巫师财经出走B站，站在资本路口的UP主们_风闻

文 | 何西窗

近三天，财经UP主“巫师财经”与B站之间“声明拉锯战”已经进行了两回合。从巫师财经发布视频宣布出走，到B站发布UP主违约声明，双方各执一词，隐匿在这场抢人大战背后的“挖角方”也已经是路人皆知——“明明是两个人的电影，西瓜视频却拥有姓名。”

事情的发展并不复杂。6月14日，巫师财经退出B站视频。同天，B站官方微博发布巫师财经单方面违约公告，“他（巫师财经）与国内某视频平台签订了排除B站的内容合作协议，而此前，B站已经与他签订了长期的内容合作协议”，并对巫师财经的B站账号进行冻结处理。

而“某视频平台”则被普遍认为是西瓜视频，此前西瓜视频发力PUGC内容建设，已经从B站挖走了敖厂长、“赶海天团”（老四赶海、渔人阿烽、老渔民阿雄、渔农阿阳等）等一批UP主。“来西瓜视频，收益会比之前增加10-20倍”这句话成为不少媒体描写西瓜视频挖人举措的必用素材。

6月15日，巫师财经针对B站的违约公告做出回应，“基于B站怠于签署盖章且协议尚未具体实施，我认为该协议未生效”。而B站也迅速丢出了沟通邮件截图作为应对证据。几个小时后，巫师财经再次作出回应，梳理了时间线并展示了合同与公证书，而B站方则尚未作出回应。

这场B站与巫师财经的正面对决，将现阶段内容市场上的平台抢人暗战、创作者与平台关系不稳定等问题摆上了台面，而问题背后则隐藏着内容生产者们的集体茫然：平台争夺创作者资源，作为一个UP主，站在资本的路口，究竟该何去何从？

UP主“出走”，“用爱发电”成原罪？

巫师财经与B站此番“撕破脸”式的出走宣告，是出乎很多人意料的。一方面，公众没有料想到一个从B站成长、走红并建立起个人品牌的头部UP主会宣布出走。

2019年，巫师财经以杨幂、蔡徐坤、杨超越等明星为素材的《明星与资本》系列财经视频在B站上迅速走红，并完成出圈，巫师财经从一个此前名不见经传的小透明变成了B站内势头最猛的UP主之一，3个月内粉丝增长数超过200万，并一举成为bilibili 2019年度新人奖UP主。到2020年，虽然巫师财经爆出了抄袭风波，个人品牌受损，但B站内累计粉丝达到310.1万，依旧是财经区头部UP主之一。

而更重要的是，巫师财经成为一根引线，由他掀起了B站财经知识视频的热潮，成功让B站财经区成为站内新的内容风口，而财经区的崛起则进一步推助B站科技、刑法、人文等严肃内容与老师好我叫何同学、半佛仙人、罗翔说刑法等知识垂类UP主进入公众视野，吸引更多严肃内容创作者进入B站，而这一切也为B站知识区的上线埋下了伏笔。

可以这么说，B站孵化出了巫师财经，而巫师财经是B站财经区“第一人”，二者相辅相成，B站2020年知识内容浪潮里巫师财经是最具代表性的UP主之一，更一定程度上有着B站主流化与破圈化的象征意义。头部UP主从“母平台”出走，对原生粉丝而言是有些冲击的。

另一方面，B站是目前国内PUGC内容建设与社区生态氛围最好的年轻平台之一，其内容发酵能力与社区互动活跃度都让其他平台望其项背，是大部分内容创作者不会放弃的投放平台，更不提B站在知识类视频赛道上率先领跑，让微信、知乎、果壳等图文知识霸主都黯然失色。如巫师财经这类垂直知识创作者，B站无疑是最适合其成长发展的平台，此番与B站撕破脸，并不是明智之举。

于是巫师财经出走B站的原因就显得十分重要。从巫师财经的退出视频来看，退出B站的原因之一是“用爱发电的积极性下降”。巫师财经表示，在B站发布视频的8个多月时间里，由于自身内容坚持和行业环境，他没有进行过商业变现，没有接过任何形式的广告，这种全靠热情维持内容输出的模式，在视频反馈不如预期之后，他开始怀疑“用爱发电”的可持续性。

“考虑到资源广度、可持续性和观众反馈等各方面因素，我决定做些改变，未来视频还会继续做下去，但是视频不再上传B站，另行安排”。简单的提炼信息过后，巫师财经离开B站的原因之一是由于商业变现难，用爱发电不是长久之计，而无商业变现的原因则是自己曾以150万的价格吓退群雄，独守内容。

这个理由能否说服所有人暂且不论，但一定程度证明了，对于UP主们而言，商业变现始终是一个重要考量。

目前对于巫师财经选择的新平台，官方没有承认任何说法，但是坊间传闻巫师财经的签约价格达到百万级别，甚至夸张说法达到2000万。传闻不可考究，但从巫师财经与B站的两次博弈里，不难感受到巫师财经离开B站的坚决意志，也就不难料想新平台给出的福利待遇。

2020年初，媒体相继报道各平台UP主都接到了西瓜视频的邀请。有UP主对媒体透露，对于新人UP主，西瓜视频将给出1000~3000元不等的入驻奖金，加上10倍的流量扶持，还将优先开通原创、直播、加V、有限审核等各项权益，平台将进行1对1保姆式专门运营服务。而对于中腰部UP主，也给出了“签约西瓜视频后收益可能会增加 10-20倍”的诱惑，更遑论头部UP主。

这其中或许能够看出西瓜视频的优势。一方面基于字节系平台算法、推荐机制与流量曝光扶持，西瓜视频相对UP主与用户圈层已经自成体系的B站而言，对新人UP主更加友好。

知乎上有网友横向对比自己在A站、B站、西瓜视频上的投稿情况，“西瓜和B站，只能说西瓜的推荐机制对于新人up来说比b站友好太多了，同样的视频，西瓜2000播放，b站只有卑微的两位数”。这当然也一定程度与UP主自身内容风格与题材取向相关，但不难感受到平台之间的差异。

另一方面则是西瓜视频毫不手软的金钱攻势，虽然尚无具体的签约数字确定，但是从各类UP透露的边角信息里，争夺创作者资源，字节系的资金投入并不少。

离开B站，故事就能HE吗？

那么现在需要关注的问题是，如巫师财经这样选择离开B站的UP主们，是否能够找到新的天空呢？答案是不确定的。

以敖厂长为例，2019年敖厂长结束与B站的独家协议后，选择拥抱西瓜视频。作为在B站深耕多年、里程碑式的游戏UP主，西瓜视频自然对敖厂长给予了足够的重视，二者合作打造的一系列独播内容如《MC厂长》《厂长来了》和《MC厂长博物季》等迅速推出，西瓜视频涌入了一波游戏粉丝，这也被视为西瓜视频对B站UP主的一次成功狙击。

但是对于敖厂长自身而言，情况却没有想象中那么美好。从粉丝积累而言，目前敖厂长在西瓜视频上更新了370个视频，粉丝累计达到202.5万，已经是西瓜视频上的头部UP主之一，但是与B站702万粉丝还有距离。从视频反馈而言，敖厂长近三周更新的视频中，播放量最高的是《战棋类游戏发展遭遇最大瓶颈期？敖厂长带你找寻改革之光》，时长5分钟左右，播放量达到624万，评论443条，但是视频弹幕却相对稀薄，而其它视频播放量均在5、6万左右，评论有时尚未破百。

同一期敖厂长《我不是吃货》系列，《吃到了游戏中同款鱼罐头 游戏中吃了加血现实中吃了吐血》视频，B站播放量251.3万，但是评论数达到6090条，弹幕数则达到1.6万。西瓜视频播放量160万，评论1134条。

可以理解为，由于平台调性与氛围文化不同，敖厂长作为头部游戏UP主多年积累下的个人IP与内容品牌，在西瓜视频并没有爆发出如B站一样的影响力与传播力，反而因为内容的分散，粉丝聚集性与互动性也相对下降。

这一点敖厂长或许也有预料，他的选择是两个平台分别运营，《囧的呼唤》在B站首发，也会发布在YouTube和头条。《厂长来了》《MC厂长博物季》是西瓜视频独播，但也参与B站直播，与B站粉丝进行互动。

但这种“两开花”平衡双平台的局面对于签署了排除B站内容协议的UP主、或者中腰部尚无太多话语权的UP主而言，就不太可能实现。如独家转向西瓜视频的“赶海天团”，个人影响力重新回归圈层内。

以巫师财经目前的状态，B站账号冻结，双方剑拔弩张，之后合作的可能性并不大，而对于巫师财经这类垂类知识UP主而言，失去B站的UGC氛围与超粘性用户作为内容发酵源头，损失不可谓不小。

甚至更不乐观的是，巫师财经已经因为抄袭事件信誉受损，尚未完全恢复就又出现了违约纷争，大众市场上他的品牌形象产生了更多的负面印象，原生粉丝是否会跟随它转移平台暂且不提，这种情况下，他能否在新平台重新建立影响力与认知度，孵化出新一批粉丝，能否解决他苦恼的变现问题，依旧存疑。已经有人做出不友善的评价，“这是把路走窄了”。

这对于UP主们而言是一个借鉴，平台比内容创作者拥有更多的试错机会，也有更多的成本可供选择，但是创作者们如何在一个合适的时间、选择一个合适的平台，在上升期完成粉丝积累与品牌建立，都需要仔细考虑。

巫师财经与B站的“违约战”，并不会伤害B站的根本。虽然短时间内B站无法迅速出现代替巫师财经的UP主，但是随着B站对知识类UP主的重视，平台内部内容氛围发酵，一定会再次孵化出新一批UP主。而对于巫师财经而言，前路漫漫，他或许能够走出新的一片天，或许会在某个平静的时刻回想自己曾是“B站财经区第一人”的时光。