总裁之死的背后：2020中国电影的出路何在？_风闻

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向前没有指引，向后也没有退路

影院停摆第140天时，突然传来了坏消息。

6月10日下午，博纳影业集团官方公众号发布讣告，称博纳影业副总裁黄巍于当日凌晨不幸逝世，享年52岁。

今日中午12:14，根据微博@平安朝阳发布的通报：2020年6月10日0时许，在朝阳区朝外地区一男子黄某（52岁）坠楼死亡。警方经调查，已排除刑事案件嫌疑。

据传闻，黄巍是在北京悠唐购物中心坠楼身亡——悠唐A座18层正是博纳影业在北京的办公场所。且大楼的地下一层，正是博纳悠唐影城。

对相关消息，博纳影业方面表示，相关事宜将由公司统一回复。

当日下午15:02，知名导演贾樟柯在微博上转发了这一消息，并附言“行业之悲”。不到半小时后，其又发微博呼吁称：“应该考虑影院复工复产了。北京重大突发公共卫生事件二级应急响应下调为三级，全国大部分业态已经开放。有的电影企业日亏损100万，100万影院从业者需要生存啊。”

业内亦有传闻称，黄巍的意外，并非出于行业原因，而是另有隐情。但无论如何，影视行业面临的困境，都到了不得不重视的时刻。

受困的行业

近年来，博纳走出了一条“主旋律商业化大片”的路径：从2014年的《智取威虎山》，到2016年的《湄公河行动》，2018年的《红海行动》，再到2019年的《烈火英雄》《中国机长》《我和我的祖国》，可谓大出风头，名利双收。

顺此趋势，今年初，博纳紧跟着开始筹备抗美援朝主题影片《冰雪长津湖》。结果疫情突然暴发，剧组工作被迫紧急刹停，一千八百余名工作人员滞留丹东，直接损失合计1.5亿元。

《冰雪长津湖》需要大量雪景，最佳拍摄期被延误后，最快也只能等到次年冬天才能重启。所有计划排期全被打乱。

博纳遇到的挫折，只是行业面临困局的一个缩影。1月23日，除夕前一天，春节档七部影片片方接连宣告撤档，自那以后，全国的电影院一直处于停业状态。

3月中旬，中影宣布向全国院线、影馆和影院提供《战狼2》《流浪地球》《中国合伙人》《狼图腾》《何以为家》等影片的密钥。新疆、内蒙古等防控较好的省份，部分影院曾一度恢复营业，但因没有新片可上，且观众对疫情复发仍存顾虑，票房惨淡，部分甚至只录得几十数百元。3月27日，国家电影局又发布紧急通知：所有影院暂不复业，已复业的立即暂停营业。行业再度回归沉寂。

接下来几个月，产业链上大大小小数千家影视公司注销。且越往下游走，遭受冲击越大。北京某头部宣发公司一名离职员工向中国新闻周刊透露，疫情暴发后，大部分员工只能拿到北京市基本薪资的70%，即不到两千元人民币，靠之前的积蓄才能勉强维持生活。

影视产业链的最下游，除了宣发，就是院线。而根据资料，北京博纳国际影院投资管理有限公司在全国拥有80家下属影院，虽然所占总市场份额不多，亦承担了相当压力。

但根据AI财经社报道，博纳方面并没有选择裁员，而是采用发放半薪策略来应对现金流危机。

值得一提的是，黄巍分管的，正是影院的投资、建设和管理等工作。网传截图显示，黄巍朋友圈更新频率并不高，平均数天一次，最近几条内容均同呼吁影院复工相关。

线上走得通吗？

同线下的惨淡比起来，是线上的“红火”。

徐峥的《囧妈》打响了“院线转网”的第一枪之后，不少片方开始跟进效仿。步《囧妈》后尘，原定档情人节的《肥龙过江》，和定档2月21日的《大赢家》，先后成为今年第二、第三部转为线上播映的院线电影。

院线片之外，原本的“网大”也趁此机会，开始进行“提质减量”的转型。

一名网络电影从业者曾向中国新闻周刊解释，早年间，因网大收入极为有限，分账票房破百万便属难得，因此唯有大量压缩成本，将有限的特效预算投入到免费观看的前六分钟，并引入恐怖、软色情的元素，才能赚到钱。更有从业者从立项之初，就直接以骗平台补贴为目的。恶性循环下，网大逐渐成了低质、粗劣的代名词。

2017年3月出台的《电影产业促进法》规定，未来网络大电影与院线电影审查标准将统一。这一政策让网络电影丧失了题材红利，开始倒逼成本和制作水平的提升。此后百万规格的项目逐渐增多。近两年，总投资千万规模的项目亦不鲜见。

就连名称也改了。根据《三联生活周刊》报道，2019年年中，业内便统一口径，将“网络大电影”的俗称更名为“网络电影”。去掉了这个“大”字，这个行业的“格调”立时高了不少。

“这是平台发起的，去年年中，优酷、爱奇艺、腾讯三家平台与相关部门商议，将‘网络大电影’更名，‘网大’是个过渡阶段的名称，是与‘微电影’相对应的概念，但发展到今天，它应该有更高的认可，网络电影是以平台为区分的，但它就是电影，这也象征着我们将对内容有更高要求。”阿里大文娱优酷网络电影中心总经理芦洋说。

网络电影向更高处走的野心早已有之，疫情的出现，更是加快了进程。根据媒体《网视互联》统计，2020年1-4月，票房分账破千万的网络电影已经有26部，而2019年同期破千万的影片仅12部。

日前，腾讯视频网络院线揭晓了网络电影的5月分账票房榜单，五一档新片《倩女幽魂：人间情》凭借4063万分账票房居于榜冠军，稍早时候上线的《奇门遁甲》也以双平台5303万票房的分账成绩，刷新了此前《大蛇》创下的5078.4万元票房纪录。

其中，《倩女幽魂：人间情》对外宣称总费用高达4000万——这个数字已经超过了大多数院线片的成本。

但也有业内人士对网络电影的“提质减量”嗤之以鼻。认为网络电影天花板明显，付费规模永远不可能和院线相比，只能作为后者的补充。至今，网络电影也没有出现分账票房破亿的项目。想要接近《战狼2》的56亿高峰，更是难以想象。

不过，从全球范围来看，网播平台的确出现了一轮“爆发”。根据钛媒体报道，在标准普尔500指数中，只有30家公司在今年堪称魔幻第一季度录得涨幅，Netflix便是其中之一。

4月22日早间，Netflix发布了2020年第一季度业绩报告。报告显示，疫情之下，Netflix净增订阅数1577万，为历史最佳水平。同时，公司在本季度首次实现了经营活动现金流为正，达到2.6亿美元。报告发布后，Netflix股价盘中一度上涨5%，市值更是一度超过迪士尼。

但亦有分析称，Netflix的盈利完全流于账面，是将内容成本摊销到远期，而收益又完全计入当下的会计期间所致。此次现金流“扶正”，只不过是疫情影响下的暂时现象而已。

无论线上电影的发展理论是否成立，如博纳这样的传统影视公司都很难成功向线上转型。毕竟，转型意味着一整套思维体系的变化。而传统公司在大数据积累，以及对观众习惯和付费机制的探索上都不足，完全不具备同爱优腾三大平台，乃至新入局互联网公司角力的资本。

何时才能复工？

并非所有线下从业者都处在迷茫中，行业大变局的前夜，也出现了“抄底”的身影。

根据《毒眸》报道，万达日前正式对外宣布向符合要求的影院开放“特许经营加盟权”，与万达电影签约的影院将可以使用万达的品牌和会员系统。

在众多中小影院艰难挣扎的时候，万达此举野心显而易见——趁机低价整合行业下游资源，扩大话语权。在接受《毒眸》采访时，万达电影院线股份有限公司总裁曾茂军亦表示，就目前情况来看，行业肯定会加速洗牌。“这本身也是一个比较好的优胜劣汰，市场的集中度的提高有利于加强行业的规范。”

万达电影自带物业，无须缴纳房租，有充足底气在行业低潮期寻求扩张。但对于绝大多数从业者而言，只能苦苦等待复工。

6月5日，《证券时报》发布消息，称“国家相关部门正在积极组织片源，制作影片硬盘及密钥，并适时安排上映档期”。但随后便有“辟谣”消息出现，称此传言为假。

根据《财经》报道，影院均表示尚未接到何时可以复工的通知。一位电影院经理称，新老电影的密钥都掌握在国家电影局手里，因此在电影局通知可以开业前，影院无法播放任何影片。

事实上，即便下半年全国影院被允许复工，意义可能也相当有限。

一名业内人士向中国新闻周刊分析，就算下半年全国影院复工，考虑到观众的消费习惯还没有扭转过来，外加人与人之间还要留出空位，头部项目绝不会选在这个时期上映，因为“根本收不回本”，只有“搁平常根本没人看的烂片”，才会选择在这样的空窗期一搏。

至于春节档撤档的七部大片，保守估计，都要转移到明年春节档。

突如其来的疫情，对影视行业的从业者而言，除了造成经济上的压力，还有心理上的冲击。前述业内人士向中国新闻周刊直言，在疫情之前，自己从未如此深刻地体会到影视“只是一个锦上添花的行业”，相比医生、警察、工人等职业，觉得自己“对社会没有作用，很没有出息”。

朋友圈中，底层的演员、导演、小制片人们没了收入，都在纷纷涉足口罩、防护服和呼吸机等防疫产品的转卖生意，或者转去直播平台“带货”。

就连影视公司的高管们也难以独善其身。近一两个月，因为巨额薪资给公司造成了巨大负担，影视行业出现了一波高管离职潮。据AI财经社梳理，这些高管包括前复兴影视集团CEO张昭、前华谊兄弟副总裁叶宁、前猫眼娱乐COO康利、前万达影视副总经理郑剑锋等。

（中国经济网）