失去热搜的一周，我们如何正确地网上冲浪？_风闻

文 | 红豆

“微博欠了姐姐们50个热搜。”

“如果热搜在的话，XX一定会更火的。”

“没有热搜的网上冲浪简直太快乐，希望永远停下去！”

距微博热搜暂停4天，失去了热点事件集中呈现的网友，正在以不同的心态度过为时一周的“无热搜”网上冲浪期。

6月10日晚，新浪微博负责人受到国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室的约谈。此番约谈，是针对微博对于蒋某事件而进行的删帖、屏蔽关键词、限流等举动，在网信办的约谈公告中，显示“既不得为违法违规信息提供传播平台，又不得随意干预信息正常呈现、干扰网上传播秩序”。

由此，新浪微博依法接受罚款等相关行政处罚，并以严格落实管理要求、加强违法违规信息管控、积极维护网上传播秩序、构建微博社区的良好生态为由，自6月10日15时至6月17日15时，将微博热搜榜暂停整改一周。

**在蒋某事件前后，新浪微博在作为流媒体平台，展现出了对于舆论走向的违规操控。**一直以来，对于当下的网友来说，通过删帖、限流、屏蔽关键词等舆论操控行为或许已经逐渐成为常态，但对于网络信息传播角度来说，这种操控行为也正在一步步制造畸形的网络传播形态。

此番约谈与整改，再次为不良的网络信息传播秩序敲响了警钟。

热搜交易、舆论操控，热搜榜背后弊端浮现

当下，新浪微博对于自身的整肃正在积极进行。

除了针对舆论操控而进行的热搜停更之外，6月12日22时起，为了有效遏制互联网黑产对平台和用户的骚扰，新浪微博展开了“用户发布评论，须关注博主7天以上，但博主已经设置‘我关注的人’可评论自己的除外”举措，调整期同样为7天。

虽新浪微博已提供“博文仅粉丝可见”、“仅粉丝可评论”等选项，但如此限制评论尚未达到如此严格境地。当然，这并非是新浪微博首次整改，热搜停更也已是第二次进行。

**2018年1月27日21时至2月3日21时，新浪微博曾进行为期一周的热搜暂停。**彼时，网信办以新浪微博对用户发布违法违规信息未尽到审查义务，以及持续传播炒作低俗、错误等有害信息为由，约谈企业负责人。而后，新浪微博对问题突出的热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜明星和情感版块、广场头条栏目情感版块暂时下线一周进行整改。

两番整改之下，除了逐渐严格的发言标准筛除了大量网络暴力、低俗色情等违法违规信息，热搜榜均站在风口浪尖，成为最大的整改对象。

如今，新浪微博已经成为文娱轶事、社会热点、时政新闻等宣传首选媒体平台。而聚焦呈现最热门话题的热搜榜，也成为网友发现“新鲜事”的重要载体。

以蒋某事件最初发酵形式来看，彼时网友正在“吃一个大瓜”，从蒋凡妻子公开指责张大奕插足婚姻，到网友“顺藤摸瓜”从张大奕微博发现蛛丝马迹认定“实锤”，仅以一桩家事成为网友的谈资。而在舆论扩大之时，由于牵扯出阿里巴巴天猫事业部全球总裁道德层面呈现出负面消息，新浪微博意图使此事在平台上销声匿迹，则显现出了资本对于舆论随意操控的恶向循环。

从“家事”上升及整个平台传播层面，微博热搜仅是其中的一环，却也是至关重要的一步。

2018年，新浪微博历经一番整改，表明将加大对热搜榜、热门话题榜刷榜行为的处理力度。此后，不仅直接受益者遭受处罚，部分明星和热搜关键字在3个月内无法登陆热搜排行榜，对于存在刷单行为的热门话题及、流量异常搜索词及指向对象，也进行连带处置。

随着时间的累积，历经整改的热搜榜单背后弊端再度浮现。

**近日，在微博热搜停更之后，关于热搜背后的买卖数据也逐渐浮出水面。**据新华社报道，经南都记者调查，多个渠道报价统计下微博实时热搜的报价为前三5万、前五4万、前十2-3.5万、前二十3万、前三十2.5万、前五十2万。

**毫无疑问，即便历经了2018年的整顿与改革，微博热搜仍然是一项买卖，**从目前的热搜榜来看，位居热搜榜第三、第六位置的词条，通常是广告位，普通热搜词条的背后以“热”字为后缀，而广告位的词条则以“荐”为后缀。

不少网友表示，如此报价较想象中的价格偏低。而据此也表明，可报价买卖的热搜榜单，并没有想象中的“难上榜”。如此可控的热搜榜，显然也成为当下媒体平台操控舆论走向的工具。

整改之后，舆论管控底线在何方？

“评论只有两位数也能登上热搜?”

“一看这个热搜就是买来的。”

当热搜成为为网友呈现热门话题的载体，热搜买卖也逐渐成为大众心知肚明的工具。明星在人为操控下，制造热搜、撤下热搜已经是常态，限流、屏蔽关键词也已是稀松平常。

目前，彭昱畅女友、央视对话郭杰瑞等话题将持续在微博热搜上“被迫”连续挂一周之久。面对如此情形，网友言论也进行两边倒：一边是认为失去了热搜的引导，各行业热点事件或无法第一时间知晓；另一边是认为热搜的退场，也带走了营销宣传刷屏的困扰，如此以来网友之间彼此呆在圈层中自嗨，互不打扰。

**近期，少了微博热搜的引导，无论在社会方面还是娱乐方面，都在某种程度上减少了宣传力度。**北京市新增新冠肺炎确诊病例、浙江大溪油罐车爆炸、仝卓事件经调查得到最终处分结果等亟待传播并警示民众的新闻，令部分习惯于在微博上“冲浪”的网友未能在第一时间知晓；《乘风破浪的姐姐》悄然开播燃爆全网、周杰伦新歌凌晨上线，没有了微博热搜的助力，也都使关注度与热度无法集中。

微博的影响力有多强？根据微博2020年5月19日发布的2020年第一季度财报，截至2020年3月底，微博月活跃用户达5.5亿，日活跃用户达2.41亿，与去年同期相比分别增长8500万和3800万，均为单季净增长历史新高。

也正是在这种“人多力量大”的影响下，由蒋某事件牵扯出的资本操控舆论事件，不仅是对于舆论真相的掩盖和隐藏，也是资本忽略网友真正需求的恶意操作。此次蒋某事件得以被隐藏，即便大众对于热点新闻不断追踪，在流媒体操控舆论走向的形式下，随着限流、删帖，关注度日益减小，最终定将销声匿迹。

正如湖北经视在新闻中播报并呼吁：如果媒体平台继续制造假象、隐藏真相，大家真正关注的话题将得不到呈现。我们需要的是真实的热搜，而不是“有钱就任性”的热搜。

此番约谈也表明，平台虽有权对于舆论进行管理，但资本并不能随意操控舆论。

从目前的整改举措来看，平台收紧舆论底线或许能够还原一片网络净土，但仅一次“指哪打哪”式的整改，并不能从根源上解决问题。打造一片公平、公正的透明传播载体，才是正视网友诉求的真正底线。