直播式追剧，你不知道这届年轻观众有多“忙”_风闻

作者|刘小土

编辑" alt=“500” />云端开火，盖楼有奖，地摊快闪……瞧这无缝衔接的营业模式。各位“月上少侠”，咱追了个什么神仙剧？！

过去一周，地摊经济强势复苏。总监街边招聘，CEO闹市卖唱，各路群众争相上街创业。没相中好项目的网友呢，则靠着线上模拟经营过足瘾。这不，《月上重火》的粉丝就“剧”取材，迅速推出了“上官透激情烤肉”“重雪芝出摊振兴重火宫”的戏外事业线。

昨天（6月13日），爱奇艺带着《月上重火》的coser空降广东街头，和路人玩起了地摊快闪。一扇倾城、芙蓉心经、“跃”上重火的趣味任务，外加抽奖赢取多种礼品的诱惑，瞬间勾起围观少侠争先通关的斗志。而路透图一经传出，网友纷纷表示解锁了追剧新姿势。若不是微博热搜停更，兴奋的剧粉该把#桃式宠粉#送进榜上。

过去看剧，基本上都是一次性的、单向性的。电视台播啥咱看啥，几乎没有互动过程。即便是被剧中角色萌到发昏、气到吐血，也只能在家里叨叨两句。

视频网站崛起后，观众拥有了更多选择权和参与感。蹲点首播、打卡交流、二次创作，极大丰富了追剧体验。尤其是在平台和片方的精心策划下，追剧越来越像一场大型实景互动游戏。以爱奇艺围绕《月上重火》秀出的系列操作为例，便开辟了直播式追剧的先河。

早在地摊活动前，盖楼惊喜、同人产出、演员营业等新玩法，统统被安排进了直播式追剧体系。在官方推动、粉丝参与下，《月上重火》的热度一路攀升。

今天影视作品、播出平台的竞争有多激烈？剧集间比拼的已不只是内容本身，而是整个追剧生态，是戏里戏外的精细化运营。能让用户获得沉浸感的，除了精美服化、优秀演技，还有亲自投身其中的付出与收获。

直播式追剧，真香

近期开播的《月上重火》，讲述了重火宫少宫主重雪芝和月上谷谷主上官透闯荡江湖的爱情故事。男主是古装美男罗云熙，女主是直男女神陈钰琪，因此该剧从选角开始便备受外界关注。

正式上线后，《月上重火》在爱奇艺打造的直播式追剧玩法下全面出圈。在“边玩边看边创作”的理念下，爱奇艺构建了猕猴桃直播间这一拟态空间，以多种形式带给观众惊喜满满的即时互动。

《月上重火》刚官宣定档，爱奇艺便创新性采用盲盒玩法进行评论，全网回复观众的追剧留言，且随机配图。如此努力营业，网友纷纷调戏回去：“笑死我了，骚还是桃骚”“满脑子都是桃在喊‘客官，进来玩玩啊’”“想要集齐全套海报”。

一波预热后，爱奇艺独家的“云开火”发布会预约人数持续猛增。少侠们全员蹲守猕猴桃直播间，围观罗云熙、陈钰琪等演员在线约火锅迎“重火”。最终，这场云端发布会人气突破11.5万，点赞高达224.5万，为《月上重火》开播即爆埋下伏笔。

除了视频直播，猕猴桃直播间日常设计的图文直播也别具特色。6月5日，爱奇艺官博发起限时盖楼赢福利活动，给粉丝奉上了盲盒、主题周边、签名照等专属宠爱。追求刺激的“桃会玩”，还高能预警将有神秘嘉宾不定时空间扫楼翻牌。

而观众只需截取爱奇艺《月上重火》的亮点台词或是剧中名场面，带图评论即可参与盖楼。游戏门槛低且惊喜多，少侠们瞬间燃起“盖它千层大厦”的熊熊斗志。原是“云监工”的网友，看到评论区观众狂甩绝美剧照、主演空降温情互动、猕猴桃蜜语撩拨，不少也当即入坑转粉，投身追剧大军。

当然，爱奇艺实力宠粉的同时，也不忘给明星争取福利。在爱奇艺泡泡分会场，硬糖君目睹了粉丝应援搞事业的支线剧情。网友只需点赞主演独家花絮，就有机会为TA激活爱奇艺泡泡的开屏、浮层等曝光资源。而0元打call给男女主解锁6城大屏的福利，更是备受好评。

这算哪门子任务，明明又是变相宠粉！正片内容有限，嗑不饱的粉丝本就喜欢囤积花絮、节目采访等周边物料，避免等待更新期间缺粮。而爱奇艺不但贴心投喂，还满足了观众点赞推剧、为爱发电的应援需求。这，谁能顶得住嘛。

正是在猕猴桃直播间的宠爱滋养下，《月上重火》才能不断以趣味话题抓住观众情绪和注意力，始终保持着稳定热度。丧了大半年，咱也终于有点甜蜜记忆可讲了。

二创文化，还能这么玩？

热门原著外带流量阵容，《月上重火》火得有迹可循。但这部剧播出过半仍具有出圈吸粉的生命力，显然得益于播出平台为其开垦了承托二次创作文化的优良土壤。

众所周知，“产粮型”粉丝早已是衡量一部影视作品的关键。二创文化越热，越能保证作品获得充足的曝光机会和发酵可能。以近期影视市场来看，《怪你过分美丽》《月上重火》《十日游戏》等作品走红，都离不开粉丝玩梗、剪视频、自制表情包等操作加成。

业内都明白产粮粉丝的价值，但鲜少对这个群体进行针对性运营。各家痴痴等待自来水出现，最多不过是把握下话题方向。但硬糖君观察猕猴桃直播间时，发现爱奇艺在力推《月上重火》时，已摸索出了一套激活观众二创欲望的全新玩法。

最明显的是，猕猴桃直播间让“产粮”变得日常化、多元化。从站内到站外，从文字到绘画，从长视频到短视频，任何属性的网友都能参与其中。二创，不再只是剪刀手大佬的炫技舞台。而在引导创作时，爱奇艺也讲究节奏和玩法，确保观众能在浓厚且激烈的氛围里引爆脑洞。

在爱奇艺泡泡，官方带着观众围绕《月上重火》的剧情、设定和形象，深度挖掘创意内容。#月上重火创投大赛#下，数万网友发表了视频混剪、神仙手绘、狗粮番外等作品。

粉丝最能挖掘主角萌点、剧作特色。这些同人作品既可供给同好食用、稳固老粉，还能在自来水的安利下，吸引更多人观看作品。截至发稿，#月上重火追剧大会#的泡泡话题斩获28.2万阅读量，近3万人发起讨论。

▲来自爱奇艺泡泡

各家都在营业，爱奇艺最得人心。究其原因，无疑是桃桃总能精准把握年轻观众的喜好。随着短视频高度渗透，成为影视作品的一大出圈利器。敏锐的爱奇艺上线了自家的短视频社区APP随刻，实现了**“影视IP＋短视频”的闭环联动**。

随刻#月上重火#的热门话题下，大批网友“魔改”原作片段。透哥哥抚摸芝儿额头的温情画面，却被配上“芝儿，你的发际线又高了”的洗脑台词。美女都要被你们玩坏啦，但……真的很有趣。当然，“上官透撩人合集”“重雪芝心动瞬间”“精彩武打片段”等作品也创意满满，勾起了路人入坑追剧的好奇心。

**此外，爱奇艺漫画分会场亦是快乐粮仓。**画手太太执笔画重火，捧走了签名照、定制周边、会员卡等重磅福利，却留下了壁纸级绘画作品。而爱奇艺漫画联手吧嗒发起的接力分会场，更是掀起了粉丝们的创作狂欢。

啥？不会剪辑，也不会画画？没事，咱这种终极手残党，还有爱奇艺主题挑战赛来刷足存在感。这一爱奇艺站内单独开发的互动功能毫无技能门槛，玩家点点头就指挥透哥哥跑酷。播放页直接跳转，追完剧正好活动活动筋骨，顺道为心仪作品宣传造势。

这参与感恐怕是史无前例了。桃，不愧是你。

追剧新生态

显然，猕猴桃直播间这一追剧圣地里，既有我们熟悉的爱奇艺全家桶，也有热门的“特邀嘉宾”。这种站内站外的多元联动营造出沉浸式直播追剧体验，最大可能地抢夺着用户娱乐时间，将潜在受众高效卷入其中。

爱奇艺的矩阵产品功能各有侧重。爱奇艺泡泡作为粉丝社区，打通了“视频—明星—粉丝”间的关系链。在此，月上少侠不但交流剧情，还可以尽情追星应援。

《月上重火》播出后，罗云熙、陈钰琪的榜单排名都有所上升，泡泡粉丝也指数级增长。而沉淀下来的用户，势必持续影响着演员们在爱奇艺的其他作品。

随刻APP则让作品实现了长短视频的交叉传播。当代观众为了避免踩雷，开始追剧前往往会先观望大众评论。可一部作品口碑发酵的过程漫长，很容易导致路人淡忘。而短视频的观看成本低，却能带给用户充分的试吃体验，增加围观群众入坑的可能性。硬糖君就是偶然刷到“透哥哥的情话场景”，在“吃些天然糖”的心理下入股了月上。

经过爱奇艺的限时活动和长线运营，直播式追剧的概念得以进一步泛化。或许从云开火那刻开始，猕猴桃直播间的镜头就从未关掉。爱奇艺官博、爱奇艺泡泡、随刻APP、爱奇艺漫画……你总有躲不开的直播分场。

除了整合自有矩阵资源，爱奇艺还不断向年轻社区传递内容，将同袍、克拉有读、半次元三大产粮基地请进了追剧直播现场。

每逢古装剧热播，国风文化爱好者必定倾巢出动，同款造型、角色cos、拍摄地打卡等统统安排上。在同袍的#花式追剧《月上重火》#的话题下，不乏用户盖楼交流主角妆造。在这种优质互动下，他们和影视作品的形象得以产生情感连接，直至彻底转粉。想必，爱奇艺广州地摊快闪的coser，也将推动《月上重火》击破圈层壁垒，辐射至更多观众。

爱奇艺和克拉有读合作推出的“同人文直播分会场”同样备受关注。四大写手太太上头开新坑，给透芝党“直播”激情送粮，吸引了15万用户围观。当硬糖君看到猕猴桃（艺名：奇异果）以关键道具、重要角色植入文内时，分分钟脑补了一出“亲儿子带资进组”的职场大戏。此外，半次元的“追剧互动直播分会场”则沦为大型认亲现场，月上亲友齐扩列，为本命CP做应援。

值得一提的是，**爱奇艺还将影视作品的营销落地线下，借助《月上重火》地摊快闪让剧粉能够沉浸式感受内容的魅力。**而参与者在微博、朋友圈等社交平台分享有趣经历是，也将带动话题的新一轮传播，由此形成线上线下的传播闭环。

如今，惊喜仍在继续，猕猴桃直播间忙着解锁新剧情。这些“节目”看似简单，实则需要平台积累丰富的运营经验和成熟的互动生态。

《月上重火》作为爱奇艺直播式追剧的试验品，在系列趣味玩法加持下脱颖而出，为影视作品出圈提供了新思路。但别家想要也学练这桃式独门秘籍，恐怕不简单。