公众号运营者将粉丝引流到圈子中，便于统一管理的同时，还可以实现带货。

此外，与微信圈子同样重要的，还有入口放置在发现页一级入口的视频号，其战略地位不言而喻。视频号支持挂公众号的链接，相当于间接打通了公众号、小程序以及社交关系链，这将是一个很好的商业入口。目前，视频号创作者在商业变现方面，包括引流到个人微信号卖货、广告变现、微店变现、小程序商城变现、H5页面变现等。

最后值得一提的是微信支付分，其功能与支付宝的芝麻信用类似。微信支付团队曾表示，微信支付分帮商家进行用户筛选，做基础的风控能力。微信支付分在消费场景快速推进，为用户带来了线下便捷生活体验，也为商家和合作伙伴带来了更多商机。