13.9万人打出豆瓣7.5分的《陈芊芊》，今夏第一“爆款”的走红之路_风闻

文 | 牛角尖

《传闻中的陈芊芊》（简称《陈芊芊》）爆了，这是一个毋庸置疑的事实。

谈及今夏第一爆款剧，非《陈芊芊》莫属。从首播当晚的默默无闻，到首周剧情更新完毕后的快速发酵，《陈芊芊》的走红历程基本只用了一个星期，却给市场留下极大话题空间及热度发酵。骨朵数据平台显示，《陈芊芊》在播出期间，登陆剧集榜首次数超15次、获得15.8万平台讨论量。微博上，#陈芊芊#的话题阅读量已过82.5亿，讨论量达263.6万。

作品的爆红，也让平台方腾讯再次捕捉到商业机遇。在《陈芊芊》播出至16集时（共24集），**腾讯再次以“超前点播”的方式，将《陈芊芊》“拍卖”至大结局。**目前虽然平台方已经不再明确显示其SVIP内容播出预定人数，但从弹幕频繁流出的“这还是第一次花钱看剧”、“3元不亏”等内容导向来看，《陈芊芊》的额外付费收入或许不会低于去年爆火的《庆余年》等剧。

剧红人也红。《陈芊芊》播出期间，男主丁禹兮，在这段时间微博粉丝上涨超200万（也有另一部在播剧《韫色过浓》的功劳），目前其个人热度位列新星榜NO.4；女主赵露思，在《陈芊芊》之后，也正式进入大众视野，她的待播作品《长歌行》《一不小心捡到爱》也在这段时间受到粉丝关注。

毫无疑问，《陈芊芊》是今夏第一部走红网络、并掀起网友强烈热议的影视作品。它的走红模式，从内容层面来看，必然是因为剧中涉及到的“男女权”平等问题，无论其最后探讨深度如何，这都是网络剧有史以来第一次正面应对市场中的热门话题。而若将范围拓宽至整个网剧行业，其内容层面的创新之处，恰恰也映射出网络剧的升迁之路：从重“网感”，到重“设定”，网络剧正在一步一步找到属于自己的出圈秘诀。

豆瓣13.9万人打出7.5分，《陈芊芊》的“破圈”之道

于圈内人士而言，评判一部剧播的好坏与否，除了各大数据平台流露出的数据热度值之外，豆瓣打分也是关键的一项。而《陈芊芊》所上交出的豆瓣成绩单，也恰恰反映出这部剧在热度和口碑层面，所取得的爆红成绩。

**首先，从热度成绩来看，豆瓣13.9万人打分，且VIP大结局前夕打分人数仍在持续增长的趋势，也折射出这部剧在业内的地位。**或许很多人对于13.9万人打分这个概念并不太清楚，但若简单对比即可明了：

今年截至目前，剧集市场播出热度最高的影视剧有三：其一是无论是在收视、还是热度上都取得杰出成绩的《安家》，其二则是宋茜、宋威龙主演的《下一站是幸福》，还有一部则是以CP感爆棚而出圈的网络剧《锦衣之下》。

对比这三部影视剧当下的豆瓣打分人数，可以发现：《陈芊芊》13.9万人的评分人数排在最后，但若从剧集体量、演员知名度、播出渠道来看，《陈芊芊》当前所取得的近14万打分人数，已经属于“破圈”迹象。同期在播的口碑评价还不错的网络剧《韫色过浓》《我才不要和你做朋友呢》等多部网络剧，在豆瓣上的打分人数不过几万。

《陈芊芊》是如何做到“破圈”的？这显示是与其大众市场当前热议的“男权女权”话题有关。**作为一部小成本甜宠题材，《陈芊芊》并非一味的只有过分“甜蜜”，而是在男女主人设、叙事模式上都有了不同程度的创新。**比如，剧中一开始就设定好的“女尊男卑”两个国度、男主时而小奶狗时而小狼狗的人物设定，以及女主“荒淫无度”、“不修边幅”的不完美设定，都与观众平时所接触的甜宠剧本，有着极大的反差感。

**而让女主穿越至自己的剧本中的情节设定，也在一定程度上，增加了影视创作中的戏剧张力。**不仅如此，剧中频繁所触及到的“剧中剧”模式，比如香蕉苹果橙子的故事设定、男一男二借台上唱戏人传递出对彼此的不满情绪，都在不断增加剧本的趣味性和可看性……这才有了当下13.9万人打出的豆瓣7.5成绩。

诚然《陈芊芊》并不是网络剧中，第一部别出心裁的网剧作品。但其不断注重设定的创新式创作，也从侧面折射出网络剧这几年在创作上的“变化”。

从重“网感”到重“设定”，“小体量剧”的破圈秘诀

网络剧的发展，如果追溯至源头，那是一个难以说清的迷局。但若提及大众印象中最早具有记忆点的网络剧，2015年火遍全网的穿越网剧鼻祖《太子妃升职记》必定榜上有名——这部在当时火遍整个年轻人圈层的黑马网剧，不仅成功将“张天爱、盛一伦”两位娱乐圈素人推至大众面前，也将“网感”这个略显抽象意义的名词，落实到网剧发展的实际行动中。

——在当时整个视频网站都在主打具有“网感”的网络剧，为了鼓励创作者积极创作，平台每年都会发布相关补贴政策进行扶持，到了如今，平台中已经有个别几家网站可以实现初步盈利模式，这就是网络剧发展至今的最大进步。

回归至内容层面，何为具有“网感”的内容作品。以《太子妃升职记》为例，这部被评价为当年“最穷”的网络剧，不仅凭借全剧组唯一一台鼓风机、精良设计过的服化道，及摄影美学搭建，还在剧本上首次将“男穿变女”的性别转换引入其中，从而引发了极具热议的市场反馈。

（《太子妃升职记》剧照）回归至当下，**现如今的网络剧早已不再追求“网感”，甚至在类型与创作层面，也都极力缩小与传统电视剧的差距。但在内容创作层面，却迎来了严重的口碑两极分化。**譬如以《白夜追凶》《无证之罪》为代表的网络剧以“大片质感”见长，不仅迎来观众前所未有的喝彩声，也将国产网络剧首次成功推向海外——在口碑与影响力上都极大的提高了国产剧在海外市场的名声。

**可随之而来的便是一种类型的成功，所引发的极度内容同质化。**据悉，2017年是悬疑题材爆发之年，那年上线的悬疑剧数量多达百部，仅次于一直处于热门的都市和古装。而从《双世宠妃》（2017年）所开启的“甜宠风”开启，这股“甜蜜”的市场潮流，至今仍未消散，只是在原有的基础上不断翻新与升级。但扑街的作品似乎却也越来越多了。

市场正在步入一个题材火爆然后极速同质化的怪圈。**《陈芊芊》的出现，实则是一个变相的小提示，即那些早期凭借“网感”出圈的网络剧，已经变得不再吃香；如今，只有奉行“创新”意识的网络剧，才会有生存的机会。**比如这段时间网剧市场凭借口碑走红的《我才不要和你做朋友呢》就是在题材上的一种弥补，该剧也被不少网友评价为“剧版《乘风破浪》”，这种“双时空穿越梗”也被用至在前段时间爆火的《想见你》身上。

当下网络剧发展实则已经行至到一定“饱和”的成熟阶段。这个时候，每一部想要破圈、在口碑与热度上取得双赢的作品，就需要在剧本的创作情节、人物故事设定，乃至于讲故事的手法上都要有所升级，也就是所谓的创新式设定。

《陈芊芊》是网络剧发展至今，从重网感到重设定的一个集大成者，同时也是**网剧发展的下一个“新起点”。**这个起点，既包括对题材、创作上的要求，同时涉及到制作上的严格达标。这就是当下“中小成本”网络剧的破圈秘诀。