蔡徐坤能救“《奔跑吧》”们吗？_风闻

文|龙承菲

编辑| 何润萱

《奔跑吧》第四季豆瓣开分6.1，成为近六季以来豆瓣评分最高的一季。

这也许源于主要MC成员的更换。或许是为了一扫上一季的颓势，同时弥补离开成员的空缺，《奔跑吧》第四季再度将主要成员进行了“大换血”——

《奔跑吧》第四季成员（图源微博@奔跑吧）“由于个人工作安排”退出的陈赫、邓超、鹿晗、王祖蓝仍未回归；上一季参与的朱亚文和王彦霖在本季也选择了退出，黄旭熙和宋雨琦因为疫情影响无法到场，或将在日后回归；新一季中补位的固定嘉宾变成了擅长造梗的沙溢、郭麒麟和顶级流量蔡徐坤。

而毒眸发现，《奔跑吧》第四季正式播出之后，观众的评价也陷入了两极分化的趋势：一方面，《奔跑吧》第四季播出当晚的直播关注度力压《向往的生活》第四季，打造了一个良好的开局；另一方面，认为《奔跑吧》第四季不够好看的质疑声频频出现，不少观众表示第一期“缺少笑点”，昨晚上线的第二期有很明显的“篇幅差异”。

这个已经走到第6年的常青综艺品牌，虽然在试图努力创新，但仍旧身处在“中年危机”的舆论困境之中。而《奔跑吧》背后的卫视综艺，似乎同样陷入了困窘的怪圈。

《奔跑吧》的“中年危机”

《奔跑吧》第四季开局的成绩并不差。

昨晚第二期播出后，“奔跑吧”等关键词迅速登上了微博热搜，“杨迪要暴打蔡徐坤”最高登上了微博热搜第一，话题阅读1.7亿，讨论达到8.4万。

从收视来看，索福瑞数据显示，《奔跑吧》第四季第一期拿下了2.582%的CSM59城收视和1.29%的CSM全国网收视，均位列同时段排名第一，与第三季1.334%的CSM55/59城收视和1.17%的CSM全国网收视相比，得到了显著的提升。并且根据酷云数据，《奔跑吧》第四季播出当晚的直播关注度达到近1.63%，高于同一天播出的《向往的生活》第四季。

新嘉宾的入驻，也没有带来十分明显的尴尬感。早在《了不起的挑战》《明星大侦探》等节目中就贡献了许多综艺名场面的沙溢，加上他本身也以嘉宾的身份参加过往期《奔跑吧》，和嘉宾不会有生疏感，在第一期开篇看到按照嘉宾们形象制作的人偶时，就“自来熟”地呼唤导演团队“退钱”；

郭麒麟虽然是首度参加《奔跑吧》录制，但是相声演员思维敏捷、说话风趣的优势能够帮助他更好地融入节目，第一期裤子掉了的名场面就是出自于他，第二期中还提出沙溢长得像毛利小五郎，自带亲切感；

在《青春有你2》积累了一定大众好感的蔡徐坤，继续成为了《奔跑吧》新一季的颜值和流量担当之一，第二期尾声在猜测主题时逗杨迪引得“被暴打”，也成为了第二期的集中笑点之一。

但作为一档老牌真人秀，即使第四季引入了新鲜血液，《奔跑吧》还是不可避免地露出了它的“疲态”。从百度指数来看，“奔跑吧”“跑男”两个关键词，搜索指数均明显低于去年4月26日播出的第三季。

同时，对于嘉宾的刻画也收到了一部分观众质疑的声音。第一期播出当晚的话题热度并不高，在播出第二天才分别登上微博和抖音热搜的两个话题“蔡徐坤是唯一落榜的”和“蔡徐坤被捏脸”，话题基本聚焦在自带流量的蔡徐坤身上。而第二期节目的隐藏暗线是给嘉宾设置关于蔡徐坤的任务，让他们不着痕迹地引导蔡徐坤完成任务，这就导致了部分观众认为给蔡徐坤的篇幅过多，像是他的“个人特辑”。

而观众的反馈中，更多不满的声音主要集中在，《奔跑吧》第四季“变了”。

《奔跑吧》第四季第一期节目中，原有的撕名牌等对抗性较强的环节尽数消失，转而以“人生档案馆”为主题，让嘉宾们通过掷骰子、答题游戏和做选择题等方式，对于虚拟人生中面临的重要关口做出选择，最终在“人生档案馆”回首自己度过的“一生”，打起了“鸡汤”风的煽情牌。

对于基调一向偏向轻松快乐的《奔跑吧》系列来说，减少了游戏环节的篇幅，又突然选择较为沉重的主题，很容易让既有受众感到不习惯。“游戏环节实在太水了。”有观众表示。

从打煽情牌的角度来看，“人生档案馆”中设计的关卡，比如通过掷骰子决定外貌、人生中的理财直接改为买彩票、以“是否植发”“是否通过前任的好友申请”等问题的答案作为重要人生节点的选择等，或许是想增加节目的综艺效果，但在呈现效果上又似乎太过看中“运气”在人生中的决定成分，加之有观众认为选择“胎记”“大痣”等作为添加在嘉宾身上的面部特征并作为笑点，这种“拿人外貌开玩笑”的环节令人不适。严肃的话题难以“严肃”起来，也让观众难以共情。

同时，也有观众表示，“人生选择题”的主题与《极限挑战》第二季第十一期的“漫漫人生路”有“撞题”嫌疑，很容易将两期节目进行对比。

相比之下，《极限挑战》嘉宾团年龄偏大，并且节目组根据虚拟人生中年纪的增长为嘉宾化了老年妆，观众容易产生代入感；而《奔跑吧》嘉宾团整体年龄偏小，蔡徐坤、关晓彤、Justin（黄明昊）三位嘉宾甚至都没超过25岁，本身就对未来的人生选择缺乏“实感”，很难达到煽情的效果。在最终嘉宾们汇聚在人生档案馆、面对拿到了最差的“孤独终老”结局的Justin，郑恺也笑称“这道问题对于18岁的小贾来说有点太难了”。

“困窘”的卫视综艺

事实上，“变味”和疲软并不是《奔跑吧》一档节目面临的质疑。以《奔跑吧》为代表的卫视综艺，似乎都在逐渐失去观众的热情。

湖南卫视的衰弱就是一个最佳例证。2018年10月，在湖南卫视的青春观影会上，湖南卫视曾提出以“确幸”“首创”“价值”三张王牌联合出击，打造更强的周末场。其中，周五的“确幸”牌，就包括着重推出《声临其境》第二季、《幻乐之城》第二季、《向往的生活》第三季和《亲爱的客栈》第三季等节目。

但在之后的发展中，《幻乐之城》《中餐厅》收视大跌，《亲爱的客栈》《声入人心》口碑下滑，兼有收视和口碑的节目，似乎只剩下了《向往的生活》。而今年《向往的生活》第四季开播之后，也同样面临着观众们对于节目“变味了”的吐槽——有不少观众表示第四季广告植入明显增加，“蘑菇屋”好像成了《快乐大本营》的录制棚，新一季中甚至成为了薇娅的直播间，嘉宾来了吃顿饭就走，少了田园牧歌的野趣。

综艺《向往的生活》当《奔跑吧》不再“奔跑”，《向往的生活》不再“令人向往”，卫视综艺面对大众逐渐失去吸引力，取而代之的是网综市场的一片红火：

从《中国有嘻哈》到《创造101》，自网综进入大众视野以来，每一年现象级综艺的桂冠几乎都落到了网综的头上；在毒眸关于2018年和2019年的综艺盘点中，每年年度TOP10的综艺中几乎少有新生卫视综艺；在今年开年大爆的《青春有你》第二季，纵使后期总是面对“后劲不足”的质疑，话题度依然力压老牌卫视综艺《向往的生活》……

卫视综艺的衰弱，和媒介的形态变迁不无关系。在互联网日益普及的现在，电视不再是接收娱乐内容的必需品。根据CSM媒介研究数据，2019上半年全国平均每人每天收看电视的时间（125分钟），与2015年上半年相比减少了31分钟，在短短五年内，下降幅度达到19.9%。腾讯、爱奇艺等视频网站成为了内容市场的重要输出渠道，对综艺的收视情况也形成了进一步分流。

同时，平台的内容制作和输出能力与过去相比已经得到了显著的提升，网综不再是廉价的代名词，大投入、制作精良的网络综艺从质量上已经能与卫视综艺分庭抗礼。早在2017年，陈伟就曾在《财经天下》的采访中透露，《中国有嘻哈》的12期节目是在4 ~ 5个演播厅内搭建13 ~ 14个美术场景中完成的，来作为真人秀情节发生的舞台。而2018年的《热血街舞团》专门搭建了拥有40多个不同场景的“热血之城”，总面积达3-4万平米，相当于4、5个足球场。

网综《中国有嘻哈》另外一点被广为诟病的，是卫视综艺的创新力不足。有观众告诉毒眸：“有时候看到新综艺是个电视的综艺，可能就不是很想看，因为总感觉电视综艺没有什么新的东西。”

毒眸往期文章《2019年，综艺行业为何没有出现下一个“蔡徐坤”？》中提到，从总体的创新能力来比较，网综已经完成了对台综的全面超越：云合数据显示，2019年网络综艺上新162部（含衍生综艺30部），电视综艺共上新93部，远低于网络综艺；艺恩数据也显示，2019年季播综艺TOP50之中，台综“综N代”的占比远远大于网络综艺。

而究其根本，一方面是因为电视媒介和网络媒介的受众存在差异。在年轻一代普遍惯于使用网络的现在，电视媒介面对的大众相对来说年纪较长，接受新鲜事物的能力相对较弱。根据CSM媒介研究数据，2019年上半年65岁及以上的老年观众人均收视时长达到277分钟，是唯一一个与前两年保持等量收视的群体，其他各个年龄段观众的收视量均出现了一定程度的下滑。在这样的受众对比之下，网综自然成了创新的前哨阵地，而电视综艺则会打更为稳妥的牌。

另一方面，嗅到网生内容变革的讯号之后，曾经属于卫视的优秀综艺制作人纷纷出走，投向了视频网站的怀抱。现象级网综《中国有嘻哈》的总制片人陈伟和总编剧岑俊义，就分别曾是浙江卫视节目中心副主任和《奔跑吧兄弟》前三季的总导演。在人才凋敝的现状下，电视台在综艺领域的创造力自然逐年下滑。

在这种情况下，包括灿星在内的老牌综艺制作公司，都在主动接触网综，积极应对互联网时代带来的综艺市场变革。而以《做家务的男人》为代表的网络综艺，也走上了上星播出的道路，从而对平台的内容矩阵形成补充。

不过，虽然卫视综艺也会在各大平台上播放，但从目前来说，平台更像是一个播出渠道而已。网综拥有更强的互动性，观众可以在观看节目时发送弹幕，或是通过点击网页端跳转到投票界面或者节目中的同款贩售界面，完成和节目本身的互动，增强用户粘性。但同时登上卫视和平台的卫视综艺，可能难以准备不同版本的节目。像本次《奔跑吧》中“人生档案馆”后半程的选择环节，就有网友提出如果做成互动视频模式，效果或许会更好。

卫视综艺正在退出年轻人们的时代。就像曾经的《快乐大本营》是每期必看的“合家欢”综艺，而现在总能听到这样的问询：

“几年没看过电视了，《快本》是几点开始来着……”